Вакцинация взрослых адс м: Вакцина АДС-М — МО ДВО РАН

Содержание

Вакцина АДС-М — МО ДВО РАН

Вакцина АДС-М (Адсорбированная Дифтерийно–Столбнячная в Малых дозах). АДСМ применяется только у детей старше 4 лет и взрослых

 

Данным инфекциям подвержены все возрастные категории – от самых маленьких детей до пожилых людей. Взрослые обязательно должны проходить ревакцинацию прививкой АДС-М каждые 10 лет, поскольку и дифтерия, и столбняк — очень опасные болезни, которые могут приводить даже к смерти.

Особенно опасен в этом плане столбняк, которым можно заразиться при внесении загрязнений в открытую рану — при проведении работ в огороде, на даче, в результате поездки на природу и т.д. Столбняк практически неизлечим даже современными и эффективными препаратами.

Дифтерия поддается лечению, но может приводить к опасным осложнениям, которые значительно снизят качество жизни человека в дальнейшем.

Прививка вызывает активную реакцию иммунной системы, которая вырабатывает антитела против инфекции. В случае с прививкой АДСМ антитела против дифтерии и столбняка сохраняются в среднем по 10 лет, постепенно разрушаясь за эти годы.

Если человек не пройдет ревакцинацию через 10 лет, то уровень антител будет низким, что не позволит обеспечить надежную защиту от заболевания инфекциями. В случае заболевания столбняком или дифтерий человек, ранее имевший прививку АДСМ и не прошедший ревакцинацию в определенные установленные сроки, перенесет инфекционное заболевание гораздо легче, чем вообще не привитый ни разу за всю жизнь.

 

Человеку необходимо проходить ревакцинацию один раз в 10 лет. Причем пожилые люди особенно нуждаются в прививках АДСМ, поскольку их иммунная система уже слабеет, восприимчивость к инфекциям увеличивается, а тяжесть течения патологий возрастает. Широко известно, что тяжелее всего болеют дети и пожилые люди, поэтому данные категории населения обязательно должны вакцинироваться против опасных инфекций. Пожилые люди не должны пытаться получить медицинский отвод от АДС-М, ссылаясь на наличие тяжелых хронических заболеваний внутренних органов, поскольку инфекционная патология на таком фоне может окончиться смертельным исходом. Наличие хронических заболеваний является, можно сказать, прямым показанием для вакцинации, поскольку она защитит от инфекций. Бывают ситуации, когда человек вообще не вакцинировался от дифтерии и столбняка, или же утеряна медицинская документация, а достоверно установить наличие или отсутствие прививок не представляется возможным. Тогда человек должен пройти полный курс вакцинации от дифтерии и столбняка, состоящий из трех прививок. Если же человек просрочил ревакцинацию, и с момента последней прививки прошло более 10 лет, но менее 20, он также получает только одну дозу вакцины АДСМ, которой вполне достаточно для активации иммунитета.

 

Более подробную информацию о прививках Вы можете получить в прививочном кабинете поликлиники  МО ДВО РАН    с 8.30.-14.30. ежедневно или позвонить по  телефону 231-32-91

 

ИНСТРУКЦИЯ ПО ПРИМЕНЕНИЮ
АНАТОКСИНА ДИФТЕРИЙНО-СТОЛБНЯЧНОГО
ОЧИЩЕННОГО АДСОРБИРОВАННОГО С УМЕНЬШЕННЫМ СОДЕРЖАНИЕМ АНТИГЕНОВ ЖИДКОГО (АДС-М АНАТОКСИНА), СУСПЕНЗИЯ ДЛЯ ИНЪЕКЦИЙ


АДС-М анатоксин состоит из смеси очищенных дифтерийного и столбнячного анатоксинов, сорбированных на алюминия гидроксиде.
Препарат содержит в 1 мл 10 флокулирующих единиц (ЛФ) дифтерийного анатоксина, 10 антитоксинсвязывающих единиц (ЕС) столбнячного анатоксина, 100 мкг мертиолята (консервант).

ИММУНОБИОЛОГИЧЕСКИЕ СВОЙСТВА
. Введение препарата в соответствии с утвержденной схемой вызывает формирование специфического антитоксического иммунитета против дифтерии и столбняка.

НАЗНАЧЕНИЕ
. Профилактика дифтерии и столбняка у детей с 6-летнего возраста, подростков и взрослых.


СПОСОБ ПРИМЕНЕНИЯ И ДОЗИРОВКА
. АДС-М анатоксин вводят внутримышечно в верхний наружный квадрант ягодицы или передне-наружную часть бедра, или глубоко подкожно (подросткам и взрослым) в подлопаточную область в дозе 0,5 мл (разовая доза). Перед прививкой ампулу необходимо тщательно встряхнуть до получения гомогенной взвеси 
АДС-М анатоксин применяют: 
1. Для плановых возрастных ревакцинаций в 7 и 14 лет, затем каждые последующие 10 лет без ограничения возраста. Препарат вводят однократно. 
Примечание. Лиц, привитых столбнячным анатоксином между ревакцинациями прививают АД-М анатоксином. 
2. Для вакцинации детей б лет и старше, ранее не привитых против дифтерии и столбняка. 
Курс вакцинации состоит из двух прививок с интервалом 30 — 45 дней Сокращение интервала не допускается. При необходимости увеличения интервала очередную прививку следует проводить в возможно ближайший срок. 
Первую ревакцинацию проводят через 6 — 9 месяцев после законченной вакцинации однократно, вторую ревакцинацию — с интервалом в 5 лет Последующие ревакцинации осуществляются каждые 10 лет без ограничения возраста. 
3. В качестве замены АКДС-вакцины (АДС-анатоксина) у детей с сильными общими реакциями (температура до 40 °С и выше) или поствакцинальными осложнениями на указанные препараты. 
Если реакция развилась на первую вакцинацию АКДС (АДС), то АДС-М анатоксин вводят однократно не ранее, чем через 3 месяца, если реакция развилась на вторую вакцинацию, то курс вакцинации против дифтерии и столбняка считают законченным. В обоих случаях первую ревакцинацию АДС-М анатоксином проводят через 9 — 12 мес. Если реакция развилась на третью вакцинацию АКДС (АДС), первую ревакцинацию АДС-М анатоксином проводят через 12 — 18 мес. 
4. Для проведения курса вакцинации взрослых, которые ранее достоверно не были привиты против дифтерии и столбняка, проводят полный курс иммунизации (две вакцинации АДС-М анатоксином с интервалом 30 дней и ревакцинация через 6 — 9 мес).
В очагах дифтерии профилактические прививки проводят в соответствии с инструктивно-методическими документами Минздрава России. 
АДС-М анатоксин можно вводить спустя месяц или одновременно с полиомиелитной вакциной и другими препаратами национального календаря прививок.
Не пригоден к применению препарат в ампулах с нарушенной целостностью, отсутствием маркировки, при изменении физических свойств.
АДС-М анатоксин можно вводить спустя месяц или одновременно с полиомиелитной вакциной и другими препаратами национального календаря прививок. 
Не пригоден к применению препарат в ампулах с нарушенной целостностью, отсутствием маркировки, при изменении физических свойств (изменение цвета, наличие неразбивающихся хлопьев), неправильном хранении.
Вскрытие ампул и процедуру вакцинации обсуществляют при строгом соблюдении правил асептики и антисептики. Препарат во вскрытой ампуле хранению не подлежит.
Введение препарата регистрируют в установленных учетных формах с указанием номера серии, срока годности, предприятия-изготовителя, даты введения.

РЕАКЦИЯ НА ВВЕДЕНИЕ
. АДС-М анатоксин является одним из наименее реактогенных препаратов. У отдельных привитых в первые двое суток могут развиться кратковременные общие (повышение температуры, недомогание) и местные (болезненность, гиперемия, отечность) реакции. В исключительно редких случаях могут развиться аллергические реакции (отек Квинке, крапивница, полиморфная сыпь), незначительное обострение аллергических заболеваний. Учитывая возможность развития аллергических реакций немедленного типа у особо чувствительных лиц, за привитыми необходимо обеспечить медицинское наблюдение в течение 30 минут.


ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ
. Постоянные противопоказания к применению АДС-М анатоксина у взрослых и детей отсутствуют. Не рекомендуется проведение прививок беременным.
Лиц, перенесших острые заболевания, прививают через 2-4 недели после выздоровления. При легких формах заболеваний прививки допускаются после исчезновения клинических симптомов.

Больных хроническими заболеваниями прививают по достижении полной или частичной ремиссии. Больным аллергическими заболеваниями прививки проводят через 2-4 недели после окончания обострения, при этом стабильные проявления заболевания (локализованные кожные явления, скрытый бронхоспазм и т.п.) не являются противопоказаниями к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии.
Иммунодефициты, ВИЧ-инфекция, а также поддерживающая курсовая терапия, в том числе стероидными гормонами и психофармацевтическими препаратами, не являются противопоказаниями к прививке.
С целью выявления противопоказаний врач  в день прививки проводит осмотр прививаемых с обязательной термометрией. При вакцинации взрослых допускается предварительный отбор лиц, подлежащих прививке, с их опросом медицинским работником в день прививки, проводящим вакцинацию. Лица, временно освобожденные от прививки, должны быть взяты под наблюдение и учет и своевременно привиты.

ПРИВИВКИ ПО ЭПИДПОКАЗАНИЯМ
. При эпидемиологический необходимости В\АДС-М анатоксин можно вводить на фоне острого заболевания. В случае сильной реакции на предыдущую дозу этого препарата повторная доза вводится на фоне применения стероидов (преднизолон внутрь 1-1,5 мг/кг/сут за день до и сразу после прививки).

ФОРМА ВЫПУСКА. В ампулах по 0,5 мл (одна прививочная доза) и по 1,0 мл (две прививочные дозы). Упаковка содержит 10 ампул.

 

Вакцина АДС-М — многопрофильная клиника Чудо-Доктор в Москве

Наличие вакцин уточняйте у администраторов клиники.

Дифтерия (греч. διφθέρα — кожа), устар. дифтерит — инфекционное заболевание, вызываемое бактерией Corynebacterium diphtheriae (бацилла Лёффлера). Чаще всего поражает ротоглотку, но нередко затрагивает гортань, бронхи, кожу и другие органы.

Столбняк — это инфекционное заболевание, вызываемое бактерией Clostridium tetani, с острым характером течения и преимущественным поражением нервной системы.

Вакцина рассматривается как смесь компонентов, подвергнутых прохождению специальной обработки. Составляющие препарата не могут стать причиной тяжелой токсической реакции или спровоцировать инфекционное поражение. 

Прививка АДС-М подстегивает иммунную систему на соответствующий ответ, в котором и заключается принцип ее действия. В результате человек обретает невосприимчивость к таким заболеваниям, как дифтерия и столбняк.

Симптомы инфекционного заболевания

Перечисленные инфекции относятся к разряду бактериальных патологий острого характера. Заболевший представляет угрозу для окружающих. В ситуации со столбняком заразиться реально и от животных. Дифтерия локализуется в области верхних дыхательных путей.

К числу клинических симптомов относятся следующие признаки:

  • Увеличение температуры на фоне слабости и измененных размеров лимфатических узлов;
  • Болезненные ощущения в горле, тканевый отек в зоне шеи, трудности при глотании;
  • Гиперемия глоточной слизистой оболочки и увеличение миндалин;
  • Налет на них, захватывающий прилегающие ткани.

При наступлении осложнений страдает сердце, наступает мышечный шейный паралич, нарушается функционирование нервной системы. При особых обстоятельствах не исключается летальный исход.

Когда делают прививку от дифтерии?

Вакцина АДС-М считается комплексной. Ее введение допустимо через 3 месяца с момента рождения ребенка. Клиническая картина столбняка разнится с таковой при дифтерии.

Как правило, больные ощущают:

  • Температурное повышение и слабость;
  • Мышечную напряженность и спастичность лица наряду с аналогичными симптомами в остальными частях тела;
  • Проблемы с дыханием, заключенные в его затруднении;
  • Дыхательные спазмы, приводящие к смертельному исходу.

Рассматриваемые заболевания наносят ущерб нервной системе. Их возбудители невосприимчивы к лечению даже сильнейшими антибактериальными средствами. Облегчить протекание инфекции или предотвратить ее поможет вовремя сделанная АДСМ прививка.

Она показана не только в детском возрасте. Возрастная принадлежность не служит препятствием для принятия профилактических мер, направленных на отведение угрозы заражения в любой момент.

Что за прививка АДС-М?

Формой выпуска вакцины является суспензия. Для нее характерен желто-белый оттенок. Все ампулы вмещают 1 мл вещества, соответствующий удвоенной дозе анатоксина.

Инструктивные материалы рекомендуют применять прививку, если:

  • Планируется профилактика дифтерии и столбняка в детском возрасте с 6 лет;
  • Необходимо вакцинировать взрослых, с момента последнего прививания которых прошло 20 лет;
  • Требуется заменить АКДС и АДС, основываясь на детских реакциях и осложнениях;
  • Нужно привить 4-летних детей, не получивших в свое время АКДС.

Прививка АДС-М взрослым и детям показана каждые 10 лет. Она формирует иммунитет на долгие годы.

Куда делают прививку АДС-М?

В соответствии с обновленными рекомендациями практикуется внутримышечное введение препарата в области передненаружной части бедра. Возможно подкожное глубокое инъецирование в подлопаточную зону.

Противопоказания для применения АДС-М

АДС-М прививка детям и взрослым не делается при наличии противопоказаний постоянного или временного свойства.

К числу первых относятся:

  • Яркая реакция на вакцинацию указанным препаратом в прошлом;
  • Осложнения после его введения.

Ко второй группе принадлежат:

  • Беременность и кормление грудью;
  • Обострение хронических состояний;
  • Текущий инфекционный процесс;
  • Аллергическая реакция;
  • Продромальные явления с плохим самочувствием, суставной ломотой, слабостью.

Прививка разрешается спустя месяц после исчезновения признаков аллергии. В остальных случаях выдерживать паузу не требуется.

Люди, не привитые от инфекций, составляют группу риска. Они могут заразиться ими сами и инфицировать других, в особенности детей со слабым иммунитетом. Единовременная вакцинация АДС-М способна предотвратить возможную гибель человека от дифтерии и столбняка.

Преимущества вакцинации АДС-М в клинике «Чудо Доктор»

Обращение к врачу — терапевту с целью получения прививки сопровождается медицинским осмотром. В медицинском центре используются только те препараты, которые прошли сертификацию и подтвердили свое качество. Вакцина отличается высокой эффективностью с минимальными побочными явлениями.

Персонал клиники строго придерживается соблюдения правил при выполнении прививки от столбняка и дифтерии. Это обстоятельство исключает возникновение осложнений и побочных реакций на используемый препарат.

Специалисты «Чудо Доктор» помогут достигнуть максимального результата в деле сохранения здоровья. Вы не столкнетесь с неожиданными проблемами в будущем, вызванными такими серьезными заболеваниями.

Подумайте о своем здоровье – заблаговременно пройдите вакцинацию!


Прививка АДСМ

Проводим вакцинацию от столбняка и дифтерии. Безопасно, быстро, в 8 районах Санкт-Петербурга.

 

АДСМ (АДС) — это вакцина, используемая для прививки от столбняка и дифтерии – инфекционных заболеваний, опасных развитием осложнений и летальным исходом.

Дифтерия – острое бактериальное заболевание, проявляется тяжелой интоксикацией, воспалением рото- и носоглотки, поражением сердечно-сосудистой системы, почек, печени и др. Дифтерия преимущественно передается воздушно-капельным путем (в редких случаях контактно-бытовым). Риск заражения при контакте с больным очень высок.

Столбняк – крайне опасное бактериальное заболевание с высокой вероятностью смертельного исхода. Болезнь протекает стремительно, поражая нервную систему и вызывая сильные судороги, мышечный гипертонус и боль. Заражение столбняком чаще всего происходит через попадание возбудителя из почвы, воды, загрязненных предметов в рану, ожог или поврежденную слизистую.

Дифтерия и столбняк практически не поддаются лечению сверхсильными антибиотиками, и даже при успешном выздоровлении риск грозных осложнений очень велик. Обезопасить себя от заражения можно с помощью своевременной вакцинации АДСМ. Прививка во взрослом возрасте обеспечивает защиту на 10 лет.

Другие названия: вакцинация АДСМ, вакцинация АДС, прививка АДС, вакцинация от столбняка, вакцинация от дифтерии, прививка от столбняка, прививка от дифтерии

 

Кому и в каких случаях необходима прививка АДСМ?

Вакцинация АДСМ нужна всем, кто хочет обезопасить себя от столбняка и дифтерии. В детском возрасте прививка проводится планово дважды — в 7 и 14 лет. Взрослым людям с 18 лет необходимо самостоятельно повторять вакцинацию каждые 10 лет на протяжении всей жизни. Ограничений по возрасту нет.

Прививка АДСМ особенна необходима лицам с нарушенным режимом вакцинации — непривитым в детском возрасте, привитым однократно, а также в случаях, когда после последней вакцинации прошло более 20 лет.

 

Как проводится вакцинация от столбняка и дифтерии?

Прививка АДСМ ставится посредством инъекции строго внутримышечно. Подкожное введение вакцины чревато неэффективностью в связи с медленным попаданием препарата в кровь.

Чаще всего укол производится в верхнюю треть плеча. В некоторых случаях возможно введение вакцины в бедро или подлопаточную область. 

 

Есть ли противопоказания к прививке?

Вакцина АДСМ хорошо переносится и крайне редко приводит к побочным реакциям. Тем не менее существуют общие и специфические противопоказания, о которых следует предварительно сообщить врачу.

К общим противопоказаниям относятся острые и хронические заболевания в стадии обострения, ВИЧ, туберкулез, беременность.

Противопоказаниями непосредственно к АДСМ будут являться тяжелые реакции на препарат и заболевания центральной нервной системы.

 

Какие документы понадобятся для проведения вакцинации от кори?

В центрах «Медкомиссии №1» для вакцинации понадобится только паспорт. При наличии возьмите с собой прививочный сертификат с информацией о проведенных прививках.

 

Куда и когда можно обратиться?

Сделать прививку АДСМ можно в любом удобном центре «Медкомиссия №1». Мы работаем в 8 районах Санкт-Петербурга и имеем все необходимые лицензии. В наших клиниках используются только проверенные безопасные вакцины, предоставляется консультация врача.

 

Почему стоит обратиться к нам?

Надежно — наши центры имеют все необходимые лицензии на данный вид услуг. Вакцинация проводится сертифицированными специалистами с большим опытом работы. Используется только высококачественные препараты.

Быстро – запись на услугу доступна по телефону и в онлайн режиме на сайте, где вы можете выбрать удобное время и ближайший филиал. Процедура вакцинации и консультация терапевта займет несколько минут.

Удобно – наши медицинские центры расположены в 8 районах Санкт-Петербурга и работают без выходных.

Получить консультацию или записаться на прием можно по телефону +7 (812) 380-82-54

Записаться на прием >>>

 

Прививка АДС взрослым и детям в Одинцово и Звенигороде

Кому надо вакцинироваться?

Прививка данной вакциной необходима детям, переболевшим коклюшем, имеющим медицинский отвод от вакцинации АКДС, а также детям 4-5 лет, которые не прививались от столбняка и дифтерии. Через 30 дней после первой ребенку делается вторая прививка. Ревакцинация АДС проводится через 6-12 месяцев.

Прививки АДС взрослым тоже делают, поскольку дифтерия и столбняк относятся к группе опасных для жизни заболеваний: лечение антистолбнячной сывороткой далеко не всегда успешно, а иммунитет не вырабатывается даже у переболевших; дифтерия же часто вызывает серьезные осложнения.

АДС-прививка в 7 лет и людям более старшего возраста делается вакциной с ослабленным токсином, которая маркируется как АДС-М — анатоксин дифтерийно-столбнячный с малой концентрацией антигенов. Он не способен вызвать интоксикацию такой же силы, как прививка АДС, реакция на него практически отсутствует, но он стимулирует организм на выработку антител. Прививка АДС-М взрослым ставится раз в 10 лет.

Колоть анатоксин можно одновременно или спустя месяц после инъекции полиомиелитной вакцины.

Подготовка и последствия

Вакцинация проводится только при условии, что пациент здоров. До визита в медицинское учреждение стоит начать принимать антигистаминное средство, хотя бы в течение трех дней до инъекции анатоксина. В течение месяца перед тем, как привиться, человек не должен ничем болеть, — иммунитету понадобятся силы на борьбу с чужеродными для организма веществами. Перед самим уколом вас должен осмотреть врач.

Возможны следующие реакции организма на введение препарата:

  • кратковременное повышение температуры, слабость;
  • появление уплотнения, покраснения в месте инъекции;
  • реже — аллергическая реакция.

После прививки пациенту рекомендуется не покидать лечебное учреждение в течение получаса. Если за это время случится нетипичная острая реакция, ему будет оказана помощь.

Где сделать прививку АДС?

Вакцинацией занимаются и государственные бюджетные поликлиники, и частные медицинские центры. Стоимость инъекции зависит от ценовой политики клиники.

Если вы хотите привить своего ребенка, или взрослому в вашей семье нужна прививка от столбняка, АДС-вакцина в наличии в МЦ «ВЕРАМЕД». Вы всегда можете уточнить ее стоимость и записаться по нашему единому номеру телефона: 8(495)150-03-03.


Вакцинация взрослых

A12.26.002 04.72 Проведение пробы Манту 1 000
B04.014.004 04.73 Вакцинация вакциной «АКДС» 800
B04.014.004 04.74 Вакцинация вакциной «Инфанрикс» 2 100
B04.014.004 04.75 Вакцинация вакциной «Хаврикс 1440» 2 900
B04.014.004 04.76 Вакцинация вакциной «Хаврикс 720» 2 400
B04.014.004 04.78 Вакцинация вакциной «Антирабическая (против бешенства)» 1 400
B04.014.004 04.85 Вакцинация вакциной «FSME-Immun Inject» 1 700
B04.014.004 04.86 Вакцинация живой коревой вакциной 800
B04.014.004 04.87 Вакцинация вакциной «АДСМ» 800
B04.014.004 04.88 Вакцинация вакциной «Ваксигрип» 1 000
B04.014.004 04.89 Вакцинация вакциной «Инфлювак» 1 000
B04.014.004 04.91 Вакцинация вакциной «Пероральная полио вакцина (ППВ)» 800
B04.014.004 04.97 Вакцинация живой краснушной вакциной 1 000
B04.014.004 04.992 Вакцинация живой паротитной вакциной 800
B04.014.004 04.993 Вакцинация вакциной «АС» 800
B04.014.004 04.994 Вакцинация вакциной «Вианвак» 1 300
B04.014.004 04.996 Вакцинация вакциной «Варилрикс» 5 700
B04.014.004 04.997 Вакцинация вакциной «Пентаксим» 5 100
B04.014.004 04.999 Вакцинация вакциной «Гардасил» 13 500
A12.06.006 04.72.1 Интерпретация результатов реакции Манту 1 300
A12.26.012 04.72.2 Проведение Диаскинтеста 2 000
A12.06.006 04.72.3 Интерпретация результатов Диаскинтеста 1 300
B04.014.004 04.73.1 Вакцинация вакциной «АДС» 700
B04.014.004 04.73.2 Вакцинация вакциной Бубо-Кок ( АКДС+гепатит В) 1 400
B04.014.004 04.77.1 Вакцинация вакциной MMR II (от кори, краснухи, паротита) 1 900
B04.014.004 04.81.2 Вакцинация вакциной «ПОЛИМИЛЕКС» 3 000
B04.014.004 04.86.1 Вакцинация вакциной «Вакта» 2 400
B04.014.004 04.86.2 Вакцинация вакциной «Эувакс» 1 400
B04.014.004 04.86.3 Вакцинация вакциной «Регевак В (взрослый)» 1 000
B04.014.004 04.86.4 Вакцинация вакциной «Регевак В (детский)» 900
B04.014.004 04.86.5 Вакцинация вакциной Гепатита В рекомбинантной Комбиотех (взрослая) 900
B04.014.004 04.86.6 Вакцинация вакциной Гепатита В рекомбинантной Комбиотех (детская) 700
B04.014.004 04.87.1 Вакцинация вакциной «ОПВ» 800
B04.014.004 04.90.1 Вакцинация вакциной «Превенар» 6 400
B04.014.004 04.90.2 Вакцинация вакциной «Синфлорикс» 5 000
B04.014.004 04.95.1 Вакцинация вакциной «Гриппол плюс» 900
B04.014.004 04.95.2 Вакцинация вакциной «Ультрикс» 1 000
B04.014.004 04.95.3 Вакцинация вакциной «Ультрикс квадри» 1 200
B04.014.004 04.993.1 Вакцинация вакциной «Энцепур» 1 600
B04.014.004 04.996.2 Вакцинация вакциной Клещ-Э-Вак взрослая 1 000
B04.014.004 04.996.3 Вакцинация вакциной Клещ-Э-Вак детская 1 000
B04.014.004 04.999.1 Вакцинация вакциной «Церварикс» 9 000
B04.014.004 04.999.2 Вакцинация вакциной «Витагерпавак» (5 инъекций) 3 400
B04.014.004 04.999.4 Вакцинация вакциной «Инфанрикс-гекса» 5 900
B04.014.004 04.999.5 Вакцинация вакциной «Энцевир» 1 000
B04.014.004 04.999.6 Вакцинация паротитно-коревой вакциной 1 000
B04.014.004 04.999.7 Вакцинация вакциной «РотаТек» 4 500
B04.014.004 04.999.8 Вакцинация вакциной «Шигеллвак» 1 400
B04.014.004 04.999.9 Вакцинация вакциной «Менактра» 8 700
B04.014.004 04.999.10 Вакцинация вакциной «Стафилококковая лечебная» 900
B04.014.004 04.999.11 Неспецифическая противоаллергическая вакцинация 2 600
B04.014.004 04.999.12 Вакцинация вакциной «Пневмовакс 23» 4 600
B04.014.004 04.999.13 Вакцинация вакциной «Альгавак М» 3 000
B04.014.004 04.999.14 Вакцинация вакциной » Адасель» 5 200

Прививка от дифтерии и столбняка


Показания

Профилактика дифтерии и столбняка у детей.

АДС-анатоксин вводят внутримышечно в передне-наружную часть бедра в дозе 0,5 мл. Перед прививкой ампулу необходимо тщательно встряхнуть до получения гомогенной взвеси.

АДС-анатоксин применяют:

  1. Детям, переболевшим коклюшем (с 3-х месячного возраста до достижения 6-летнего возраста).
  2. Детям, имеющим противопоказания к введению АКДС-вакцины.
  3. Детям в возрасте 4-5 лет включительно, ранее не привитым против дифтерии.

и столбняка.

Курс вакцинации состоит из двух прививок с интервалом 30 дней. Сокращение интервала не допускается. При необходимости увеличения интервала очередную прививку следует проводить в возможно ближайший срок, определяемый состоянием здоровья ребенка. Ревакцинацию АДС-анатоксином проводят однократно через 6-12 мес после законченного курса вакцинации. Первую ревакцинацию детей, достигших 6 лет, а также последующие возрастные ревакцинации проводят АДС-М-анатоксином.

АДС-анатоксин можно вводить спустя месяц или одновременно с полиомиелитной вакциной и другими препаратами национального календаря профилактических прививок.

Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный c уменьшенным содержанием антигенов жидкий

Показания

Препарат используют в следующих целях:

Способ применения и дозы

АДС-анатоксин вводится в разовой дозировке 0,5 мл в/м в переднюю наружную часть бедра или под лопатку глубоко подкожно.

Проводят плановые возрастные ревакцинации в 7 и 14 лет, а затем прививки делают каждые 10 лет.

Курс инъекций включает две прививки, промежуток между которыми 30-45 дней. Сокращать данный интервал не допускается. Если его нужно увеличить, очередную прививку делают в возможный ближайший срок.

После законченной однократной вакцинации первая ревакцинация проводится спустя 6-9 месяцев. Вторую ревакцинацию необходимо проводить через 5 лет.

Прививка от дифтерии

опубликовано: | изменено:

Прививка от дифтерии

Варианты вакцин

Вакцины против дифтерии производятся на основе дифтерийного анатоксина, являющегося модифицированным бактериальным токсином, который индуцирует защитный антитоксин.Прививка для профилактики дифтерии представляет собой анатоксин, адсорбированный на алюминия гидроксиде. Дифтерийный анатоксин выпускается также в комбинации со столбнячным анатоксином (прививки АДС, АДС-м) и коклюшной вакциной (цельноклеточной – АКДС, Бубо-М, Бубо-Кок; и бесклеточной, или ацеллюлярной – Инфанрикс, Пентаксим, Тетраксим, Инфанрикс Пента, ИнфанриксГекса). Профилактические прививки позволяют создать длительный и напряжённый антитоксический иммунитет от дифтерии.

Прививка АКДС состоит из смеси корпускулярной коклюшной вакцины, дифтерийного и столбнячного анатоксинов. АДС-анатоксин представляет собой очищенные и адсорбированные дифтерийный и столбнячный анатоксины. АДС-М-анатоксин отличается от АДС уменьшенным содержанием антигенов — в одной прививочной дозе (0,5 мл) содержится 5 ЛФ (единица измерения активности компонентов) дифтерийного анатоксина и 5 ЕС (единица измерения активности компонентов) столбнячного анатоксина (для сравнения, в 0,5 мл прививки АДС содержится 30 ЛФ дифтерийного анатоксина и 20 ЕС столбнячного анатоксина).

Все вакцины для профилактики дифтерии, столбняка и коклюша являются инактивированными (убитыми), то есть они не содержат ничего живого. Известно, что отдельные антигены в чистом виде и инактивированные вакцины уступают по эффективности живым вакцинам. В этой связи в качестве усилителя (т.н. адъюванта) прививки против дифтерии, столбняка, коклюша (и ряда других инфекций) используется гидроокись алюминия. Смысл использования этого вещества заключается в усилении воспалительной реакции в месте введения вакцин и, как следствие, интенсификации иммунных реакций и увеличении эффективности прививки в целом.

Принципы и цели вакцинации

Дифтерия – крайне опасное своими осложнениями заболевание, для ее профилактики необходима вакцинация. Производство вакцин – сложный многоступенчатый процесс. Дифтерийный анатоксин получают из токсина, продуцируемого дифтерийным микробом. Микроорганизмы культивируют в жидкой питательной среде, в которую они выделяют токсин. Полученную среду тщательно освобождают от микробных клеток, а затем обрабатывают, чтобы полностью обезвредить токсин, сохранив только его иммунизирующую активность. Дифтерийный анатоксин контролируется по нескольким показателям (приняты ВОЗ в 1965 г.): прежде всего, на безопасность, то есть полноту обезвреживания токсина. Этот показатель проверяют на чувствительных животных, вводя им дозу, в 50-100 раз превышающую дозу для человека, что позволяет выявить следовые количества недообезвреженного токсина. После теста на безопасность его проверяют на возможность возврата токсических свойств. С этой целью очищенный анатоксин инкубируют в течение шести недель при разных температурных режимах, а затем опять проводят контрольный тест на животных.

Дозировка — у детей с 3-х месяцев до 4 лет — три прививки от дифтерии по 0,5 мл с интервалом 6 недель, с последующей ревакцинацией через 12 месяцев после третьей прививки; у детей старше 4 лет и взрослых – две прививки от дифтерии по 0,5 мл с интервалом 4-6 недель с последующей ревакцинацией через 9-12 месяцев

После проведения серии первичной иммунизации средняя продолжительность защиты от дифтерии составляет около 10 лет. Далеко не все знают, что во взрослом возрасте показана ревакцинация ассоциированным дифтерийно-столбнячным анатоксином с уменьшенным содержанием антигена (АДС-м) каждые 10 лет.

Эффективность вакцин

Введение в 1994 г. массовой иммунизации населения страны против дифтерии с повторной ревакцинацией взрослых в 2003-2004 гг. позволило обеспечить достаточную специфическую защиту населения от этой инфекции. В совокупности с многолетним надзором это привело к снижению заболеваемости дифтерией в России с 26,8 в 1994 г. до 0,01 на 100 тыс. населения в 2009-2011 гг. В течение периода 1980-2000 гг. общее число зарегистрированных случаев дифтерии было снижено более чем на 90%.

Все компоненты АКДС-вакцин способны формировать иммунитет практически у 100% привитых.

Побочные реакции

После введения адсорбированных препаратов (внутримышечно или подкожно) на месте инъекции может некоторое время сохраняться небольшое уплотнение, которое не опасно для организма.

Прививки АКДС являются наиболее реактогенными, «тяжелыми» вакцинами детского возраста. В среднем побочные реакции встречаются у трети привитых, причем не на каждую прививку. Пик частоты реакций отмечается, как правило, на третье и четвертое введения вакцины, что совпадает с пиковыми показателями выработки иммунитета. Они проявляются умеренным повышением температуры тела, легким недомоганием в течение суток после вакцинации. Возможны также покраснение, припухание, болезненность в месте инъекции, редко бывают быстропроходящие эфемерные высыпания. Реакции в месте введения прививки от дифтерии в целом отмечаются у 15-25% привитых: покраснение (1-2%) и отечность (1-2%), вызванные иммунным воспалением в месте введения вакцины и действием адъюванта. Боль в месте укола (вероятность около 15%, проявляется тем, что при движениях ребенок «бережет» ножку и плачет) также является следствием воспалительной реакции.

Общие реакции на прививку от дифтерии в среднем отмечаются у 20% привитых: повышение температуры тела (до 30%), прочие (беспокойство или, наоборот, заторможенность, рвота, понос, нарушения аппетита). Как правило, все побочные реакции на АКДС-вакцины развиваются не позднее 24 (72) часов после прививки, длятся не более 24 (48) часов и не требуют лечения.

Риск поствакцинальных осложнений

Как и на введение любой другой вакцины, в редких случаях возможны аллергические реакции на компоненты АКДС-вакцины. Эти осложнения связаны не со свойствами прививки, а с количеством вспомогательных веществ в конкретных препаратах, наличием у ребенка аллергии к ним и, в части случаев, несоблюдением правил вакцинации. Показателен тот факт, что, согласно статистике поствакцинальных осложнений в США, даже тяжелые аллергические реакции на АКДС-вакцины не привели к тяжелым последствиям ни в одном случае с 1978 года, с учетом того, что за этот период было сделано около 80 млн прививок против дифтерии. К вероятным специфическим осложнениям на прививки АКДС можно отнести неврологические осложнения, которые крайне редки. Как предполагается, они могут быть вызваны тем, что токсины коклюшной палочки (даже инактивированной) в комбинированных вакцинах имеют свойство раздражать, у крайне небольшой части восприимчивых детей, мозговые оболочки.

Редкими проявлениями неврологических осложнений на прививку от дифтерии могут быть: судороги без повышения температуры – 0,3-90 на 100 тыс. прививок, осложнения в виде энцефалопатии – менее 1 случая на 300 тысяч привитых. В настоящее время в мире судороги без повышения температуры не считают осложнением на прививку. Исследования, проведённые в Великобритании в 1960-1970 гг. свидетельствуют об одинаковой частоте развития судорог у привитых и непривитых детей. При этом первые проявления таких заболеваний как эпилепсия, органическое поражение головного мозга могут проявляться в виде судорог в возрасте 3-4 месяцев, когда начинают проводить вакцинацию, и связаны с прививкой только временным фактором.

Противопоказания

Помимо общих противопоказаний к вакцинации против дифтерии, таких как острое заболевание, аллергия к компонентам прививок и тяжелый иммунодефицит (при котором формирование иммунитета невозможно), АКДС-вакцины временно или абсолютно противопоказаны в случае, если у ребенка имеется прогрессирующая патология нервной системы, либо отмечались судороги без повышения температуры (афебрильные). В этом случае дети прививаются вакциной от дифтерии без коклюшного компонента (прививка АДС). Временными и относительными противопоказаниями являются обострение хронических заболеваний (прививки можно проводить вне обострений), недавно перенесенная острая респираторная инфекция (ОРИ) (прививки против дифтерии можно проводить сразу после выздоровления). Следует заметить, что в США легкая ОРИ не является противопоказанием, и прививки могут быть проведены, в том числе, на фоне незначительного повышения температуры, кашля, насморка. Также противопоказанием является развитие сильных общих и местных реакций на предшествующее введение АКДС прививки (повышение температуры выше 40 С, отек и гиперемия в месте введения вакцины свыше 8 см в диаметре).

Когда прививать?

Курс первичной вакцинации против дифтерии проводят детям с 3-месячного возраста троекратно, с интервалом 45 дней. Первая ревакцинация проводится прививкой АКДС через 12 месяцев после 3-й вакцинации, вторая ревакцинация — с 7 лет АДС-М-анатоксином, третья — в 14 лет, и далее взрослым– каждые 10 лет АДС-М-анатоксином


Реклама вакцины: проповедовать новообращенным или неосведомленным?

Статистика кампании

Мы проводили рекламные кампании по вакцинации против трех болезней: гриппа, ВПЧ и опоясывающего герпеса.

На рисунке 1 показан пример рекламной кампании и ее проведения. Как описано в Методах, после выбора ключевых слов кампании (а) объявления показываются пользователям, выполняющим запросы с использованием этих ключевых слов. Такие показы кампании называются показами (б). Показы делятся на те, где показываются рекламные объявления кампании (d), и где показываются объявления других рекламодателей.Пользователь может нажать на каждое объявление (f).

Рис. 1: Схема рекламной кампании.

Буквы относятся к числам, приведенным в таблице 1.

В таблице 1 показана статистика трех кампаний, включая даты кампаний, количество созданных нами отдельных рекламных текстов и количество поисковых запросов, используемых для запуска рекламы, количество раз, когда рекламные объявления были показаны и нажаты, а также количество раз, когда другие объявления были показаны в ответ на те же запросы, что и те, по которым были показаны рекламные объявления кампании, обозначенные как «все объявления».Статистические данные в таблице 1 относятся к шагам на рис. 1.

Таблица 1 Статистика рекламной кампании и одновременного показа рекламы вакцины от других рекламодателей.

Среди всех объявлений, связанных с вакцинами, 98,1% объявлений о гриппе были показаны в ответ на ключевые слова, связанные с вакцинами или заболеванием. Более 99,99% объявлений о ВПЧ и опоясывающем герпесе были показаны в ответ на такие ключевые слова.

Краудсорсинговое кодирование терминов на предмет их связи с болезнью или вакциной дает очень четкие результаты для многих терминов, которые не связаны между собой.По шкале от 1 («Определенно НЕ ищу [вакцину]») до 5 («Определенно ищу [вакцину]»), 40 из 68 гриппа, 14 из 27 ВПЧ и 19 из 26 опоясывающего герпеса имели средства 1 (т.е. каждый кодировщик дал им 1). На верхнем уровне точность меньше, поскольку кодировщики дали термины для реальных вакцин в диапазоне от 2,5 до 5,0 при среднем значении 4,2, а термины для основных заболеваний — от 1,7 до 4,2 при среднем значении 3,2. Примеры терминов и их оценки показаны в дополнительных данных 1.

Эффект прайминга

Мы рассчитали сходство терминов, CTR и процент будущих поисков по ключевым словам каждой кампании.В таблице 2 показана корреляция между сходством терминов и двумя последними переменными. CTR не коррелирует со сходством терминов. Однако сходство терминов сильно коррелирует с процентом будущих поисков. Обратите внимание, что распределение сходства терминов не является равномерным (см. Дополнительные данные 1), что может привести к недооценке фактических ассоциаций.

Таблица 2 Корреляция сходства терминов с CTR и с процентом будущих поисков вакцины.

Используя модель пропорциональных рисков Кокса, мы оценили вероятность того, что поисковик, запросивший одно из целевых терминов (например,g., поиск условий) позже будет искать вакцины. Поиски терминов, которых не было в списке поисков по условиям, были помечены как поиски без условий. Зависимая переменная — это время до будущего поиска от исходного показа объявления. Впечатления, которые не сопровождались поиском вакцины от одного и того же пользователя, считались цензурированными. Таблица 3 показывает результаты этой модели. Мы обнаружили, что во всех трех случаях исследователи, прошедшие лечение, с большей вероятностью искали вакцины в будущем, чем лица, не получившие лечения, и, что наиболее важно, искатели, прошедшие лечение без какого-либо заболевания, с гораздо большей вероятностью искали вакцины, чем лица, не получившие лечения и не имеющие заболевания.

Таблица 3 Соотношение рисков модели рисков Кокса при поиске вакцин после рекламы. Показанные числа представляют собой коэффициенты опасности.

Эффект лечения не только увеличивался на поиски вакцины после рекламы, но и на количество кликов после рекламы вакцины. В таблице 4 показаны результаты модели логистической регрессии для кликов после рекламы вакцины. Пользователям, выполнявшим поиск, присваивался код 1, если они выполняли поиск вакцины после рекламы и нажимали на рекламу или ссылку обычного (неоплачиваемого поиска) в результатах поиска, и 0, если они либо не выполняли поиск вакцины после рекламы, либо не нажимали любой результат.В таблице 4 представлены результаты этой модели, которые показывают, что наши объявления привели к значительному увеличению количества переходов по ссылкам, связанным с вакцинами, после рекламы.

Таблица 4 Модель логистической регрессии будущих кликов по вакцинам.

На рисунке 2 показаны кумулятивные кривые риска для поисков вакцин после рекламы, с горизонтальной осью, представляющей часы, прошедшие с момента поиска соответствующего термина, стратифицированные по тому, запрашивал ли пользователь болезнь или вакцину или нет, и был ли пользователь видел рекламу нашей кампании.Как показывают цифры, лечение всегда увеличивает вероятность будущих поисков вакцин, особенно в ближайшем будущем (см. Также исх. № 27 ). Кривые для контрольной популяции, запросившей вакцину, значительно выше, чем для тех, кто ее не искал. Однако лечение последней группы увеличивает вероятность будущих поисков вакцины почти до того же уровня, что и контрольная группа, которая действительно искала вакцину, что явно демонстрирует повышение осведомленности в этой популяции.

Рис. 2: Кривые совокупной опасности для поисков вакцин после рекламы.

В случайном столбце отображаются результаты эксперимента с объявлениями, при этом пользователи, которые видели нашу рекламу, считаются «обработанными». В столбце «Объявление вакцины» отображаются результаты проверки надежности, при этом пользователь, который видел любую рекламу вакцины, считается «вылеченным».

Обратите внимание, что в случае исходного запроса, не являющегося условием, мы видим большую разницу в нулевой момент времени между обработанными и контрольными модулями. Это связано с тем, что при поиске, не связанном с заболеванием, люди выполняют поиск, не связанный с вакциной или заболеванием, а в контрольной группе им также не показывают рекламу вакцины.Таким образом, если кто-либо из этих людей в конечном итоге будет искать вакцины, скорее всего, это займет много времени после их первоначального поиска. С другой стороны, значительная часть пользователей без заболеваний, которые были в группе лечения и получили рекламу вакцины по запросу, действительно искали вакцины вскоре после просмотра рекламы, что свидетельствует о стимулирующем эффекте рекламы вакцины. по поиску вакцин.

Эффект конгруэнтности объявлений

Эффект конгруэнтности используется для описания изменения вероятности кликов и будущих поисковых запросов, вызванного показом релевантной рекламы людям, которые проявляют интерес к болезни или вакцине.Мы оценили этот эффект, моделируя вероятность того, что будут нажаты ссылки на рекламу или, отдельно, на обычные (неоплачиваемый поиск) ссылки, в зависимости от их параметров, а также параметров оставшейся страницы, с учетом того, будут ли добавлены дополнительные объявления и / или обычные ссылки указывают на тот же веб-сайт, что и рассматриваемая ссылка (рекламная или обычная).

В частности, параметры модели учитывают размещение страницы или объявления, рассчитываемое по рейтингу объявления или органической ссылки на странице, где рейтинг 1 означает, что они занимают самое высокое место.Параметры модели страницы включают общее количество объявлений и органических ссылок на странице, а также вероятность запроса среди всех запросов. Параметры модели конгруэнтности включают долю объявлений или ссылок на странице поиска, которые относятся к тому же веб-сайту, что и исследуемая ссылка.

Атрибуты, которые мы оценили, были:

  • Количество объявлений, отображаемых на странице

  • Количество органических ссылок, отображаемых на странице

  • Рейтинг объявления или органической ссылки

  • Популярность запроса: логарифм того, сколько раз текст этого запроса встречается в наших данных

  • Доля дополнительных объявлений, указывающих на один и тот же сайт

  • Доля дополнительных органических ссылок, указывающих на тот же сайт

В таблице 5 показаны модели логистической регрессии для вероятности кликов отдельно для рекламы и для обычных ссылок.Как видно из таблицы, страницы и объявления, которые находятся выше (более низкий рейтинг), получают больше кликов (как также показано в исх. № 28 ). Дополнительная реклама коррелирует с большим количеством кликов по рекламе, но с меньшим количеством органических ссылок, тогда как меньшее количество органических ссылок коррелирует с более высокой вероятностью кликов как по рекламе, так и по органическим ссылкам.

Таблица 5 Модель логистической регрессии кликов по объявлениям и органическим ссылкам для запросов о вакцинации.

Интересно, что большее количество объявлений, указывающих на один и тот же веб-сайт, оказывает неоднозначное влияние на клики, в некоторых случаях (Herpes Zoster) связано с большим количеством кликов по рекламе, а в некоторых — с меньшим (HPV), тогда как их внешний вид коррелирует с увеличением вероятности кликов. по органическим ссылкам.Дополнительные органические ссылки с того же веб-сайта связаны с большим количеством кликов по рекламе в случае ВПЧ и с меньшим количеством обычных ссылок в случае гриппа и ВПЧ, но не с опоясывающим герпесом. Таким образом, похоже, что для запросов, связанных с вакцинами, полезно размещать рекламу на веб-сайтах, которые появляются в обычных ссылках, поскольку последние побуждают еще больше людей нажимать на рекламу.

Оптимизация распределения финансирования кампании

В разделе «Эффект прайминга» мы продемонстрировали стимулирующий эффект рекламы на термины, которые воспринимаются как менее релевантные для вакцин, вызывая будущие поиски вакцины.Однако наши результаты в разделе «Эффект конгруэнтности объявлений» показали, что размещение рекламы при наличии ссылки на рекламодателя в органической ссылке значительно увеличивает вероятность клика по объявлениям.

Некоторые люди, которые уже знают о вакцине или даже планируют вакцинацию, то есть люди, уже глубоко вовлеченные в воронку разговора, с большей вероятностью сделают это, если их поисковые запросы будут расширены за счет рекламы, размещенной в ответ на их запросы на эти темы.Но наши результаты показывают, что если цель состоит в том, чтобы привлечь больше людей для вакцинации, рекламодатели могут направить людей через рекламу на менее релевантные термины, поражая людей из целевой группы, но не знающих о вакцине, даже не в воронке конверсии.

Чтобы найти разделение рекламных бюджетов между поисками вакцины и менее релевантными поисками, чтобы максимизировать количество людей, которые делают вакцинацию, мы рассматриваем эти два фактора следующим образом: во-первых, увеличение вероятности кликов из-за прайминга, а во-вторых увеличение вероятности клика из-за рекламы, размещаемой при поиске вакцин.{nv} \).

Вероятности показаны в Таблице 6. Обратите внимание, что в случае гриппа показ рекламы вакцины, по-видимому, снижает вероятность кликов по рекламе, но это, вероятно, связано с тем, что многие люди ищут заболевание без явного упоминания вакцины. .

Таблица 6 Изменение вероятности клика и вероятности будущего поиска.

Наша цель — максимизировать E C α + E P ⋅ (1 — α ), где α — это доля расходов кампании на поиск вакцины ( α ∈ [0, 1]), что усложняется из-за различных цен на любой набор ключевых слов.Если бы все ключевые слова имели одинаковую цену и E C > E P , максимум этой функции достигается, когда релевантные объявления отображаются для всех поисков вакцины, а оставшийся бюджет отдано на предварительные поиски. И наоборот, когда E C < E P , функция максимизируется за счет показа релевантных объявлений для всех первичных поисковых запросов, а оставшийся бюджет тратится на поиски вакцин.Но на самом деле цены различаются, и для того, чтобы прайминг был более рентабельным вариантом, цена самого дешевого набора прайминговых ключевых слов (где есть обширный набор возможных ключевых слов с различными ценами) просто должна иметь более высокую ожидаемую доходность. за доллар, чем самый дешевый набор ключевых слов для вариантов болезни или вакцины (который гораздо более ограничен в объеме вариантов). И ключевые слова, расположенные далее в воронке разговора, в частности брендированные ключевые слова, обычно дороже 29 .

Преимущества и ограничения рекламы вакцин

Исследователи из Бостонского колледжа и Microsoft Research, возможно, нашли способ бороться с таким низким процентом.

Неуверенность в отношении вакцины продолжает вызывать беспокойство в Соединенных Штатах, поскольку мы стремимся достичь коллективного иммунитета против COVID-19. Однако спекуляции вызывают не только эти вакцины. Достижение адекватного уровня охвата вакцинами оказывается трудным по разным причинам, например, препятствиями в осведомленности, доступности и неуверенности.

Несмотря на то, что вакцины являются одним из лучших вмешательств общественного здравоохранения, в Соединенных Штатах было вакцинировано только 35% взрослых от опоясывающего герпеса, 52% женщин и 21% мужчин против вируса папилломы человека (ВПЧ) и около 45% взрослые ежегодно против гриппа.

Исследователи из Бостонского колледжа и Microsoft Research, возможно, нашли способ бороться с этим низким процентом. Участвующие поисковые системы продемонстрировали рекламные кампании в соответствующих поисковых запросах примерно 69 000 человек.Данные, собранные с помощью поисковых систем, учитывали клики по рекламе и отслеживали любые будущие поиски по интересующим вакцинам.

Таргетированные рекламные кампании выявили два основных фактора, влияющих на поведение человека. Первый эффект, обнаруженный в ходе исследования, — это эффект конгруэнтности. Когда лицам, проявляющим первоначальный интерес к болезни или вакцине, показывалась таргетированная реклама, это увеличивало вероятность кликов по рекламе и будущих поисковых запросов до 116%.

Второй эффект, который показали рекламные объявления, — это эффект прайминга.Это происходит, когда целевая реклама отображается в поиске, не имеющем отношения к заболеванию или подходящей вакцине. Значительная часть людей, получивших рекламу вакцины, не имеющую отношения к делу, вскоре после этого занялась поиском информации о вакцине.

Исследователи также обнаружили, что увеличение количества спонсируемых рекламных объявлений, появляющихся при поиске в Интернете, имеет отрицательную корреляцию с кликами по рекламе. Рекламодатели должны проявлять осторожность, чтобы не перегружать людей при разработке кампаний в области общественного здравоохранения.

Результаты, представленные в этом исследовании, демонстрируют необходимость рекламировать вакцинацию более широкому кругу лиц, которые не обязательно выглядят как существующие клиенты. Это может привлечь неосвоенную часть населения Соединенных Штатов. На этих людей можно и нужно влиять с помощью рекламы, чтобы в конечном итоге увеличить число людей, которые делают прививки от предотвратимых инфекционных заболеваний.

Кристофер Эппс — кандидат фармацевтических наук 2022 года в Университете Коннектикута в Сторрсе.

СПРАВОЧНИК

Крупенкин М., Йом-Тов Э., Ротшильд Д. Реклама вакцин: проповедовать новообращенным или неосведомленным? Природа . 2021; 2:23.

Merck выпускает первую телевизионную рекламу Гардасила, продвигающую вакцины против ВПЧ для взрослых

После многих лет призывов родителей вакцинировать своих детей от ВПЧ, Merck & Co. запускает свою первую кампанию Гардасила, нацеленную на взрослых.

В телевизионной рекламе изображен мужчина, который готовится участвовать в забеге на 5 км и собирает деньги на лечение рака.Он разговаривает с женщиной, которая, похоже, лечится от рака — на ней шарф, закрывающий голову — и затем идет к стартовой линии, когда голос за кадром говорит: «Я видел, как рак может повлиять на людей, которые мне небезразличны. . Вот почему я помогаю защитить себя от некоторых видов рака, например, от некоторых видов рака, вызванных ВПЧ ».

Это часть кампании DTC, ориентированной на взрослых в возрасте от 27 до 45 лет, которая включает размещение на платформах вещания, кабельного телевидения, синдикации и потоковой передачи, а также на YouTube. Печатная реклама и размещение рекламных материалов в кабинетах врачей и аптеках также входят в число возможных вариантов.Merck планирует расширить кампанию через социальные сети, Facebook, Twitter и цифровую онлайн-рекламу.

СВЯЗАННО: Merck построит завод Гардасил 9 и добавит 425 рабочих мест, но сократит 150 в других местах

«Наша цель — информировать взрослых потребителей о потенциальном риске некоторых видов рака и заболеваний, связанных с ВПЧ, а также повышать осведомленность о том факте, что Гардасил 9 также одобрен для использования у соответствующих взрослых в возрасте до 45 лет», — сообщил представитель Merck. сказал в электронном письме.

Вакцина Гардасил 9 предотвращает девять штаммов вируса папилломы человека, включая два штамма, которые, как считается, вызывают 70% случаев рака шейки матки. Препарат был одобрен для людей старшего возраста в октябре 2018 года. В 2019 году Центры по контролю и профилактике заболеваний рекомендовали вакцинацию взрослым, которые не были должным образом вакцинированы в подростковом возрасте.

СВЯЗАННЫЙ: Новая реклама Merck на телевидении напоминает родителям, что посещения врача-подростка не могут ждать

Гардасил 9 — единственная вакцина, продаваемая в США.S. для предотвращения некоторых видов рака и заболеваний, связанных с ВПЧ. До того, как он был одобрен в старшей возрастной группе, он получил зеленый свет у девочек и молодых женщин в возрасте от 9 до 26 лет и мальчиков от 9 до 15 лет.

Merck ранее проводила кампании по информированию о вакцине против ВПЧ, нацеленные на родителей подростков, в рамках пятилетней программы, которая завершилась в прошлом году. В первой рекламе — «Знаете ли вы?» — подростки спрашивали своих родителей, а также привлекали внимание средств массовой информации и дискуссии о том, не слишком ли жестко они относятся к родителям.

Ad Council запускает кампанию по обучению вакцинам на 500 миллионов долларов

Мобильная клиника помогает распространять вакцину от COVID-19 в церкви округа Колумбия

Сегодня в округе была запущена пилотная программа с использованием церквей для помощи в распространении вакцины от коронавируса.

Fox — 5 DC, Fox — 5 DC

Приготовьтесь к натиску рекламы, напоминающей нам обо всем, чего нам не хватает в жизни до пандемии — объятиях, посещении церкви, семейных собраниях и тусовках с друзьями — и информации о том, как Вакцины COVID-19 могут вернуть их.

Рекламная кампания The Ad Council будет включать в себя пожертвованные средства массовой информации и таланты на сумму более 500 миллионов долларов. Он был запущен в четверг и будет постепенно меняться по мере того, как меняется картина того, кто имеет право на вакцинацию и какие вопросы у них возникают.

«Мы занимаемся самыми большими проблемами в нашей жизни», — сказала президент и главный исполнительный директор Ad Council Лиза Шерман. «Мы довольно быстро осознали, что, если люди не смогут больше узнать о вакцинах и получить образование, они могут не принимать их. И тогда в следующем году у нас не будет лучше, чем в этом году ».

По словам Шермана, реклама нацелена на 40% американцев, которые еще не приняли решение о вакцинации. Рекламный совет сосредоточился на углубленных фокус-группах и опросах, чтобы понять, какие вопросы у людей и что их беспокоит.

В результате получился веб-сайт getvaccineanswers.org, который дает простое сообщение: вопросы — это хорошо; быть осторожным, когда приходит что-то новое, — нормально. Есть ответы.

Рекламы, которые будут появляться на телевидении, радио и в Интернете, задевают сердце. На них изображены люди, держащиеся за руки, семьи на дне рождения ребенка, люди, вместе идущие в церковь или друзья, делящие пиццу бок о бок, напоминание о том, как многое изменилось за год.

Слоган для всех: «Выбор за вами.«Не для вакцинации, а для получения информации», — сказал Шерман.

«Рекламы имеют позитивный и увлекательный тон, который не требует, а приглашает их к процессу получения фактов из надежного источника», — сказала она.

Зачем делать прививку от COVID-19, если вам все равно нужно носить маску? Лучше заболеть, говорят эксперты в области здравоохранения

Ad Council — это некоммерческая организация, которая создает и распространяет объявления для общественных служб. Центры по контролю и профилактике заболеваний и Департамент здравоохранения и социальных служб обеспечивали научное руководство.

Некоторые из рекламных роликов будут широко показаны по телевидению, но они будут особенно ориентированы на сообщества с высоким уровнем нерешительности в отношении вакцинации, особенно на латиноамериканские и чернокожие сообщества. Это будет включать в себя кампании, которые вызывают доверие и имеют культурное значение. Общее сообщение такое же, но может быть представлено немного иначе.

«Для латиноамериканского населения существует больше эмоциональной точки зрения», — сказала Чарисс Нуньес, руководитель

Insights для Инициативы Совета по рекламе в области вакцинации против COVID-19.

«Мы знали, что у многих людей не было возможности навестить свою семью, и поэтому они скучают по этому поводу».

Для чернокожего населения образы семейных воссоединений, посещения церкви и окончания школы нашли отклик.

Но в целом реклама не может быть слишком таргетированной, сказал Шерман: «Важно быть осторожным и не сегментировать и анализировать до такой степени, что это может быть неэффективным».

Рекламный совет сотрудничает с несколькими партнерами, включая Коалицию черных против COVID-19, Color of Change, NAACP, Национальный альянс за латиноамериканское здоровье, Национальную испаноязычную медицинскую ассоциацию, Национальную медицинскую ассоциацию, Национальную городскую лигу, UnidosUS, США, испаноязычные Торгово-промышленная палата и другие.

Проверка фактов: Вводящий в заблуждение мем предполагает, что смерть после вакцинации от COVID-19 произошла из-за вакцины

Существует также Национальный руководящий комитет по вопросам веры, который информирует об усилиях более чем 20 влиятельных религиозных лидеров из латиноамериканских и чернокожих общин.

«Мне приятно сотрудничать с Советом по рекламе и сослуживцами в этих усилиях, и я оптимистично смотрю на то, что Бог делает через медицинское сообщество и что Он будет делать в рамках этой кампании», — сказал епископ Т.Д. Джейкс из The Potter’s House, большой внеконфессиональной церкви в Далласе.

Есть также онлайн-элементы. В Твиттере будут смайлики в поддержку вакцинации, пользовательский контент на Facebook, а также будет проводиться кампания среди создателей TikTok и в игровом сообществе.

Появляющаяся сейчас реклама — это только верхушка айсберга. Еще больше будет по мере того, как станет доступно больше вакцин и доступ к ним получит более широкий сегмент Америки.

Эти сообщения сейчас отправляются, потому что, хотя 13,4% американцев получили хотя бы одну прививку от COVID-19, большинство все еще ждут своей очереди и становятся все более открытыми для информации.

Не существует «гигантской национальной кампании» по обучению вакцинации COVID-19. Почему? Эксперты говорят, что есть лучший способ

Преимущества станут очевидны, когда больше людей увидят, что вакцинация способствует меньшему количеству госпитализаций и когда люди смогут вернуться в школы, университеты и вести более нормальную повседневную жизнь, — сказал Глен Новак, директор Центра Коммуникация о здоровье и рисках в Университете Джорджии.

«Это поможет людям понять важность и преимущества вакцинации», — сказал он.

Кампания продлится несколько месяцев. Это важно, потому что, хотя количество людей, попадающих в больницы и умирающих, сейчас уменьшается, это может быть просто еще один цикл пандемии, сказал доктор Джесси Гудман, профессор медицины и инфекционных заболеваний Джорджтаунского университета.

«Месяц назад все были в полной панике, — сказал он. — Теперь люди видят, что эти цифры снижаются. У нас должен быть стабильный корабль с точки зрения общественного здравоохранения ».

Реклама, связанная с вакцинами, в архиве объявлений Facebook

3.2. Сравнение содержания рекламы Pro и Anti Vaccine

Были значительные различия в рекламных характеристиках (). Наиболее очевидная разница отражается в количестве покупателей рекламы: несмотря на одинаковое количество рекламных объявлений, U-тест Манна-Уитни показывает, что среднее количество рекламных объявлений на одного покупателя было значительно выше для рекламы, направленной против вакцины, U = 1574, p = 0,006 . Было только 27 уникальных покупателей рекламы, направленной против вакцины, по сравнению с 83 уникальными покупателями рекламы вакцины.Соответственно, антивакцинная реклама была более концентрированной: на 5 крупнейших покупателей вакцины приходилось 75% антивакцинной рекламы, в то время как на 5 крупнейших покупателей вакцины приходилось только 35% провакцинной рекламы ().

Таблица 1.

% 52 (39%) 90ud325 о том, как реклама обрабатывалась Facebook.Рекламные объявления в поддержку вакцин с большей вероятностью нарушали Условия использования Facebook (TOS), поскольку не указывали источник финансирования. В целом, первые покупатели рекламы с большей вероятностью нарушили TOS таким образом, χ 2 (1) = 15,84, p <0,001 . Хотя первые покупатели провакцины и антивакцины существенно не различались по показателям нарушений, χ 2 (1) = 3,44, p = 0,06 , 74% этих покупателей были сторонниками вакцины.В отличие от этого, мы не обнаружили разницы в скорости удаления рекламы за неуказанные нарушения (см. Раздел «Ресурсы»).

Тематически реклама вакцины подразделяется на пять категорий: продвижение вакцины ( n = 72, 49,3%), благотворительная деятельность, связанная с вакцинами ( n = 25, 15,3%), продвижение политики вакцинации ( n = 23, 14,1%), новости ( n = 20, 13,7%) и противоположные взгляды против вакцины ( n = 24, 14,7%) (). Большинство рекламных объявлений о вакцинах (81%) было сосредоточено на конкретной вакцине, из которых наиболее распространена вакцина от гриппа.Рекламная реклама, как правило, была посвящена вакцине (95,8% назвали одну вакцину), географически адаптирована (77,8% размещена в одном штате) и оплачивалась местной организацией здравоохранения (например, Министерством здравоохранения Миннесоты или Blue Cross Blue Shield of Канзас-Сити). Благотворительная реклама косвенно продвигала вакцины, часто освещая международные кампании вакцины. Например, на Фонд Билла и Мелинды Гейтс приходилось 47% благотворительных рекламных объявлений, из которых 18 были посвящены текущим глобальным кампаниям по искоренению полиомиелита.Рекламные объявления, ориентированные на политику, часто включали местные группы активистов или политических кандидатов, делящихся петициями, ссылками на собрания или изложением политических целей. Новостная реклама обычно представляла истории научных открытий или новости об активных вспышках. Гетерогенную подгруппу рекламы можно описать как противоположные взгляды на вакцины, включая развенчание мифов о вакцинах ( n = 7), рекламные кампании против кандидатов выбора вакцины ( n = 8), даже продажу футболок с отметкой «Получил Полиомиелит? И я нет.Спасибо, Наука » сообщение ( n = 2).

Рекламные объявления против вакцин были тематически более унифицированными (), со значительным перекрытием между соответствующими категориями, включая описание предполагаемого вреда вакцинации ( n = 80, 55,2%), содействие выбору вакцины ( n = 47, 32,4%) и выявление предполагаемого институционального мошенничества ( n = 29,18%). Большинство участников антивакцинной рекламы ( n = 119, 82,1%) выступали против вакцинации в целом (без указания конкретных вакцин).В этих рекламных объявлениях наиболее распространенным подходом было описание рисков вакцинации. Две распространенные тактики включают представление родительских отчетов о травмированных детях (например, «Наша семья была полна жизни и любви, но затем вакцина DTaP украла это…»; и представление исследования предполагаемого вреда вакцины или недостатков в медицинских исследованиях (например, «Выстрел от гриппа. Тестирование на безопасность вакцин никогда не проводилось…» ). Тесно связаны рекламные объявления, в которых утверждается, что вакцины связаны с коррупцией в медицине, правительстве и фармацевтике.Эти рекламные объявления описывают медицинские злоупотребления, сокрытие и коррупцию, часто связанные с предполагаемыми доказательствами вреда вакцины. Подмножество рекламных объявлений было сосредоточено на движениях за права родителей и выбор вакцины. Хотя эти рекламные объявления не могут напрямую оспаривать безопасность вакцинации, они выступали против обязательной вакцинации, информировали родителей об исключениях для вакцинации и / или превозносили преимущества «естественного» иммунитета. Многие пришли из групп активистов на уровне штата, особенно Мичигана, Огайо, Колорадо, Миссисипи и Техаса.Антивакцинная реклама всех типов обычно включает ссылки на дополнительные ресурсы, мероприятия, которые нужно посетить, семинары для просмотра и продукты для покупки.

Различная эффективность рекламы (). Большинство рекламных объявлений стоят недорого: 93% всех рекламных объявлений стоят менее 500 долларов. Бюджеты на рекламу вакцины были значительно ниже (77% рекламы <100 долларов США) по сравнению с рекламой против вакцины (55% рекламы <100 долларов США), Mann Whitney U = 9732,5, p = 0,008 . Количество показов для рекламы вакцины также было значительно ниже (40% рекламы <1K просмотров) по сравнению с рекламой против вакцины (14% рекламы <1K просмотров), U = 8516, p <0.001 . При немного более высоких бюджетах (100–499 долларов) реклама обычно доходила до аудитории от 5 000 до 50 000 человек. В эту категорию вошло 41% рекламы, направленной против вакцины, но только 12% рекламы, направленной против вакцины. В верхней части трех самых дорогих рекламных объявлений (5 000–50 000 долларов) были пропагандистские вакцины. Интересно, что все три были удалены за запуск без заявления об отказе от ответственности, но не раньше, чем набрали сотни тысяч просмотров. Без заявления об отказе от ответственности невозможно подтвердить покупателя, но, судя по содержанию, это (1) Trumenba, фармацевтический производитель вакцины от менингита B, и (2) Центры по контролю и профилактике заболеваний с двумя «Вакцина против ВПЧ — рак». Профилактика » объявлений.

Таблица 2.

Объявления против вакцин n = 145 Объявления Pro-Vaccine n = 163 χ 2 (dof p
Активно в настоящее время (%) 6 (4%) 13 (8%) 2.37 (1) 0,12
Неактивный 139 (96%) 150 (92%)
Неполное раскрытие 31 (21%) 61 (21%) 61 9,43 (1) 0,002
Полное раскрытие информации 114 (79%) 102 (63%)
Удалено 15324 % 10 (6%) 0,05 (1) 0.18
Не сняты 130 (90%) 153 (94%)
Только изображение 95 (66%) 109 (67%) 0,06 1) 0,80
Включает видео 50 (34%) 54 (33%)
Вакцинация в целом 119 (82%) 31 (19%) 122,11 (1) <0,001
Специфические вакцины 26 (18%) 132 (81%)
32 15.42 (5) 0,009
ВПЧ 3 (12%) 16 (11%)
MMR 6 (23%) 11 (8%)
Менингит B 0 (0%) 18 (14%)
Полиомиелит 1 (4%) 20 (15%)
Прочее 8 (31%) 15 (12%)
Основные темы * Вред от вакцины 72 (49%) Сделайте прививку 77 (47%)
* недискретные категории Выбор вакцины 44 (30%) Благотворительность 38 (23%)
Политика в отношении вакцин 23 (14%) 9 0324
Новости 18 (11%)
Противодействие Anti-Vax 17 (10%)
64%) 34 (4) (32%) 23%) 44 (3)
Противовакцина n = 145 Pro-Vaccine n = 163 χ 2 (dof)
Всего показов 71,42 (6) <0,001
<1K 21 (14%)
1K-5K 38 (26%) 40 (25%)
5K-10K 21 (14%) 15 (9%)
10K-50K 55 (38%) 30 (18%)
50K-100K 4 (3%) 10 (6%)
100–200 тыс. 6 (4%) 1 (1%)
> 1 мес. 0 (0%) 3 (2%)
Цена 99 (5) <0,001
<100 долл. США a 80 (55%) 125 (77%)
1004 долл. США — 49325 долл. США 41%) 21 (13%)
500 — 999 долларов 4 (3%) 6 (4%)
324- 5 000 долларов 1%. 0%) 1 (1%)
Гендерное распределение 19.04 (6) 0,004
Полностью женщина 30 (21%) 12 (7%)
Большинство женщин 82 (57%) 104 (57%)
Немного женский 4 (3%) 13 (8%)
Примерно равно 11 (8%) )
Немного мужской 1 (1%) 4 (2%)
Большинство мужчин 17 (12%) 13325
Полностью мужчина 0 (0%) 2 (1%)
Распределение по возрасту 27324 <0,001
Очень молодые 5 (3%) 22 (13%)
Молодые люди 83 (57%)
Взрослые среднего возраста 24 (17%) 29 (18%)
Пожилые люди 26 (18%) 38 (18%)
Нерегулярные 7 (5%) 22 (13%)
Географическое распределение <0,001
Международный 22 (15%) 5 (3%)
Национальный 70 (48%) %)
Региональный 2 (1%) 4 (2%)
Особое состояние 51 (35%) 90 (55%)

75% рекламных объявлений нацелены на большинство (или полностью) женскую аудиторию ().Однако по сравнению с рекламой в поддержку вакцин, реклама против вакцины была нацелена на большую женскую аудиторию, U = 10192, p = 0,04 . Не было существенной разницы между средним возрастом аудитории для рекламы против и против вакцины, 90 157 U = 9335, p = 0,56; Однако показывает, что реклама вакцины была более сконцентрированной и нацелена на молодых людей, которые, скорее всего, имеют маленьких детей, в то время как реклама вакцины достигает аудитории более равномерно по возрастным категориям.В целом, реклама вакцины была больше ориентирована на меньшие географические районы, чем реклама против вакцины, U = 8805, p <0,001 . В рекламе, ориентированной на определенные штаты, реклама вакцины и антивакцина ориентирована на разные регионы страны, χ 2 (32) = 11,88, p <0,001 , с рекламой провакцин, сфокусированной на нескольких разные штаты, особенно Техас. Напротив, антивакцинная реклама была сосредоточена на небольшом количестве штатов, особенно в Мичигане, Огайо и, в 2019 году, Вашингтоне — месте продолжающейся вспышки кори ().

3.3. Конкретные стратегии рекламы против вакцин

Одним из способов повышения прозрачности архива объявлений является выявление и маркировка покупателей рекламы. Среди покупателей рекламы, направленной против вакцины, двое были ответственны за большинство (54%) контента: World Mercury Project ( n = 47) и индивидуальная покупка для группы Stop Mandatory Vaccination ( n = 36).

Всемирный проект по ртути (WMP) и тесно сотрудничающая с ней организация по защите здоровья детей (CHD) являются частью группы по защите интересов, возглавляемой политическим представителем знаменитостей, в основном сосредоточенной на убеждении, что вакцины вредны и способствуют «хронической эпидемии среди детей». болезнь». 33 Хотя в архиве объявлений WMP / CHD содержится 90 объявлений, в нашем наборе данных появилось только 47, что позволяет предположить, что не все рекламные объявления были связаны с вакцинами или могли быть идентифицированы с помощью наших параметров поиска. Контент соответствовал стандартам как WMP, так и CHD и включал в себя информационные бюллетени, видеорекламу и поддержку книг, продуктов и семинаров. Большинство рекламных объявлений (85,1%) ссылаются на веб-страницы группы. Два объявления, напрямую связанных с Indiegogo.com, платформой по сбору средств, с призывом поддержать группу и связанные с этим судебные издержки.

Группа «Остановить обязательную вакцинацию» (SMV) управляется активистом из Калифорнии, который использует краудфандинг для размещения этих рекламных объявлений и оплаты личных расходов. 34 В архиве объявлений перечислены 52 объявления для SMV; наши параметры поиска дали 36 (72%) из них. Во многих рекламных объявлениях рассказывались истории о младенцах, предположительно пострадавших от вакцин, с использованием таких слоганов, как « Здоровый 14-недельный младенец получает 8 прививок и умирает в течение 24 часов ». В других рекламных объявлениях публиковались видеоролики родителей, описывающих своих детей, пострадавших от прививок, и / или о том, как жить без прививок.Одна реклама рекламировала кандидата, работающего на платформе выбора вакцины в Калифорнии. Несколько других содержали ссылки на продукты и события.

Рекламных кампаний, направленных на противодействие неуверенности в отношении вакцины Covid-19

Совет по рекламе и COVID Collaborative проводят скоординированные рекламные кампании различных брендов в рамках широких усилий по борьбе с нерешительностью некоторых людей относительно вакцинации Covid-19.

«Мы имеем дело с крупнейшим кризисом общественного здравоохранения в нашей жизни, и нам действительно казалось, что нам пришлось встретить этот момент с самыми значительными усилиями в области общественного образования за всю историю», — сказала Лиза Шерман, президент и исполнительный директор Ad Council, некоммерческая организация, которая содействует рекламным кампаниям, продвигающим различные цели.«Мы сосредоточились на следующем: как мы начинаем понимать проблему нерешительности?»


Подписка на информационный бюллетень

WSJ | CMO Today

CMO Today доставляет самые важные новости дня для профессионалов в области СМИ и маркетинга.


COVID Collaborative — это собрание организаций и экспертов в области здравоохранения, включая NAACP, Фонд Рокфеллера и бывших комиссаров Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов.

Чтобы начать совместную инициативу, получившую название «Все зависит от тебя», Verizon Communications Inc. запускает цифровую рекламу, показывающую людей, переживающих вместе моменты радости, завершающуюся лозунгом «Лучшие связи всегда будут в реале» с использованием аббревиатуры «в реальной жизни», которая популярна в цифровых чатах или текстовых сообщениях.

Рекламное агентство Pereira O’Dell, а также Comcast Corp. Компания NBCUniversal создала рекламные объявления, в которых зрителям рассказывают, что вопросы о вакцине — это нормально.А у Google есть цифровая реклама, показывающая смайлики с руками с повязками, чтобы представить людей, которым сделали прививки.

Рекламы на английском и испанском языках появятся на телевидении, радио, телевидении и в социальных сетях, начиная с этой недели.

Проведя исследование совместно с Ipsos Public Affairs, Совет по рекламе узнал, что сомнения в отношении вакцинации имеют нюансы, и что его инициатива должна включать кампании, адаптированные для разных групп людей с разными проблемами, сказала г-жа Мишель.Шерман.

Исследование вызвало, например, неуверенность в общинах чернокожих и латиноамериканцев, наиболее пострадавших от пандемии, с недоверием к правительству и медицинскому сообществу.

Около 40% людей в сообществах чернокожих и латиноамериканцев считают, что у них достаточно информации, чтобы принимать решения о вакцинации против Covid-19, по сравнению с 60% среди населения в целом, согласно исследованию.

Некоторые люди также были обеспокоены тем, что спешка с разработкой вакцин против Covid-19 могла поставить под угрозу качество, сказала г-жа Мисс.Шерман.

Объявления, необходимые для того, чтобы люди чувствовали, что их вопросы были нормальными и обоснованными, подчеркивали важность защиты людей и их семей и чтобы люди чувствовали себя вправе принимать свои собственные решения, заключили организаторы кампании.

По словам г-жи Шерман, это всего лишь второй раз, когда Совет по рекламе начал масштабную скоординированную работу с рядом некоммерческих групп и брендов. Первой была кампания «Любовь без ярлыков», которая выступала за принятие, разнообразие и инклюзивность.

Инициатива поддержана более чем 51 миллионами долларов пожертвований от компаний, в том числе Amazon.com Inc., Comcast и Walgreens Boots Alliance Inc., согласно Ad Council. Группа также нацелена на пожертвования рекламного инвентаря, эквивалентного сотням миллионов долларов.

Рекламное агентство Pereira O’Dell разработало креативную платформу «It’s Up To You», а агентство JOY Collective адаптировало ее, добавив в нее контент, предназначенный для охвата сообществ чернокожих и находящего отклик в них.Been There Done That, маркетинговая консалтинговая компания, которая в основном полагается на опытных фрилансеров, разработала стратегию инициативы, направленную на нормализацию неуверенности и ответы на вопросы.

Организации также координируют свою работу с Министерством здравоохранения и социальных служб, Центрами по контролю и профилактике заболеваний и администрацией Байдена в более широком смысле, сказала г-жа Шерман. Некоторые работы будут включать логотип CDC.

По мере того, как варианты коронавируса с высокой степенью передачи распространяются по всему миру, ученые стремятся понять, почему эти новые версии вируса распространяются быстрее и что это может означать для усилий по созданию вакцин.Новое исследование говорит, что ключевым фактором может быть спайковый белок, который придает коронавирусу безошибочную форму. Иллюстрация: Ник Коллингвуд / WSJ

Напишите Александре Брюлл на [email protected]

Copyright © 2021 Dow Jones & Company, Inc. Все права защищены. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8

Задача рекламного совета: убедить скептиков поверить в вакцины против коронавируса

Исследователи из Пенсильванского университета провели исследование во время вспышки кори в прошлом году и пришли к выводу, что «относительно большое количество людей, по крайней мере, несколько дезинформировано о вакцинах» часто выражает ошибочные представления о связи лечения с аутизмом и токсинами.Исследователи также обнаружили корреляцию между верой в дезинформацию о вакцинах и низким доверием к медицинским властям, а также ознакомлением с материалами о вакцинах в социальных сетях.

Стив Данехи, представитель Pfizer, сообщил в электронном письме, что «просвещение общественности о необходимости вакцинации, а также о строгом процессе вакцинации. разработан, имеет решающее значение ».

Кампании по информированию общественности могут помочь убедить людей действовать в кризисной ситуации со здоровьем.Например, рекомендации по путешествиям удерживали многих беременных туристов и деловых путешественников от районов, которые пытались сдержать эпидемию Зика в 2016 году.

Маркетинговый план вакцины против коронавируса должен убеждать людей в том, что лечение является безопасным и эффективным, а также предоставлять практические инструкции о том, где люди могут пройти вакцинацию и как они могут назначать встречи, сказала Долорес Альбаррасин, профессор психологии, бизнеса и медицины в Университет штата Иллинойс в Урбана-Шампейн.

«Если вы не предоставите информацию о том, как добиться вакцинации, просто благожелательное отношение не приведет людей к месту вакцинации», — сказала она. «Без понимания психологических и социально-структурных процессов, ведущих к вакцинации, будет трудно заставить 47 процентов людей, которые не собираются вакцинировать, сделать это».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.