Акдс от чего прививки: Как АКДС влияет на здоровье детей?

Прививка АКДС лидирует по частоте требующих госпитализации поствакцинальных осложнений

Более половины всех побочных проявлений поствакцинального периода приходится на прививку АКДС. При этом в структуре ПППИ (побочных проявлений после иммунизации), основную долю составляют местные реакции. Такие данные получил Детский научно-клинический центр инфекционных болезней ФМБА России, обобщив опыт 1624 случаев госпитализации в медучреждение детей с заболеваниями в поствакцинальном периоде.

Результаты исследования представил бывший директор Детского научно-клинического центра инфекционных болезней (ДНКЦИБ ФМБА), ныне почетный президент центра, академик РАН Юрий Лобзин на пленарной сессии XI Всероссийского ежегодного конгресса «Инфекционные болезни у детей: диагностика, лечение и профилактика» 12 октября.

«К счастью этих побочных проявлений не так уж и много. И второе: в поствакцинальном периоде преобладают заболевания, не имеющие связи с вакцинацией, а в структуре побочных явлений основную долю составляют местные реакции.

Таким образом, не так страшен черт, как его малюют», — уточнил ученый. Исследование обобщает 15-летний период работы с пациентами, отметил он.

Установлено, что из 1624 госпитализированных пациентов в поствакцинальном периоде больше половины (890 случаев) приходилось на госпитализации детей после прививки АКДС (адсорбированная коклюшно-дифтерийно-столбнячная вакцина). Из них собственно поствакцинальных нормальных реакций и осложнений — 192 случая. Остальные 698 — прочие инфекции и патологии.

На втором месте по частоте нежелательных реакций противодифтерийная и противостолбнячная вакцины — АДС и АДС-М (197 случаев госпитализации), из них связанных с побочной реакцией — 53. На третьем месте противокоревая вакцина — 193 факта госпитализации, из них непосредственных реакций и осложнений после вакцинации 49. Далее в порядке убывания следуют ОПВ (полиомиелитная вакцина) – 168 случаев госпитализации, из них связаны с нормальными реакциями и осложнениями 4 и ККП (комбинированная вакцина против трех инфекций: кори, краснухи, паротита) – 63 случая госпитализации, из них связаны с осложнениями после вакцинации 5.

По данным, которые приводил в прошлом году директор Центрального НИИ эпидемиологии Роспотребнадзора академик РАН Василий Акимкин, в 2018 году официально было зарегистрировано 256 случаев поствакцинальных осложнений. По его словам, трудно говорить о том, какие могли быть причины осложнений, но их удельный вес крайне мал «по сравнению с теми достижениями, какие мы видим в области снижения уровня заболеваемости и регулирования эпидемических процессов».

Ранее председатель исполкома Союза педиатров России академик РАН Лейла Намазова-Баранова попросила врачей тщательнее проверять достоверность информации о нежелательных явлениях, в первую очередь при интерпретации пациентам. По ее словам, оправдать коллег, некорректно доносящих информацию, сложно. При этом она уточнила, что информация о поствакцинальных осложнениях должна быть открытой при условии доказанной причинно-следственной связи заболевания с прививкой, так как вокруг вакцинации «существует слишком много мифов».

Вакцина коклюшно-дифтерийно-столбнячная адсорбированная (АКДС-вакцина) инструкция по применению: показания, противопоказания, побочное действие – описание Pertussis vaccine, diphtheria-tetanus adsorbed (DTP vaccine) сусп. д/в/м введения 0.5 мл/1 доза: амп. 10 шт. (31461)

При повышении температуры выше 38.5°С более чем у 1 % привитых или возникновении выраженных местных реакций (отек мягких тканей диаметром более 5 см; инфильтраты диаметром более 2 см) более чем у 4% привитых, а также развитии тяжелых поствакцинальных осложнений, прививки препаратом данной серии прекращают. Вопрос о ее дальнейшем использовании решает ГИСК им. Л.А. Тарасевича.

Детей, перенесших острые заболевания, прививают не ранее, чем через 4 недели после выздоровления; при легких формах респираторных заболеваний (ринит, легкая гиперемия зева и т.д.) прививка допускается через 2 недели после выздоровления. Больных хроническими заболеваниями прививают по достижении стойкой ремиссии (не менее 4 недель).

Стабильные проявления аллергического заболевания (локализованные кожные проявления, скрытый бронхоспазм и т.п.) не являются противопоказанием к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии.

Детей, родившихся с весом менее 2 кг, прививают при нормальном физическом и психомоторном развитии; отставание в весе не является основанием к отсрочке вакцинации.

С целью выявления противопоказаний врач (фельдшер на ФАП) в день прививки проводит опрос родителей и осмотр ребенка с обязательной термометрией. Дети, временно освобожденные от прививки, должны быть взяты под наблюдение и учет и своевременно привиты.

Не пригоден к применению препарат в ампулах с нарушенной целостностью, отсутствием маркировки, при изменении физических свойств (изменение цвета, наличие неразвивающихся хлопьев), неправильном хранении.

Вскрытие ампул и процедуру вакцинации осуществляют при строгом соблюдении правил асептики и антисептики. Препарат во вскрытой ампуле хранению не подлежит.

Введение препарата регистрируют в установленных учетных формах с указанием номера серии, срока годности, предприятия-изготовителя, даты введения, характера реакции на введение препарата.

Вакцинация: защита или угроза?

Делать прививку ребенку или нет? Этот вопрос в последнее время приобрел почти глобальное значение, хотя сами мамы и папы были в свое время привиты в обязательном порядке и в соответствии с графиком иммунизации. С тех пор вакцины постоянно совершенствовались, но парадокс в том, что многие, избавившись от страха перед инфекциями, обрели страх перед вакцинами, которые так эффективно действовали против этих инфекций.

Основной причиной антипрививочных настроений является страх перед поствакцинальными реакциями и осложнениями. Обращаясь к населению, борцы против прививок оперируют набором ловко упакованной ложной информации, которая порочит вакцинопрофилактику вообще и отдельные вакцины в частности. Именно благодаря мифической природе антипрививочная дезинформация циркулирует в сознании населения – вопреки и одновременно с опровергающими её фактами.
В интернете часто можно встретить истории о том, как тот или иной человек заболел после прививки: поднялась температура, покраснело место укола и т.д. Но при этом там не пишут о том, как непривитой ребёнок кашлял четыре месяца с остановками дыхания, потому что заразился коклюшем; как ребенок после перенесенного полиомиелита остался на всю жизнь инвалидом. Также мало кто знает, что вероятность смерти в случае заражения столбняком даже при современных методах лечения составляет 17-25% . Люди не знают и не видят больных, в то время как прививочные реакции и осложнения постоянно на слуху.

Следует различать реакции на прививки (побочные реакции) и поствакцинальные осложнения. Прививочные реакции (подъем температуры, уплотнение на месте укола, болезненность на месте укола в течение нескольких дней после прививки) — это вариант нормальной реакции организма на введение вакцины, которые проходят в течение короткого времени, никакого вреда организму ребенка они не приносят. Поствакцинальные осложнения огромная редкость, это один случай на миллион прививок. На сегодняшний день, практически все виды поствакцинальных реакций и осложнений известны, о возможности их появления записано в наставлениях по применению вакцин. Однако, не стоит спешить отказываться от вакцинации из страха перед поствакцинальными осложнениями. Большинство нежелательных реакций и осложнений можно предотвратить соблюдая элементарные меры предосторожности ( не вакцинировать ребенка с проявлениями простудных заболеваний, соблюдать рекомендации врача после вакцинации, в некоторых случаях перед вакцинацией может быть назначен курс антигистаминных препаратов).

Принимая решение о необходимости вакцинации, стоит адекватно оценить также и риски возникновения осложнений от самих инфекционных заболеваний у непривитых людей. Возьмем, к примеру, самые реактогенные на сегодняшний день вакцины – БЦЖ (противотуберкулезная вакцина) и АКДС (вакцина против дифтерии, столбняка и коклюша). Если такие тяжелые осложнения, как туберкулез костей, возникают у детей только в 0,1 случае на 100 тыс. привитых детей, то когда ребенок заболевает туберкулезом, эта частота увеличивается в 1000 раз: у более 4500 детей на 100 тысяч, заразившихся туберкулезом, может развиться туберкулез костей. То же самое касается и осложнений после перенесенного коклюша. Энцефалопатия после прививки АКДС встречается в 0,05 % на 100 тысяч привитых, при этом зафиксировано более 4 тыс. случаев энцефалопатии на 100 тыс. у детей, перенесших коклюш.

Таким образом, вероятность осложнения от вакцины в тысячи раз меньше, чем вероятность заболеть инфекцией и получить осложнения от болезни. Кроме того, необходимо помнить, что такие инфекционные заболевания как корь, дифтерия, полиомиелит и др. намного ближе и серьезнее, чем мы привыкли считать. За последние десятилетия имеется немало примеров возвращения этих давно забытых инфекций. Учитывая активные миграционные потоки, невозможно предсказать с какой инфекцией нам придется встретиться завтра. Но мы можем подготовиться к этой «встрече», сделав прививку. Решение, принятое в пользу вакцинации, однажды может помочь сохранить ваше здоровье или даже спасти жизнь! Не отказывайтесь от вакцинации!

Материал предоставлен Управлением Роспотребнадзора по Новгородской области

Мифы и правда о прививках

Благодаря прививкам навсегда исчезли чума и холера, истребляющие государства и континенты.

Вакцинация стёрла с лица земли чёрную (натуральную) оспу, смертность от которой достигала 40%, а у выживших людей навсегда оставляла обезображивающие рубцы на лице и теле. Окончательное исчезновение оспы в мире было объявлено на Ассамблее ВОЗ в 1980 году. С того же времени была прекращена сама вакцинация от оспы. В наше время благодаря прививкам удалось остановить распространение полиомиелита в большинстве стран.

Без прививок сейчас в мире бушевали бы эпидемии опасных инфекций, распространяясь по всему миру гораздо быстрее, чем два века назад.

Какие мифы о прививках наиболее распространены

Вся правда о прививках — волнующая тема для родителей и животрепещущая — для СМИ. Рассмотрим, как опровергают врачи некоторые мифы о прививках.

Миф № 1 — о вакцинах, содержащих ртуть

«Вакцины содержат ртуть в качестве консерванта и провоцируют развитие аутизма у детей»

Правда такова — в составе некоторых вакцин действительно в качестве консерванта содержится этил ртути (мертиолят или тимеросал). Этил ртути используется для защиты вакцины от попадания в неё микробов. Однако незначительное количество тимеросала в 1 дозе 6 мкг не может навредить здоровью. По нормативам ВОЗ, грудной ребёнок, может, без опасения для здоровья получать в неделю 5 мкг ртути. К тому же мертиолят выводится из организма меньше чем за неделю, в то время как метил ртути может находиться до 40 дней. В действительности, содержание ртути в продуктах питания, которые мы употребляем, намного выше, чем в 1 дозе вакцины. К примеру, в креветках содержится ртути 27 мкг на 1 кг. В тунце, который мы употребляем, ртути содержится до 165 на 1 кг, а в жареном палтусе 70 мкг на 1 кг.

Тем не менее под давлением общественности производители стали создавать вакцины без добавления тимеросала. В настоящее время в РФ имеются в продаже тимеросал содержащие и без него вакцины. Россия выпускает вакцину от гепатита B «Комбиотех» без содержания мертиолята (тимеросал). Отказ от прививок вакцинами, которые содержат мертиолят, однако, не смог остановить нарастание аутизма во всех странах, потому что природа аутизма генетически обусловлена и не связана с прививками.

Миф № 2 — о заработке государства на прививках

«Государство и врачи зарабатывают деньги на вакцинации, а дети страдают от прививок»

Правда — в обязанности врачей входит обеспечение прививками населения, но они не получают за это премию либо другой вид денежного вознаграждения. Что касается прибыли государства от прививок, то, напротив, оно берёт на себя охрану населения от инфекций и обеспечивает бесплатную вакцинацию по календарю. Кроме того, дорогостоящий процесс создания вакцин также финансируется государственным бюджетом.

Миф № 3 — прививки хуже инфекций

«Прививки более страшны, чем сама инфекция»

Правда о прививке — каждый лекарственный препарат, в том числе вакцины, имеют допустимые побочные действия. Осложнения после прививки развиваются в отдельных случаях, а вот после перенесённой болезни — гораздо чаще и тяжелее. По информации ВОЗ такое осложнение, как вакциноассоциированный паралитический полиомиелит наблюдается в 1 случае из 1500000 прививок. Такое осложнение, к тому же чаще развивается после применения живой оральной вакцины. В России сейчас стоит вопрос о прекращении использования живой и замены её на инактивированную вакцину. В случае же заражения полиомиелитом параличи по статистике развиваются в каждом десятом случае. При прошедшей эпидемии полиомиелита в Африке почти в каждом классе школ имелся искалеченный параличом ученик.

По другим инфекциям статистика осложнений также печальна. Заболевание дифтерией заканчивается летальным исходом в 1 случае из 20. При эпидемии кори осложнение в виде пневмонии развивается в 6 случаях из 100. Энцефалит как осложнение кори выявляется в 1 случае из 1000. Прививка же от кори в большинстве случаев протекает в форме лёгкой реакции на месте инъекции.

Миф № 4 — о прививке вакциной АКДС

«Прививка АКДС даёт слишком много реакций, и вакцину нужно отменить»

Правда действительно совпадает с нареканиями. Однако нужно учесть, что тяжёлые побочные реакции от прививки вакциной АКДС даёт только её коклюшный компонент. В 70-х годах в Японии прививка АКДС была отменена. Три последующих года без вакцинации повлекли за собой подъем заболеваемости коклюшем, приведший к 41 смертельному исходу на 13 000 заболевших. Инфекцию удалось погасить возобновлением прививок с применением другой, более лёгкой вакцины. Во многих странах, в том числе в России, для поддержания иммунитета от коклюша при ревакцинации стала применяться бесклеточная вакцина «Инфанрикс». Она настолько же эффективна, как цельноклеточная АКДС, но даёт намного меньше реакций.

Миф № 5 — о вине прививок в смерти детей

«Вакцинация повинна во внезапной младенческой смерти»

Правда — в мифах о прививках циркулирует неподтвержденная научно идея о связи вакцинации с внезапной смертью детей раннего детского возраста. Так называемый синдром внезапной младенческой или детской смерти (СВМС или СВДС).

Внезапная смерть взрослого человека или младенца известна не только врачам во всём мире. Из общего числа внезапных летальных исходов детская смертность составляет не более 9%. Чаще всего синдром регистрируется в США, Новой Зеландии, Англии, России. Большинство случаев младенческой смертности в возрасте 2–4 месяцев регистрируется как раз во время проведения прививок. В связи с этим исследования, проведённые в институте США, не смогли доказать причастность прививок к синдрому детской смертности.

Миф № 6 — о вреде прививок для детей до года

«Нужно подождать с прививками до года, когда ребёнок окрепнет, и тогда уже прививать»

Правда в том, что у ребёнка до шестимесячного возраста имеются в организме защитные материнские антитела. По истечении 6 месяцев он ещё может получать антитела против инфекций с молоком матери. При искусственном вскармливании иммунная система ребёнка после 6 месяце очень уязвима против инфекций. В этом возрасте ребёнок начинает активную жизнь и контактирует с родственниками и соседями, подвергаясь риску инфицирования.

К 6 месяцам ребёнок по календарю прививок успевает получить защиту против туберкулёза, гепатита B, дифтерии, коклюша, столбняка и полиомиелита. Таким образом, прививки гарантируют малышу безопасное знакомство с окружающим миром.

Миф № 7 — о вреде прививки против гепатита

«Гепатитная вакцина разрушает печень»

Правда такова, что прививка от гепатита B не может оказать отрицательного воздействия на печень, так как вакцина не метаболизируется в ней. Сложные химические процессы расщепления и трансформации вакцины происходят в плазме крови, а не в печёночных клетках. Антиген вакцины захватывается кровяными клетками, после чего в ответ иммунные клетки индуцируют антитела против вируса гепатита.

Миф № 8 — о замалчивании вреда от прививок

«Государство замалчивает действительное число случаев побочного действия прививок»

Правда состоит в том, что согласно закону «Об иммунопрофилактике инфекционных заболеваний» все случаи побочного действия вакцин входят в государственную статистику. Случаи осложнений после прививок врачи докладывают в Федеральную службу по защите прав населения — Роспотребнадзор. Система регистрации и расследования осложнений после прививок в России на самом деле действует.

Миф № 9 — лучше переболеть, чем сделать прививку

«Прививка не обеспечивает 100% защиту от инфекции, тогда уж лучше переболеть»

Правда в том, что целью прививки является не только предупреждение от заражения, но также избавление от тяжёлых форм инфекций со смертельным исходом. Даже если прививка даст защиту не на 100%, а меньше, то в случае заражения человек переболеет более лёгкой формой инфекционного заболевания. В таком случае у заражённого пациента не будет тяжёлых осложнений, которые могут привести к инвалидности на всю жизнь.

Миф № 10 — о вреде комбинированных прививок

«Если уж прививать ребёнка, то не одновременно от нескольких инфекций, а раздельно, через интервал, чтобы не перегружать его иммунную систему»

Правда в том, что даже детский организм в состоянии воспринять одновременно 10 тысяч антигенов и выработать иммунитет. В комбинированной вакцине АКДС — 3002 антигена. А в комбинированной пятивалентной вакцине «Пентаксим» — всего 45 антигенов. Иммунная система при этом не напрягается, а тренируется. Комбинированные вакцины при совместном применении содержат меньше добавок, чем сумма тех же вакцин раздельно. Это значит, что риск аллергических реакций от комбинированных прививок в итоге уменьшается.

Кроме того, с вакциной человек получает меньше антигенов, чем с пищей, воздухом и водой. Ведь только в воздухе содержится неисчислимое количество различных антигенов микробов. А питьевая вода всегда содержит антигены в виде палочек и бактерий, которые мы не видим невооружённым глазом. И к такой армии антигенов организм адаптируется и вырабатывает антитела. Вы замечали, что, когда мы приезжаем в другую местность, где меняется питьевая вода, первое время случается расстройство пищеварительного тракта. Это происходит, потому что иммунная система ещё не выработала антитела к бактериальному составу местной воды. Но вот проходит 2–3 дня, и наша иммунная система выработала антитела, которые автоматически продолжают успешно бороться с бактериями местной воды.

В заключение подчеркнём, что большинство мифов о вакцинации рождаются от медицинской неосведомлённости и страха перед неизвестным. Надеемся, что наши ответы внесли ясность и позволят изменить отношение людей к вакцинации.

В России производство вакцин осуществляется в государственных НИИ. Наблюдение за качеством выпускаемых вакцин ведёт НИИ стандартизации и контроля медицинских биологических препаратов им. Л. А. Тарасевича. Все вакцины проходят лабораторные и клинические испытания на безопасность применения. Случаи реакций на прививку врачи сообщают в Роспотребнадзор. Закупка импортных вакцин и их регистрация в России проводятся под контролем Министерства Здравоохранения.

АКДС | Прививки.уз — Предупредить. Защитить. Привить.

Новые инфо материалы по иммунизации во время пандемии COVID-19

для медицинский работников и родителей

Вакцинация во время пандемии COVID-19

Вопросы и ответы для РОДИТЕЛЕЙ

Вакцинация во время пандемии COVID-19

Вопросы и ответы для МЕДРАБОТНИКОВ

В ВОЗ отмечают 40-летие победы над оспой

и призывают проявить такую же солидарность в борьбе с COVID-19

Может ли БЦЖ вакцина помочь в борьбе с коронавирусом?

Международные исследования анализируют влияние БЦЖ вакцины на коронавирус

Совместное заявление ВОЗ и ЮНИСЕФ

Во время пандемии COVID-19 крайне важно сохранить услуги плановой иммунизации

В условиях пандемии COVID-19 вакцинацию необходимо продолжать, чтобы она сохраняла свою эффективность

Европейская неделя иммунизации — 2020

ГАВИ, ВОЗ, ЮНИСЕФ: успешное сотрудничество и новые планы

22-23 ноября 2019 года в конференц-зале гостиницы Hyatt Regency Tashkent при поддержке ВОЗ Министерство здравоохранения провело ежегодную национальную конференцию по иммунизации

Первый этап вакцинации против ВПЧ прошел успешно и эффективно

Минздрав провел конференцию по итогам первого этапа прививочной кампании против ВПЧ в Узбекистане.

Первые результаты вакцинации от ВПЧ!

Как вы знаете, с 21 октября 2019 года по всей республике проводится вакцинация против ВПЧ.

В Узбекистане дан старт вакцинации против вируса папилломы человека

В столице состоялась пресс-конференция, посвященная началу вакцинации против вируса папилломы человека.

Встреча с блогерами о ВПЧ

«Мероприятие полностью меня поглотило».

Профилактика рака шейки матки и внедрение ВПЧ вакцины в Узбекистане

Все о вакцинации от ВПЧ

Встреча с Ассоциацией частных школ Узбекистана по внедрению ВПЧ вакцины

Научно-практическая конференция по профилактике, раннему выявлению и лечению рака шейки матки.

20 августа 2019 года В Ташкенте под слоганом «Будущее без рака шейки матки» прошла научно-практическая конференция по профилактике, раннему выявлению и лечению рака шейки матки.

Техническая поддержка Узбекистану в оценке температурных рисков в системе холодовой цепи для вакцин

В рамках оказания технической поддержки Узбекистану в достижении лучших стандартов качества и безопасности вакцин, с 13 по 24 августа 2019 года проходит миссия в составе консультантов ВОЗ г-жи Claire Frijs-Madsen и г-жи Erida Nelaj.

Рабочий визит делегации Республики Узбекистан по опыту внедрения внедрения вакцинации против ВПЧ в Молдове

«Это наши мамы, наши сестры, наши дочери, которых мы можем защитить от рака шейки матки уже сегодня благодаря вакцине от ВПЧ и программе скрининга», — неоднократно повторяли представители Молдовы.

Прививки: абсолютно исчерпывающая инструкция для взрослых и детей Даже для тех, кто не верит в вакцинацию

Антипрививочное движение продолжает шириться, а вместе с ним растети частота вспышек инфекций

Совсем недавно в рамках Европейской недели иммунизации состоялась очень необычная и интересная встреча

Мифы об опасностях прививок

Начитавшись слухов в интернете об опасностях лекарств, в том числе вакцин, можно испытывать болезненный страх в принятии решения прививать ребенка. Педиатры говорят, что у них на участках есть такие родители, которые отказываются от вакцинации для своего ребенка из-за заблуждений и страхов.

Как рождаются мифы о вакцинации? Эксперты говорят, что это связано как раз с успехом программ вакцинации. Это известный факт — случаи заболевания в связи с массовой иммунизацией почти исчезают, люди думают, что опасности нет и можно не прививаться.

Но это не так: мы защищены только потому, что массово прививаемся. Высокий охват вакцинацией необходим для предотвращения инфекций. Как показывает опыт, вспышки дифтерии, кори и полиомиелита вернулись из-за отказа людей прививаться.

Как и любое лекарственное средство, вакцины при введении могут вызывать побочные эффекты. Большинство из них — незначительные и быстро проходящие, например, боль в месте укола или незначительное повышение температуры тела. Очень серьезные побочные эффекты встречаются крайне редко, о них нужно сообщать в контролирующие органы (Роспотребнадзор, Росздравнадзор), где эти случаи тщательно разбирают.

Осложнения инфекций, от которых защищают вакцины, гораздо более тяжелые, чем обычные реакции на введение вакцины. Например, полиомиелит может вызвать паралич, корь может вызвать энцефалит и слепоту, многие вакциноуправляемые инфекции могут даже привести к смерти (поэтому и разработаны прививки против них). Преимущества вакцинации значительно перевешивают риски, без вакцинации опасные инфекции быстро вернутся

Вакцинопрофилактика является наиболее надежной мерой предупреждения инфекционных заболеваний. Однако медицинские иммунобиологические препараты (МИБП) могут вызывать вакцинальные реакции, а в редких случаях — тяжелые осложнения.

Разберем основные мифы об опасности прививок.

Миф № 1. АКДС вызывает много осложнений

«Именно после нее у детей бывает высокая температура, детские слезы и вследствие этого — бессонные ночи».

Все побочные действия после прививки делятся на ожидаемые нетяжелые реакции, тяжелые реакции и осложнения. Повышение температуры тела является ожидаемой реакцией, иммунитет реагирует на введение вакцины. Обычно купируется применением жаропонижающего средства. Осложнения – это ненормальная реакция.

Клинические расстройства, возникающие вследствие проведения профилактической прививки и несвойственные обычному течению вакцинального процесса, имеющие с прививкой очевидную или доказанную связь, расценивают как патологические вакцинальные реакции и расследуют таким же образом, как поствакцинальное осложнение (ПВО).

Осложнения встречаются гораздо реже обычных побочных реакций. Если же осложнения на конкретную вакцину встречаются часто, то партия вакцины снимается с применения до проведения повторного контроля качества.

Перечень осложнений вакцинации. Перечень поствакцинальных осложнений, вызванных профилактическими прививками, включенными в национальный календарь профилактических прививок, и профилактическими прививками по эпидемическим показаниям, дающих право гражданам на получение государственных единовременных пособий.

Если врач рассчитывает риск развития реакций на обычную цельноклеточную коклюшную вакцину как достаточно высокий, то он имеет возможность рассмотреть применение бесклеточной коклюшной вакцины, частота развития ожидаемых реакций на которую может быть до 13 раз меньше.

Миф № 2. Прививка от гепатита В действует на печень

«У новорожденных часто бывает желтуха. Наверно, это из-за вакцинации и влияния на печень».

Действительно, вакцинация против вирусного гепатита “влияет на печень”. Защищает ее от заболеваний, вызванных вирусными гепатитами А и В и от осложнений этих гепатитов. Прививка против гепатита В — ЗАЩИТА печени от рака, так как вирус может привести к циррозу и раку печени. Проведенное исследование (И.В. Фельдблюм и соавторы; 2015) показало, что вакцинация новорожденных против гепатита В не влияет на частоту развития желтухи у привитых и даже немного снижает эту частоту.

К тому же все вакцины против этого заболевания содержат не вирус, а частички-антигены, необходимые только для формирования иммунитета, они даже теоретически не могут вызвать развитие инфекции печени.

Миф № 3. Вакцины вызывают аутизм

«А о связи прививки против кори, паротита и краснухи с аутизмом слышали?»; «Все прививки вызывают аутизм!!»

Как обычно, вакцины вызывают много шума, но никто не разбирается из-за чего. Корни этих слухов исходят из статьи, опубликованной английским доктором Уэйкфилдом. Он пришел к выводу, что у большинства из 170 наблюдаемых им детей причиной аутизма стала прививка комбинированной корь-паротит-краснушной вакциной и особенно ее коревым компонентом. Что примечательно и в то же время абсурдно, в этой же статье доктор предложил раздельные прививки (включая ту же коревую), как альтернативу.

Несколько групп британских ученых опровергли выводы Уэйкфилда, а Минздрав Великобритании и ВОЗ признали работу Уэйкфилда ненаучной ввиду ряда грубых нарушений методики проведения научных исследований. Генеральный медицинский совет Великобритании (GMC) лишил его права заниматься медицинской деятельностью.
Члены совета признали Эндрю Уэйкфилда виновным в серьезном должностном проступке, нарушении профессиональной этики, сокрытии конфликта интересов и т.п. (более 30 пунктов обвинения) при проведении и публикации исследования в 1998 году.
В феврале 2010 года журнал The Lancet, опубликовавший упомянутую статью, официально отказался от нее. Тогда же Уэйкфилд признал свою вину в ряде нарушений и отказался от поста исполнительного директора созданного им центра по лечению аутизма в США.
Вынося вердикт об исключении исследователя из врачебного регистра Великобритании, глава GMC Сурендра Кумар (Surendra Kumar) заявил, что его деятельность повредила репутации всей медицинской профессии, и примененные санкции являются «единственными подобающими» и «пропорциональными».

Множество достоверных научных исследований не установили связи вакцинации аутизма и вакцинации.

Однако миф успел сделал свое дело, и следствием паники, посеянной среди родителей, стало увеличение отказов от прививок против кори и возвращение вспышечной заболеваемости корью в ранее благополучных странах.

Удивительно, но некоторые родители до сих пор ошибочно связывают развитие аутизма с вакцинацией, хотя эта связь давно научно опровергнута. В то же время ряд современных исследований показывает, что предпосылки к развитию расстройств аутистического спектра закладываются уже при формировании зародыша из-за случайных генетических аномалий.

Миф №4. Детям первого года жизни вводится слишком много вакцин, это перегружает иммунную систему

Это не так.

Научно доказано, что одновременное введение несколько вакцин не оказывает «перегрузки» иммунитета ребенка. Ежедневно в ходе их обычной жизни дети подвергаются воздействию нескольких сотен инородных веществ, на каждое из них иммунная система дает свою реакцию.

Простой прием пищи вводит новые антигены в организм, а многочисленные бактерии уже живут на коже, в полости рта, носа и кишечника. Ребенок подвергается воздействию значительно большего числа антигенов в результате простуды или ангины, чем при введении вакцины.

Ключевые преимущества введения нескольких вакцин или многокомпонентных вакцин за один раз — меньшее количество уколов и меньшее количество визитов в клинику.

Миф № 5. Лучше пусть ребенок переболеет и получит иммунитеn после болезни, чем после прививки.

«Я считаю, что иммунитет после болезни более стойкий и натуральный»

Это опасное заблуждение. А Вы знаете, что иммунитет после ряда болезней совсем нестойкий и переболевших требуется далее ревакцинировать по обычному графику, даже если человек перенес, например, дифтерию, пневмококковую, менингококковую или ХИБ-инфекцию? Кроме того, любая натуральная инфекция довольно тяжело протекает и может вызвать серьезные осложнения.

Вакцины взаимодействуют с иммунной системой, приводя к выработке иммунного ответа, но они не вызывают заболевания.

Миф № 6. Вакцины содержат консерванты, которые опасны для здоровья

Компоненты современных вакцин, в том числе консерванты, применяются много лет и изучены на безопасность. Консерванты, которые добавляют в некоторые вакцины для сохранения их стерильности, широко используют в мире. В тех дозах, в которых консерванты добавляются в вакцины, они не представляют риска для здоровья. Ряд вакцин для сохранности не требует добавления консервантов и производится без них.

Таким образом, ореол мифов, окружающий вакцинацию, может приводить к опасным заблуждениям и отказам от вакцинации. Принимая такие мифы за истину, люди наносят непоправимый вред сохранению здоровья и детей, и взрослых.

Показать источники

Источники

АКДС: возможные реакции и противопоказания. Справка

Как и любая вакцина, АКДС может вызвать у детей различные, в том числе острые реакции.

Возможные реакции на введение вакцины АКДС

У части привитых в первые двое суток могут развиваться кратковременные общие (повышение температуры, недомогание) и местные (болезненность, гиперемия, отечность) реакции. В редких случаях могут развиваться осложнения: судороги (обычно связанные с повышением температуры), аллергические реакции (крапивница, полиморфная сыпь, отек Квинке).

Учитывая возможность развития аллергических реакций немедленного типа у особо чувствительных детей, за привитыми необходимо обеспечить медицинское наблюдение в течение по меньшей мере 30 минут.

Противопоказания к АКДС

Противопоказаниями к вакцинации являются прогрессирующие заболевания нервной системы, афебрильные судороги в анамнезе, развитие на предшествующее введение АКДС-вакцины сильной общей реакции (повышение температуры в первые двое суток до 40 градусов С и выше) или осложнения.

Дети с противопоказаниями к применению АКДС-вакцины могут быть привиты вакциной АДС (против дифтерии, столбняка) в соответствии с инструкцией по его применению.

Детей, перенесших острые заболевания, прививают не ранее, чем через 4 недели после выздоровления; при легких формах респираторных заболеваний (ринит, легкая гиперемия зева и т.д.) прививка допускается через 2 недели после выздоровления. Больных хроническими заболеваниями прививают по достижении стойкой ремиссии (не менее 4 недель).

Стабильные проявления аллергического заболевания (локализованные кожные проявления, скрытый бронхоспазм и т.п.) не являются противопоказанием к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии.

Детей, родившихся с весом менее 2 кг, прививают при нормальном физическом и психомоторном развитии; отставание в весе не является основанием к отсрочке вакцинации.

С целью выявления противопоказаний врач-педиатр или иммунолог в день прививки проводит опрос родителей и осмотр ребенка с обязательной термометрией. Дети, временно освобожденные от прививки, должны быть взяты под наблюдение и учет и своевременно привиты.

Следует соблюдать условия хранения и транспортировки вакцины. Вакцину хранят и транспортируют в в сухом защищенном от света месте при температуре от 4 до 8 градусов С.

Противники вакцинации детей утверждают, что вне зависимости от условий хранения АКДС неэффективна и небезопасна для здоровья.

Материал подготовлен на основе информации открытых источников

Реклама вакцины: проповедовать новообращенным или неосведомленным?

Статистика кампании

Мы провели рекламные кампании вакцинации против трех болезней: гриппа, ВПЧ и опоясывающего герпеса.

На рисунке 1 показан пример рекламной кампании и ее проведения. Как описано в Методах, после выбора ключевых слов кампании (а) объявления показываются пользователям, выполняющим запросы с использованием этих ключевых слов. Такие показы кампании называются показами (б). Показы делятся на те, где показываются рекламные объявления кампании (d), и где показываются объявления других рекламодателей.На каждое объявление может щелкнуть пользователь (f).

Рис. 1: Схема рекламной кампании.

Буквы относятся к числам, приведенным в таблице 1.

В таблице 1 показана статистика трех кампаний, включая даты кампаний, количество созданных нами отдельных рекламных текстов и количество поисковых запросов, используемых для запуска рекламы, количество раз, когда рекламные объявления были показаны и нажаты, а также количество раз, когда другие объявления были показаны в ответ на те же запросы, что и те, по которым были показаны рекламные объявления кампании, обозначенные как «все объявления».Статистические данные в таблице 1 относятся к этапам на рис. 1.

Таблица 1 Статистика рекламной кампании и одновременного показа связанных с вакцинами объявлений других рекламодателей.

Среди всех объявлений, связанных с вакцинами, 98,1% объявлений о гриппе были показаны в ответ на ключевые слова, связанные с вакцинами или заболеванием. Более 99,99% объявлений о ВПЧ и опоясывающем герпесе были показаны в ответ на такие ключевые слова.

Краудсорсинговое кодирование терминов на предмет их связи с болезнью или вакциной дает очень четкие результаты для многих терминов, которые не связаны между собой.По шкале от 1 («Определенно НЕ ищу [вакцину]») до 5 («Определенно ищу [вакцину]»), 40 из 68 гриппа, 14 из 27 ВПЧ и 19 из 26 опоясывающего герпеса имели средства 1 (т.е. каждый кодировщик дал им 1). На верхнем уровне точность меньше, поскольку кодировщики дали термины для фактических вакцин в диапазоне от 2,5 до 5,0 при среднем значении 4,2, а термины для основных заболеваний — от 1,7 до 4,2 со средним значением 3,2. Примеры терминов и их оценки показаны в дополнительных данных 1.

Эффект прайминга

Мы рассчитали сходство терминов, CTR и процент будущих поисков по ключевым словам каждой кампании.В таблице 2 показана корреляция между сходством терминов и двумя последними переменными. CTR не коррелирует со сходством терминов. Однако сходство терминов сильно коррелирует с процентом будущих поисков. Обратите внимание, что распределение сходства терминов не является равномерным (см. Дополнительные данные 1), что может привести к недооценке фактических ассоциаций.

Таблица 2 Корреляция сходства терминов с CTR и с процентом будущих поисков вакцины.

Используя модель пропорциональных рисков Кокса, мы оценили вероятность того, что поисковик, запросивший одно из целевых терминов (например,g., поиск условий) позже будет искать вакцины. Поиски терминов, которых не было в списке поисков по условиям, были помечены как поиски без условий. Зависимая переменная — это время до будущего поиска от исходного показа объявления. Впечатления, которые не сопровождались поиском вакцины от одного и того же пользователя, считались цензурированными. Таблица 3 показывает результаты этой модели. Мы обнаружили, что во всех трех случаях исследователи, прошедшие лечение, с большей вероятностью искали вакцины в будущем, чем лица, не получившие лечения, и, что наиболее важно, искатели, прошедшие лечение без какого-либо заболевания, с гораздо большей вероятностью искали вакцины, чем лица, не получившие лечения и не имеющие заболевания.

Таблица 3 Соотношение рисков модели рисков Кокса при поиске вакцин после рекламы. Показанные числа представляют собой коэффициенты опасности.

Эффект лечения не только увеличивался на поиски вакцины после рекламы, но и на количество кликов после рекламы вакцины. В таблице 4 показаны результаты модели логистической регрессии для кликов после рекламы вакцины. Пользователям, выполнявшим поиск, присваивался код 1, если они выполняли поиск вакцины после рекламы и нажимали на объявление или ссылку обычного (неоплачиваемого поиска) в результатах поиска, и 0, если они либо не выполняли поиск вакцины после рекламы, либо не нажимали на любой результат.В таблице 4 представлены результаты этой модели, которые показывают, что наши объявления привели к значительному увеличению количества переходов по ссылкам, связанным с вакцинами, после рекламы.

Таблица 4 Модель логистической регрессии будущих кликов по вакцинам.

На Рисунке 2 показаны кумулятивные кривые риска для поисков вакцин после рекламы, с горизонтальной осью, представляющей часы, прошедшие с момента поиска релевантного термина, стратифицированные по тому, запрашивал ли пользователь болезнь или вакцину или нет, и был ли пользователь видел рекламу нашей кампании.Как показывают цифры, лечение всегда увеличивает вероятность будущих поисков вакцин, особенно в ближайшем будущем (см. Также исх. № ²⁷ ). Кривые для контрольной популяции, запросившей вакцину, значительно выше, чем для тех, кто ее не искал. Однако лечение последней группы увеличивает вероятность будущих поисков вакцины почти до того же уровня, что и контрольная группа, которая действительно искала вакцину, что явно демонстрирует повышение осведомленности в этой популяции.

Рис. 2: Кривые совокупной опасности для поисков вакцин после рекламы.

В случайном столбце отображаются результаты эксперимента с объявлениями, при этом пользователи, которые видели нашу рекламу, считаются «обработанными». В столбце «Объявление вакцины» отображаются результаты проверки надежности, при этом пользователь, который видел любую рекламу вакцины, считается «вылеченным».

Обратите внимание, что в случае исходного запроса, не являющегося условием, мы видим большую разницу в нулевой момент времени между обработанными и контрольными модулями. Это связано с тем, что при поиске, не связанном с заболеванием, люди выполняют поиск, не связанный с вакциной или заболеванием, а в контрольной группе им также не показывают рекламу вакцины.Таким образом, если кто-либо из этих людей в конечном итоге будет искать вакцины, скорее всего, это займет много времени после их первоначального поиска. С другой стороны, значительная часть пользователей без заболеваний, которые были в группе лечения и получили рекламу вакцины по запросу, действительно искали вакцины вскоре после просмотра рекламы, что свидетельствует о стимулирующем эффекте рекламы вакцины. по поиску вакцин.

Эффект конгруэнтности объявлений

Эффект конгруэнтности используется для описания изменения вероятности кликов и будущих поисковых запросов, вызванного показом релевантной рекламы людям, которые проявляют интерес к болезни или вакцине.Мы оценили этот эффект, моделируя вероятность того, что будут нажаты ссылки на рекламу или, отдельно, на обычные (неоплачиваемый поиск) ссылки, в зависимости от их параметров, а также параметров оставшейся страницы, с учетом того, будут ли добавлены дополнительные объявления и / или обычные ссылки указывают на тот же веб-сайт, что и рассматриваемая ссылка (рекламная или обычная).

В частности, параметры модели учитывают размещение страницы или объявления, рассчитываемое по рейтингу объявления или органической ссылки на странице, где ранг 1 означает, что они занимают самое высокое место.Параметры модели страницы включают общее количество объявлений и органических ссылок на странице, а также вероятность запроса среди всех запросов. Параметры модели конгруэнтности включают долю объявлений или ссылок на странице поиска, которые относятся к тому же веб-сайту, что и исследуемая ссылка.

Атрибуты, которые мы оценили, были:

• Количество объявлений, отображаемых на странице

• Количество органических ссылок, отображаемых на странице

• Рейтинг объявления или органической ссылки

• Популярность запроса: логарифм того, сколько раз текст этого запроса встречается в наших данных

• Доля дополнительных объявлений, указывающих на один и тот же сайт

• Доля дополнительных органических ссылок, указывающих на тот же сайт

В таблице 5 показаны модели логистической регрессии для вероятности кликов отдельно для рекламы и для обычных ссылок.Как видно из таблицы, страницы и объявления, расположенные выше (с более низким рейтингом), получают больше кликов (как также показано в исх. № ²⁸ ). Дополнительная реклама коррелирует с большим количеством кликов по рекламе, но с меньшим количеством органических ссылок, тогда как меньшее количество органических ссылок коррелирует с более высокой вероятностью кликов как по рекламе, так и по органическим ссылкам.

Таблица 5 Модель логистической регрессии кликов по объявлениям и органическим ссылкам для запросов о вакцинации.

Интересно, что большее количество объявлений, указывающих на один и тот же веб-сайт, оказывает неоднозначное влияние на клики, в некоторых случаях (Herpes Zoster) связано с большим количеством кликов по рекламе, а в некоторых — с меньшим (HPV), тогда как их внешний вид коррелирует с увеличением вероятности кликов. по органическим ссылкам.Дополнительные органические ссылки с того же веб-сайта связаны с большим количеством кликов по рекламе в случае ВПЧ и меньшим — с органическими ссылками в случае гриппа и ВПЧ, но не с опоясывающим герпесом. Таким образом, похоже, что для запросов, связанных с вакцинами, полезно размещать рекламу на веб-сайтах, которые появляются в обычных ссылках, поскольку последние побуждают еще больше людей нажимать на рекламу.

Оптимизация распределения финансирования кампании

В разделе «Эффект прайминга» мы продемонстрировали стимулирующий эффект рекламы на термины, которые воспринимаются как менее релевантные для вакцин, вызывая будущие поиски вакцины.Однако наши результаты в разделе «Эффект конгруэнтности объявлений» показали, что размещение рекламы при наличии ссылки на рекламодателя в органической ссылке значительно увеличивает вероятность клика по объявлениям.

Некоторые люди, которые уже знают о вакцине или даже планируют вакцинацию, то есть люди, уже глубоко вовлеченные в воронку разговора, с большей вероятностью сделают это, если их поисковые запросы будут расширены за счет рекламы, размещенной в ответ на их запросы на эти темы.Но наши результаты показывают, что если цель состоит в том, чтобы привлечь больше людей для вакцинации, рекламодатели могли бы заинтересовать людей с помощью рекламы на менее релевантные термины, поражая людей в целевой группе, но не знающих о вакцине, даже не в воронке конверсии.

Чтобы найти разделение рекламных бюджетов между поисками вакцины и менее релевантными поисками, чтобы максимизировать количество людей, которые делают вакцинацию, мы рассматриваем эти два фактора следующим образом: во-первых, увеличение вероятности кликов из-за прайминга, а во-вторых, увеличение вероятности клика из-за рекламы, размещаемой при поиске вакцин.{nv} \).

Вероятности показаны в таблице 6. Обратите внимание, что в случае гриппа показ рекламы вакцины, по-видимому, снижает вероятность кликов по рекламе, но это, вероятно, связано с тем, что многие люди ищут заболевание, не упоминая вакцину явным образом. .

Таблица 6 Изменение вероятности клика и вероятности будущего поиска.

Наша цель — максимизировать E _C ⋅ α + E _P ⋅ (1 — α ), где α — это доля расходов кампании на поиск вакцины ( α ∈ [0, 1]), что усложняется из-за различных цен на любой набор ключевых слов.Если бы все ключевые слова имели одинаковую цену и E _C > E _P , максимум этой функции достигается, когда релевантные объявления отображаются для всех поисков вакцины, а оставшийся бюджет отдано на предварительные поиски. И наоборот, когда E _C < E _P , функция максимизируется за счет показа релевантных объявлений для всех первичных поисковых запросов, а оставшийся бюджет тратится на поиски вакцин.Но на самом деле цены различаются, и для того, чтобы прайминг был более рентабельным вариантом, цена самого дешевого набора прайминговых ключевых слов (где есть обширный набор возможных ключевых слов с различными ценами) просто должна иметь более высокую ожидаемую доходность. за доллар, чем самый дешевый набор ключевых слов для вариантов болезни или вакцины (который гораздо более ограничен в объеме вариантов). И ключевые слова, находящиеся на более поздних этапах воронки разговора, в частности брендированные ключевые слова, обычно дороже ²⁹ .

Внутри одной из крупнейших общественных кампаний в истории США: продажа вакцины против коронавируса беспокойным американцам

Обновление: эта история была обновлена, чтобы отразить результаты исследований, проведенных Советом по рекламе для оценки воздействия пропаганды вакцины против коронавируса кампания.

В начале октября, за несколько месяцев до появления каких-либо вакцин против коронавируса, руководитель отдела маркетинга Лиза Шерман начала рассказывать людям о своей идее продвигать вакцины среди осторожной общественности.Она назвала это «лунным выстрелом»: подобная Кеннеди гальванизация рекламной индустрии для выпуска исследований, лозунгов, изображений и общественных объявлений в рекордные сроки, и все это в надежде убедить критическую массу американцев пройти вакцинацию.

Исходя из Шермана, президента рекламного совета, рекламной ассоциации общественных интересов, аналогия с миссией по высадке первого человека на Луну не была пустой шумихой на Мэдисон-авеню. В конце концов, организация была создана специально для решения самых сложных задач дня, начиная со Второй мировой войны.В 1942 году по настоянию администрации Франклина Д. Рузвельта светила маркетинговой индустрии собрала копирайтеров и дизайнеров, чтобы сформировать группу, запустив такие кампании, как «Свободные суда опускают суда» и «Покупайте военные облигации». С тех пор трудно назвать общенациональный кризис или причину, по которой Совет по рекламе не проявил свою энергию. Эта организация принесла нам Smokey Bear («Только ты можешь предотвратить лесные пожары»), McGruff the Crime Dog («Откусить от преступления») и «Друзья не позволяют друзьям водить машину пьяными». Рекламный совет даже участвовал в последней крупной кампании вакцинации против полиомиелита в конце 1950-х годов.

Шерман, пришедшая в Совет по рекламе из Viacom, говорила о лунной съемке со своими коллегами. «Мы все нервничали, потому что знали, насколько большим это должно быть», — сказала она мне. «И в то же время мы все знали, что это наше призвание».

Рекламный совет стоит за известными кампаниями, включая McGruff the Crime Dog. (Национальный совет по предупреждению преступности)

Начало октября было особенно хаотичным моментом в и без того хаотичной реакции федерального правительства на пандемию. Президент Дональд Трамп провел три дня в больнице, восстанавливаясь после собственного боя с covid-19.Вечером 5 октября он поклялся: «Вакцины появятся в ближайшее время». Его неоднократные предложения о том, что вакцина будет одобрена до дня выборов, настолько политизировали этот вопрос, что готовность принять вакцину на самом деле резко упала, упав до 50 процентов к концу сентября с 66 процентов в июле, по данным Gallup. Между тем запланированная федеральная рекламная кампания стоимостью 250 миллионов долларов, направленная на то, чтобы «победить отчаяние и вселить надежду» — и предоставить информацию о вакцинах — провалилась еще до того, как началась на фоне обвинений в политическом вмешательстве.

«Несмотря на чудесное развитие и героические усилия фармацевтического сообщества, медицинского сообщества, если люди не захотят принимать вакцины, мы не продвинемся дальше», — сказал мне Шерман.

В течение следующего месяца она сравнивала записи с Джоном Бриджеландом, который работал в администрациях Джорджа Буша и Барака Обамы, а теперь был генеральным директором Covid Collaborative, двухпартийной сети экспертов и влиятельных лиц с глубокими знаниями в области здравоохранения, образования и здравоохранения. благотворительные круги и цветные сообщества.Сотрудничество Covid согласилось объединиться для проведения просветительской кампании по вакцинам. «Правительство не вмешивается в кампанию», — вспоминает мысль Бриджеланд. «Он должен быть». — добавил он, — «А потом у нас было исследование, показывающее такое значительное недоверие и нерешительность в отношении вакцинации».

23 ноября Шерман и Бриджеланд объявили о цели собрать 50 миллионов долларов от предприятий и фондов для финансирования масштабных коммуникационных усилий по вакцинации нации. У них по-прежнему не было слогана, логотипа или разрешенной вакцины.Если им это удастся, это была бы крупнейшая кампания общественных услуг в истории Ad Council, больше, чем его работа по сплочению тыла во время Второй мировой войны, борьбе со СПИДом или повышению морального духа после террористических атак 11 сентября.

Эта задача была, пожалуй, еще более сложной, чем предыдущие. Вопрос о том, проводить ли вакцинацию, находится в центре самых глубоких источников недовольства Америки: политической ненависти, расовой несправедливости, институционального недоверия. И в отличие от политической кампании, в которой нужно уговорить 50 человек.1 процент избирателей или реклама автомобиля, которая имела бы потрясающий успех, если бы она охватила 25 процентов потребителей, этот маркетинговый блиц должен был убедить более 70 процентов населения — достаточно, чтобы добиться коллективного иммунитета.

На этом абсурдно сложном фоне Ad Council и его партнеры начали поиск сообщения — фразы, на самом деле, — с которой раздробленная нация могла бы каким-то образом согласиться. Этот поиск в конечном итоге привел их к удивительной стратегии — стратегии, которая порвала почти со всем, что Ad Council узнал за свою историю создания общественных кампаний.

Сегодня некоммерческий совет по рекламе служит информационным центром для маркетинговой индустрии, чтобы продвигать цели, выходящие за рамки регулярной оплачиваемой работы. Совет проводит не менее 30 кампаний по оказанию общественных услуг в год, финансируемых примерно за счет пожертвований и других доходов на сумму около 50 миллионов долларов в соответствии с его налоговыми формами. Кроме того, рекламные агентства предоставляют творческие услуги, а медиа-компании предоставляют бесплатное время и место для рекламы.

Совет директоров, состоящий из 144 человек, состоит из ведущих компаний-производителей потребительских брендов, технологических компаний и средств массовой информации.(В совет директоров входят руководители компаний-производителей вакцин Pfizer и Johnson & Johnson, хотя представитель Совета по рекламе заявляет, что они не сыграли решающей роли в одобрении или финансировании кампании вакцины. Джой Робинс, директор по доходам The Washington Post, также (входит в состав совета директоров). Совет получает предложения по большему количеству причин для принятия, чем он может обработать, а окончательное решение принимает команда руководителей и директоров. Текущие кампании включают повышение осведомленности о болезни Альцгеймера, профилактику вейпинга среди молодежи и продвижение разнообразия и инклюзивности под девизом «Любовь не имеет ярлыков».«Кампания вакцины намного превосходит предыдущие усилия, не только по бюджету, но и со стороны десятков компаний и других союзников, привлеченных Советом по рекламе для работы над ее частями.

Рекламные кампании — это, по сути, истории, но самые лучшие из них основаны на данных. Это отдел Чарисс Нуньес в качестве руководителя исследовательской кампании вакцины. К началу ноября, после того как совет и коллектив решили заняться этим вопросом, она заказала опросы общественного мнения для понимания удивительно тонкой темы отношения к вакцинам.Она провела качественные исследования с группами до пары десятков человек одновременно, а затем проверила результаты в количественных опросах 1600 респондентов.

Нуньес, имеющий опыт работы в сфере косметики и фармацевтического маркетинга, исключил людей, которые уже намеревались получить вакцину, и тех, кто категорически против вакцинации. Около 40% населения страны составили средний сегмент и в опросах заявили, что они «открыты, но не уверены» или «настроены скептически». Чтобы добиться наибольшего эффекта, кампания Ad Council должна была сосредоточиться на них.Кампания попытается охватить всех колеблющихся, но при этом особое внимание будет уделено цветным сообществам, которые непропорционально пострадали от пандемии и особенно не решаются получить вакцину, отчасти из-за продолжающегося неравенства в отношении здоровья и прошлого негативного опыта в области медицины. заботы, такой как печально известное федеральное исследование сифилиса Таскиги чернокожих мужчин.

Исследование Нуньеса выявило четыре основные причины нерешительности: страх перед опасными побочными эффектами; беспокойство по поводу того, как быстро были разработаны лекарства; недоверие к политическим мотивам избранных лидеров и экономическим мотивам фармацевтических компаний; и теории заговора.Эти четыре проблемных кластера, в свою очередь, разделились еще больше, в зависимости от подгруппы: республиканцы, демократы, консерваторы, либералы, религиозные, нерелигиозные, информированные, недостаточно информированные, сельские и городские жители имеют различные взгляды на проблему. В отличие от прошлых дел, которыми занимался Совет по рекламе, «это уникальная ситуация, потому что … Америка разделена во многих отношениях», — сказал мне Нуньес. «Мы должны очень чутко встречать [людей] там, где они есть».

По мере того, как она продолжала свое исследование, параллельный путь изучения сообщений уже начался.18 ноября маркетинговый стратег Никки Крамптон взяла некоторые из первых данных и провела почти четырехчасовую беседу Zoom с более чем дюжиной экспертов в области общественного здравоохранения, рекламы, а также религиозных сообществ и меньшинств. Ad Council привлек британскую фирму Крамптона BeenThereDoneThat, потому что она специализируется на определении проблемы, которую пытается решить маркетолог, что не всегда самоочевидно. Проблема здесь не только в том, как придумать пропагандистскую идею вакцины; это было то, как связать, казалось бы, не связанные друг с другом проблемы, которые учитывались при решениях о вакцинации различных групп населения.Где была объединяющая нить? Эксперты по вызову были озадачены.

Наконец, Крамптон вспоминает, как спросил: «Почему нам не нравится то, что им неудобно?» Это было ключевое прозрение: самому сомнению нужно дать место; опасения необходимо признать. «Вы не сможете преодолеть эту массу сомнений в отношении вакцины, пока не столкнетесь с реальной проблемой, которая заключается в том, что сейчас вокруг нее больше вопросов, чем ответов», — сказал мне Крамптон. «И если не полагаться на то, что у людей есть вопросы, люди будут чувствовать, что вы что-то скрываете.Или что они недостаточно умны, достаточно умны или достаточно достойны, чтобы быть услышанными ».

Ощущение того, что вас не слышат, волновало нацию на протяжении всей пандемии и в предыдущие годы — не слышали о политических недовольствах, расовой несправедливости, требованиях общественного здравоохранения. Производство вакцин росло, поскольку более половины страны считали, что Трамп пытается украсть выборы, которые он проиграл, в то время как значительное меньшинство безосновательно полагало, что вакцины украдены у него. Факты и сама правда постоянно подвергались сомнению.По словам Крамптона, понимание нерешительности в отношении вакцины в контексте такой ужасной эпохи неопределенности глубоко повлияло на размышления маркетологов о своей миссии. «Как мы можем создать кампанию, которая позволит людям … чувствовать себя хорошо, узнав о том, что у них есть вопросы, чтобы они могли получить на них ответы и в конечном итоге почувствовать себя хорошо по поводу вакцины?»

Нуньес проверял грубые идеи в опросах. Она исключила некоторые подходы: призывы к гражданскому долгу или духу сообщества — с возможными посланиями вроде «Когда мы работаем вместе, происходят удивительные вещи» и «Взять на себя инициативу» — по мнению опрошенных ею колеблющихся, казались неадекватными в разделенной стране.Респонденты также не считали справедливым возлагать на них гражданское бремя или обязательства. Кроме того, представление о вакцинации как о панацеи, которая может вернуть нас к «нормальному» — потенциальному лозунгу: «Большой отпор» — также провалилось, потому что оно игнорировало вопросы и опасения колеблющихся, и некоторые думали, что слишком много было потеряно, чтобы говорить любого возврата к нормальному состоянию.

То, что может сработать , обнаружил Нуньес, связано с «упущенными моментами»: возвращением к занятиям, к которым люди стремятся, что не то же самое, что возвращение к «нормальному состоянию».Но даже в этом случае разные люди надеялись вернуться к разным вещам. Портрет Америки складывался как страна мозаик, объединенная только недоверием и тоской, но при этом очень разными вкусами того и другого.

Smokey Bear — создание рекламного совета. (Бен Марго / Ассошиэйтед Пресс)

Работа по преобразованию соответствующих идей Нуньеса и Крамптона в содержательные слова и яркие изображения была возложена на творческую команду рекламного агентства Pereira O’Dell, которое на общественных началах работало для Совета по рекламе. Одним из первых побуждений команды было применить подход к наклейке «Я проголосовал» или усилить вербовку на войну, выставив решение о вакцинации как о гордости и участии, сказал П.Дж. Перейра, креативный председатель и соучредитель агентства. меня.Но исследование ясно показало, что это понравится только людям, которые уже продали вакцину. Нерешительные не хотели, чтобы с ними разговаривали или говорили, что им делать. Они хотели, чтобы их сомнения были уважительно признаны и на их вопросы были даны ответы.

Перейра разговаривал со мной в феврале из своего домашнего офиса в Гринвиче, штат Коннектикут, где он пишет романы на стороне, над своим домашним додзё, где он практикует бразильское джиу-джитсу, чтобы идти со своими черными поясами по карате и кунг-фу. Именно здесь, 15 декабря, он вместе с Джейсоном Апалиски, исполнительным креативным директором агентства, который находился в своей спальне в Сан-Франциско, и Саймоном Фридландером, креативным директором, на диване в своей гостиной, обдумывали лозунги кампании над Zoom. в Сиднее.

«Нам нужно найти способ задействовать этот американский инстинкт и эту энергию, чтобы:« Это наше решение », — вспоминает Перейра. «Никто не собирается ничего вам навязывать». Все трое ходили по кругу, обсуждая концепции и фразы, когда Фридлендер внезапно сказал: «Все зависит от вас».

Разговор остановился. Тебе решать? Бинго. Сообщение для Америки: это ваше решение. Никто не говорит вам сделать вакцину так, как они говорили вам носить маску.В то же время эта фраза несет в себе подтекст подразумеваемой ответственности: вы должны задавать вопросы и получать ответы. Вам решать, как вернуться к моментам, которые вы упустили.

Апалиски открыл цифровую доску и начал сочетать фразу с изображениями потенциальных упущенных моментов: обнимать бабушку, смотреть игру в мяч, обедать с друзьями, путешествовать. Фраза казалась бесконечно адаптируемой. «Это был один из тех моментов с лампочкой, когда я думал:« Ага, я думаю, у нас может быть действительно простой язык, который позволит нам говорить о самых разных вещах, связанных с проблемой и дезинформацией, информировать людей, но также возможность говорить о моментах, которые мы упускаем, о возникающих у нас вопросах », — говорит Апалиски.

Той ночью Перейра отправил слайд-колоду с концепцией координаторам кампании в Рекламном совете. Они быстро согласились с этой идеей, хотя некоторые поначалу не верили, что такой почтительный слоган может стать основой энергичной кампании по просвещению общественности. » ‘Тебе решать’?» Бриджеланд из Covid Collaborative помнит о мышлении. Это так отличалось, скажем, от вдохновляющего духа кампании по развитию добровольчества после террористических атак 11 сентября. «А как насчет« До нас »? … Нам нужно большее понимание мы ». Но его убедили исследования, показавшие, что с раздробленной и недоверчивой Америкой нельзя разговаривать.

Команда Перейры приступила к разработке сценариев и сценариев того, как «Это зависит от вас» можно настроить для разных аудиторий. Апалиски разработал логотип в виде лейкопластыря с надписью «Все на ваше усмотрение» в центре. Большая часть творческих материалов и основных исследований будет доступна на сайте Ad Council с открытым исходным кодом, который предполагается заимствовать и совместно использовать для совместной работы союзников в образовательной деятельности.«Единственный способ решить такую ​​серьезную проблему — создать что-то вроде ДНК кампании, которую мы можем передать всей маркетинговой, издательской и технологической экосистеме и сказать:« Давай, сделай это », — говорит Перейра. «Если мы пойдем традиционным путем» кампании, направленной сверху вниз, с участием одного агентства, «мы не сможем зайти так глубоко и так быстро, как нам хотелось бы».

В качестве последней проверки, что слоган найдет отклик у сомневающихся — и что они не интерпретируют «Все зависит от вас» как «Это необязательно», Нуньес проверил его в опросе, проведенном в период между Рождеством и Новым годом.Сообщение щелкнуло. «Все были в восторге, — говорит Нуньес, — потому что у нас не было больше времени, чтобы придумать что-то еще».

Рекламные объявления, в которых рассказывается о пропущенных моментах с семьей и друзьями, имеют слоган: «Это зависит от вас». (Advertising Council Inc.)

В 19:35 В пятницу, 26 февраля, по телеканалу WABC-TV в Нью-Йорке была показана первая реклама вакцины. Он назывался «Как это начинается». За сценами, где люди сначала изолированы, а затем вместе, рассказчик извлекает из месяцев исследований, тестирования и мозгового штурма прямую и сочувственную речь.«По мере того, как вакцины от COVID-19 становятся доступными, вы можете спросить себя: а стоит ли мне их получить? И если я это сделаю, смогу ли я жить, не подвергая свою семью риску? У вас есть вопросы. И это нормально.

На экране появляется адрес веб-сайта кампании — GetVaccineAnswers.org, с десятками вопросов и ответов, проверенных Центрами по контролю и профилактике заболеваний, — и рассказчик продолжает: «Потому что возвращение к моментам, которые мы упускаем, начинается с получать информацию.Тебе решать.»

Ночью ведущий Стивен Колбер быстро высмеял слоган своего шоу. «Это зависит от вас», — сказал он. «Как насчет чего-нибудь более решительного и честного, например,« Не убивай бабушку! »Или« Ни у кого нет полиомиелита ». Сможете ли вы догадаться, почему? »

Но тогда либеральная аудитория Кольбера была среди демографических групп, которым, по данным Нуньеса, требовалось меньше всего убеждений для вакцинации. Последующие рекламные ролики инсценировали упущенные моменты, которые больше всего ценились разными людьми.В одном из них под названием «Бабушка / Абуэлита» бабушка ждет одна в своем доме, пока играет Билли Холидей «Я увижу тебя» — Я увижу тебя во всех старых знакомых местах -. Приезжает пара с маленькой дочерью и сыном. Девушка останавливается на пороге и смотрит на свою мать, как бы ища разрешения подойти к бабушке после стольких лет, а затем бросается в долгие объятия. Актеры — настоящая семья из Лос-Анджелеса в постановке Генри Алекса Рубина («Убийца», «Девушка, прерванная») — ничего не говорят, когда на экране появляется логотип с повязкой: «Все зависит от вас.Идея этого сценария пришла к Перейре во время мозгового штурма Zoom, когда он подумал, как сильно он скучает по поводу того, как взять сына к матери.

«I’ll Be Seeing You» стала своего рода лейтмотивом кампании, а Уилли Нельсон записал новую версию, чтобы проиграть ее на монтаже праздников спортсменов и болельщиков из 13 основных спортивных лиг и групп. Исполнение Джимми Дюранте песни «I’ll Be Seeing You» стало саундтреком к видео, выпущенному Budweiser, где любителям пива было сказано, что это тоже их дело.

Тем временем агентство Joy Collective, принадлежащее темнокожим женщинам, в Вашингтоне создало рекламу, ориентированную на чернокожую аудиторию, в том числе виньетки в церкви и на семейном обеде.Агентство Alma в Майами сосредоточилось на латиноамериканцах, и «Все зависит от вас» на испанском языке превратилось в «De Ti Depende». iHeartMedia создавала радиоролики с элементами хип-хопа, рока и кантри для использования на сотнях своих станций. Платформы социальных сетей, включая Facebook, Pandora, Snapchat, Spotify и Tik Tok, обязались распространить это сообщение.

Это был Совет по рекламе, который в большей или меньшей степени делал то, что делал всегда: положитесь на своих союзников по потребительским брендам и широкий круг медиа-партнеров, которые помогут запустить гигантский мыльный пузырь из публичных сообщений по всей стране.Это то, что маркетологи называют воздушной игрой.

Но этого недостаточно, чтобы убедить сомневающихся принять такое интимное и рискованное решение. Доверенные мессенджеры должны были нести информацию напрямую в сообщества. И их нужно было обучать уважительному, наполненному фактами, непредвзятому тону, который должны были слышать настороженные и напуганные люди. Итак, впервые в крупном масштабе Совет по рекламе запустил то, что он назвал сложной наземной игрой, которая сочеталась с воздушной игрой. Это означало передачу сообщения и материалов людям, которые могли бы решить проблему нерешительности в отношении вакцинации на местном уровне.Это была «кампания общественных услуг, которая становится достоянием и силой гражданского общества», — говорит Бриджеланд, чья сеть Covid Collaborative, состоящая из религиозных лидеров, экспертов в области здравоохранения и общественных деятелей, пополнила ряды доверенных посланников.

Наблюдая за развитием первой фазы наземной игры в течение 10 недель, я с трудом мог угнаться за обширным календарем ратушей Zoom и живыми беседами в Facebook, где врачи, ученые, проповедники, активисты и знаменитости отвечали на вопросы со всех сторон, в том числе Испанский.Часто люди, задающие вопросы в чатах, сами были доверенными посланниками в своих сообществах, что превращало эти занятия в семинары по обучению учителей, позволяя сообщениям распространяться в постоянно расширяющихся кругах.

«Позвольте мне сказать, что это было очень медленное решение для меня», — серьезным баритоном сказал епископ Т.Д. Джейкс, влиятельный пастор Дома Поттеров в Далласе, описывая свой путь вакцинации во время мэрии в марте. Он разговаривал с Джошуа Дюбуа, бывшим главой религиозных инициатив в Белом доме Обамы, а ныне генеральным директором Values ​​Partnerships, агентства социального воздействия.Более 230 000 человек смотрели в прямом эфире или посмотрят видео позже.

«Я задал много вопросов, — продолжил Джейкс. «Моим первоначальным заявлением было следующее: я подожду год или два и посмотрю, как все выйдут, а потом я сделаю это. Но затем, когда я оказался лицом к лицу с реальностью того, что вирус продвигается с экспоненциальной скоростью, я решил, со всей этой информацией, которая была предоставлена ​​мне, принять вакцину. … Задайте вопросы, которые вам нужно знать, и затем верой двигайтесь вперед к решению.

«Америка разделена по многим параметрам, — говорит Чарисс Нуньес, руководитель отдела исследований кампании по обучению вакцинам. «Мы должны очень чутко встречать [людей] там, где они есть».

Прокрутка под экраном во время ратуши была ссылками на онлайн-«инструментарий», разработанные Советом по рекламе и его партнерами, чтобы помочь пользователям донести тонкости кампании до своих сообществ, включая исследования рынка по вопросам неуверенности и обмена сообщениями. Существуют комплекты инструментов для общего образования в общинах, общинах чернокожих, общинах испаноязычных, а также общин чернокожих и испаноязычных верующих, с изучением Библии и руководствами по проповедям.

Наземная игра просочилась в неожиданные места, такие как столовая госпел-художницы Тамелы Манн и ее семьи. Однажды в марте они обдумывали свое решение о вакцинации в своем сериале на YouTube «Семейный ужин Манна». Их виртуальным гостем был Учечи Восу, врач-терапевт из Вашингтона, в эпизоде, где еда на самом деле была большим завтраком из яиц и колбасы. «У меня проблемы с доверием к правительству, — сказал Дэвид Манн, муж Тамелы, в начале трапезы.«Вы знаете, [чернокожих] использовали в качестве подопытных кроликов», — позже добавил он, имея в виду исследование Таскиги. Затем семья из шести человек засыпала Восу целым рядом проблем, в том числе о том, были ли урезаны углы при разработке вакцины, вероятность долгосрочных побочных эффектов и почему они не могут просто ждать и смотреть, прежде чем делать прививки.

Восу ответил на все вопросы, основываясь на научных данных, и, что касается Таскиги, она сказала, что это возможность для черного сообщества наделить себя знаниями, чтобы такой несправедливый отказ в заботе больше никогда не повторился.«Выбор за вами», — сказал Дэвид Манн в конце трапезы всем, кто мог смотреть. (Этот разговор будет просмотрен более 118 000 раз на YouTube.) «С нашей стороны нет давления. … Мы предоставили вам информацию ».

Будь то в воздухе или на земле, тон всей кампании резко отличался от некоторых из самых знаменитых работ Совета по рекламе в прошлом: «Люди начинают загрязнение. Люди могут остановить это ». «Просто сказать нет.» «У манекена можно многому научиться. Пристегните ремень безопасности.«Говорить людям, что делать и чего не делать, — это обычная стратегия крестовых походов общественного просвещения в целом, а не только тех, которые возглавляются Советом по рекламе», — говорит Иона Бергер, профессор маркетинга в Wharton School и автор книги «The Catalyst: How изменить чье-либо сознание ». По его словам, проблема в том, что это часто не работает и может иметь неприятные последствия. Существуют академические доказательства того, что кампании по борьбе с наркотиками в стиле «просто скажи нет» могут действительно увеличить потребление наркотиков среди молодежи.

«Люди хотят чувствовать, что они контролируют свой выбор», — говорит Бергер.Вместо того, чтобы посоветовать нерешительным сделать прививку, лучше устранить препятствия, которые, по их мнению, стоят на их пути. «После того, как они изложили то, что им небезразлично, а вы обратились к тому, что им небезразлично, теперь им гораздо труднее сказать, что они не хотят этого делать. … Они — участники процесса, а не их заставляют что-то делать ». Более того, подчеркивает он «упущенные моменты», говорит он, потому что реклама «не фокусируется на средствах». Они сосредоточены на том конце, которого вы хотите достичь. У каждого есть цель, до которой он хочет добраться.

К середине марта, всего через несколько недель после начала кампании, десятки миллионов американцев получили хотя бы одну дозу. Были признаки того, что нерешительность начала снижаться в группах, на которые распространяется кампания, особенно в сообществах чернокожих и латиноамериканцев. Фактически, отсутствие доступа к вакцинации оказалось не менее серьезной проблемой, чем нежелание пройти вакцинацию. Но сообщение не доходило до одной части раздробленной Америки: консерваторов. Их было достаточно, чтобы нации было труднее достичь коллективного иммунитета, и их нерешительность была укоренилась.

После опроса, проведенного Фондом де Бомона и другими участниками, было высказано предположение, что по крайней мере треть республиканцев не склонна к вакцинации, исследователь Республиканской партии Фрэнк Лунц собрал виртуальную фокус-группу из 19 избирателей Трампа. Проверка социологами сообщений, которые находят отклик у консерваторов, не зависела от усилий Совета по рекламе, но он показал одну из объявлений Совета по рекламе. В нем участвовали бывшие президенты Джимми Картер, Билл Клинтон, Джордж Буш и Барак Обама, которые прошли вакцинацию, и призвали американцев сделать то же самое, а Картер сказал: «Теперь дело за вами.«Совет посчитал удачным ходом представление изображений президентской вакцинации; объявление было просмотрено более 3 миллионов раз. Тем не менее, все, кроме одного члена фокус-группы Лунца, раскритиковали это или заявили, что это не повлияло на них. «Честно говоря, это было похоже на пропаганду», — сказал участник, которого звали Брайан из Флориды.

Затем Лунц показал рекламу, созданную Fox News, в которой представители сети говорили: «Если можешь, сделай вакцину» и «Америка, мы вместе.Но в этом месте дела обстояли не намного лучше. «Мелодраматическая насыщенность, мы все в одном месте. Хватит, — сказал один из участников.

Несмотря на то, что группа раскритиковала объявления президентов, сессия закончилась подтверждением общего подхода Ad Council, заключающегося в поощрении вопросов и уважении личной автономии и свободы людей. Это сообщение может найти отклик у консерваторов. Снова и снова участники фокус-группы говорили, что они возражают против того, чтобы им говорили, что им делать. Но до сих пор совет не преследовал консерваторов с такой же точностью и изобретательностью, как чернокожие и латиноамериканцы.И это не было вербовкой посыльных, которых уважали консерваторы.

«Мы с первого дня говорили о том, что мы знали, что нам потребуется несколько отдельных кампаний, чтобы охватить эту аудиторию», — сказала мне Лиза Шерман в апреле в ответ на низкий уровень вакцинации среди консерваторов. «Вначале мы были сосредоточены на общинах чернокожих и испаноязычных. Сейчас мы добавляем к этому консервативную аудиторию ».

Учитывая, что консерваторы составляют значительную часть белых евангелистов и поклонников музыки кантри, Ad Council начал с этого.Исследование, опубликованное Covid Collaborative в апреле, показало, что 57 процентов евангелистов получили или намеревались пройти вакцинацию, по сравнению с 77 процентами неевангелистов. И только 53 процента белых евангелистов по сравнению с 64 процентами цветных евангелистов были или намеревались пройти вакцинацию. Рекламный совет присоединился к Национальной ассоциации евангелистов и других для поддержки нового веб-сайта ChristiansAndTheVaccine.com, на котором есть видеоролики с библейскими взглядами на такие вопросы, как «Должны ли защитники жизни выступать за вакцинацию?» и «Как христиане могут обнаружить фейковые новости о вакцине?» Есть также интервью с Фрэнсисом Коллинзом, главой Национальных институтов здоровья и набожным христианином.

Пару недель спустя на церемонии вручения премии Academy of Country Music Awards состоялась премьера рекламы вакцинации с участием кантри-звезд Эрика Черча, Эшли Макбрайд и Дариуса Ракера. Пока на заднем плане звучит кантри-версия «I’ll Be Seeing You», все трое стоят в заброшенной аудитории Ryman Auditorium или Grand Ole Opry House и говорят, что моменты, которые они упускают, разыгрываются перед фанатами. Они говорят, что способ вернуться — это задать вопросы и узнать факты о вакцине. Ролик заканчивается логотипом «Все зависит от вас», и Черч говорит: «Это зависит от вас.

Гуру данных Ad Council, Чарисс Нуньес, тоже отслеживала консервативные взгляды. Но в марте и апреле она более пристально посмотрела на этот кусочек Америки. «Эта аудитория хочет получить образование, а не внушение», — сказал Нуньес на брифинге по исследованию в апреле. «Их личный врач — самый надежный источник, которого они ищут». По ее словам, они хотят услышать личные истории и одобрения «авторитетных влиятельных лиц», их семьи и друзей. Однако для того, чтобы начать мобилизацию тех голосов, которым доверяют, потребуется более специализированная консервативная наземная игра — работа в стадии разработки.

Кампания Ad Council будет пытаться охватить всех сомневающихся, но нацелена на уделение особого внимания цветным сообществам. (Advertising Council Inc.)

Остается неясным, когда и удастся ли успех Шермана. Менее чем через три месяца после запуска кампании в конце февраля ее постоянно модифицируют и расширяют, чтобы не отставать от перипетий. Сайт GetVaccineAnswers.org обновляется почти ежедневно, поскольку в разговоре о вакцинах появляются новые проблемы, такие как роль вариантов коронавируса и пауза в распространении вакцины Johnson & Johnson.В то же время количество людей, которые были вакцинированы, постоянно растет — проницательное упражнение того, что профессор маркетинга Джона Бергер называет «социальным доказательством», или тонкое побуждение людей сделать что-то, потому что многие другие делают это.

Нуньес продолжает исследовать постоянно меняющиеся нюансы отношения американцев к вакцинации. В последнее время некоторые сомневающиеся озабочены эффективностью вакцин, учитывая противоречивые сообщения о том, будут ли необходимы бустеры. Творческая группа готова применить «Все зависит от вас» к наиболее актуальным развивающимся сценариям, включая обращение к родителям по мере того, как дети получают право на вакцинацию.

Безусловно, Совет по рекламе не говорит Америке: «Все зависит от вас» в вакууме: многие голоса отстаивают одну и ту же цель, и трудно сказать, что является решающим в том или ином решении о вакцинации. Но как первая крупная национальная попытка продать вакцины от коронавируса, проект Ad Council помог задать тон тому, как ведется большая часть дискуссии. В марте Фонд семьи Кайзеров и Черная коалиция против Covid-19 представили «Разговор: между нами, о нас» — десятки видеороликов, в которых чернокожие специалисты в области здравоохранения отвечают на вопросы о вакцинах.В апреле Walgreens запустила кампанию «Это наш выстрел» с участием певца Джона Ледженда и вместе с CVS Health и Walmart помогала фармацевтам рассказывать о вакцинах для рекламного ролика.

Давно обещанная федеральная кампания, провалившаяся осенью, была переосмыслена и, наконец, обнародована администрацией Байдена в начале апреля. Как и в случае с рекламным советом, этот толчок со стороны Департамента здравоохранения и социальных служб делает упор на ответы на вопросы и включает в себя крупную наземную игру для поддержки традиционной воздушной игры.Наземная игра принимает форму нового корпуса сообщества Covid-19, который генеральный хирург Вивек Мурти называет «движением людей, которое нам нужно для вакцинации этой страны». Многие из организаций-учредителей корпуса являются партнерами кампании Ad Council, включая Covid Collaborative. Предполагается, что с помощью «наборов инструментов», напоминающих инструменты Совета по рекламе, члены корпуса должны служить доверенными посланниками и ослаблять нерешительность в отношении вакцинации в местных сообществах. В течение трех недель более 8000 человек и организаций записались в корпус.

В отличие от фразы «Все зависит от вас», лозунг федеральной кампании звучит так: «Мы можем это сделать». Слоган администрации Байдена восходит к общественно мотивированным кампаниям прошлого, рассчитывая на то, что дух «все за одного» поможет нам выбраться из пандемии. Он предполагает, что этот кризис и сегодняшняя Америка на самом деле не так уж сильно отличаются от тех сокрушительных моментов и страшных проблем прошлого.

Лозунг президента Байдена мне показался наивным. С другой стороны, , возможно, у главы исполнительной власти нет другого выбора, кроме как призывать к единству.«Если вы президент, как сплотить нацию?» — говорит Бриджеланд из Covid Collaborative. «Ты должен это сделать. Вы должны занять позицию, согласно которой мы должны вернуться к пониманию «мы» ».

Федеральная кампания может понравиться тем, кто все еще верит в« мы ». Но каковы были шансы демократической администрации убедить тех, кто сомневается в вакцинации и не доверяет правительству и демократам? «Наша кампания [с Советом по рекламе] охватывает население, которое труднее охватить правительственной кампанией», — говорит Бриджеланд.

Со временем мы узнаем, какая оценка души нации, воплощенная в двух лозунгах, ближе к истине. Совет по рекламе нанял компании, занимающиеся маркетинговыми технологиями, чтобы измерить влияние и охват своей кампании и попытаться выяснить, насколько эффективно она заставляет сомневающихся засучить рукава и попробовать. (К концу апреля веб-сайт кампании посетили 2,6 миллиона человек, где, согласно опросам Совета по рекламе, были даны ответы на вопросы о вакцинах, а из тех, кто беспокоился, более 60 процентов остались более уверенными в вакцинации.)

Что мы действительно знаем, так это то, что — нечто , кажется, вызывает сдвиг в мышлении. Согласно опросу Axios-Ipsos, количество вакцинированных или желающих пройти вакцинацию выросло с 46 процентов незадолго до начала кампании до 62 процентов к третьей неделе апреля. Хотя общая доля тех, «совсем не вероятно, что сделают прививку», оставалась неизменной и составляла 20 процентов, количество белых в колеблющейся средней части, на которую нацелился Совет по рекламе, упало с 28 процентов до 16 процентов; Чернокожие — от 48 до 22 процентов; и выходцы из Латинской Америки с 43% до 25%.А доля республиканцев, не решающихся пройти вакцинацию, упала с 29 процентов до 14 процентов (однако почти треть республиканцев по-прежнему «вряд ли получат вакцинацию»).

Мне было интересно, запомнится ли повязка «Все зависит от тебя» так же, как «Дымчатый медведь» или манекены для краш-тестов. «У нас есть икона творческой [работы], которая этим займется?» говорит Джейсон Апалиски, который разработал логотип повязки. «Может быть.» Или, в постоянно меняющемся и саморегулирующемся маркетинге вакцинации, «может быть, он еще даже не создан.

Прошлые кампании Ad Council «прочно вошли в поп-культуру из-за серьезности момента, серьезности ситуации, с которой они имели дело, и того, как эти кампании смогли найти центр и действительно привлечь людей», — объясняет Апалиски. . Центральная истина этой кампании и этого момента более неуловима, но не менее актуальна. Он уже знает, по какому стандарту будет оцениваться работа. «Успех — это … коллективный иммунитет, чтобы мы все могли вернуться к тому, что есть на другой стороне», — говорит он.Если страна достигнет этого, он будет знать, что «мы сделали свою работу».

Дэвид Монтгомери — штатный автор журнала. Скотт Клемент, директор по опросам The Post, внес свой вклад в этот отчет.

Иллюстрации Гленна Харви. Художественный руководитель Клэр Рамирес. Дизайн Twila Waddy. Редактирование фотографий Дадли М. Брукс.

Обнародована рекламная кампания Байдена по продвижению вакцины против COVID

Рекламы на английском и испанском языках предназначены для борьбы с нерешительностью населения в отношении вакцин против коронавируса. Они будут транслироваться по сетям и кабельному телевидению, а также продвигаться в Интернете в течение апреля.

Нью-Йорк Таймс: Администрация Байдена объявляет рекламную кампанию по борьбе с неуверенностью в отношении вакцин
В четверг утром администрация Байдена объявила об амбициозной рекламной кампании, направленной на то, чтобы побудить как можно больше американцев пройти вакцинацию от коронавируса. Кампания с рекламой на английском и испанском языках, которая будет транслироваться в течение апреля по сетевым телевизионным и кабельным каналам по всей стране, а также в Интернете, проводится по мере того, как администрация быстро расширяет доступ к вакцинам от коронавируса, но скептицизм по поводу вакцин также остается высоким.(Карни, 4/1)

The Washington Post: «Мы можем это сделать»: Байден представляет рекламу на телевидении в поддержку вакцины и сеть массовых лидеров для продвижения кадров
В четверг администрация Байдена представила свою первую телевизионную рекламу, призывающую американцев пройти вакцинацию от коронавируса, что является частью серии пропагандистских сообщений, поскольку Белый дом стремится к достижению президентской цели по возвращению страны к нормальной жизни к 4 июля. . Кампания «Мы можем сделать это» будет транслироваться по кабельным и вещательным станциям по всей стране и будет включать в себя целевые закупки многомиллионной рекламы для чернокожих и испаноязычных СМИ.(Бриллиант, 4/1)

Stateline: Лишь половина постоянных опекунов вакцинированы от COVID
Профсоюзные лидеры, владельцы учреждений и сотрудники, которые подали пример, такие как [Алиса] Хаката, работают над сокращением нерешительности в отношении вакцинации у лиц, осуществляющих долгосрочный уход, по всей стране, но, по словам Рут, до сих пор вакцинирована лишь около половины этих работников Линк-Геллес, эпидемиолог и член Целевой группы по вакцинам Центров по контролю и профилактике заболеваний.Вакцинация оставшейся половины этих передовых рабочих может выпасть только на штаты и сами учреждения, когда федеральная программа по вакцинации лиц, ухаживающих за больными, завершится в ближайшие несколько недель. По состоянию на 18 марта 1,86 миллиона сотрудников учреждений длительного ухода по всей стране получили как минимум одну дозу вакцины от COVID-19, согласно данным CDC, предоставленным Stateline. Эти цифры были сообщены аптеками, которые вступили в партнерские отношения с агентством для введения вакцин через национальную программу фармацевтического партнерства для долгосрочного ухода.(Эрнандес, 4/1)

Другие часто задаваемые вопросы о вакцинации —

CNN: Дождитесь полной вакцинации, прежде чем вернуться к нормальной деятельности, эксперты в области здравоохранения обращаются к американцам
В связи с растущими опасениями, что США могут столкнуться с четвертой волной случаев Covid-19, эксперты в области здравоохранения умоляют американцев принимать меры предосторожности до тех пор, пока они не будут полностью вакцинированы. «Пожалуйста, дождитесь полной вакцинации, прежде чем отправиться в путешествие, прежде чем вы начнете заниматься деятельностью с высоким риском», — сказал медицинский аналитик CNN д-р.Леана Вен. «Несомненно, когда вы сделаете прививку, действия, которые когда-то были более опасными, теперь будут иметь меньший риск, поэтому просто подождите до тех пор». Вэнь Цзябао сказала, что она обеспокоена тем, что США находятся на «пропасти» четвертого всплеска, поскольку данные показывают, что теперь инфекции смещены в сторону более молодого поколения. (Холкомб, 4/2)

AP: Могу ли я заразиться коронавирусом после вакцинации?
Могу ли я распространять коронавирус после вакцинации? Возможно.Эксперты говорят, что риск невелик, но все еще изучают, насколько хорошо выстрелы сдерживают распространение вируса. Современные вакцины очень эффективны для предотвращения серьезных заболеваний COVID-19. Но даже если вакцинированные люди не заболеют, они все равно могут заразиться без каких-либо симптомов. Эксперты считают, что вакцина также снизит вероятность распространения вируса среди этих людей. «Вакцинированный человек лучше контролирует вирус, поэтому шансы передачи значительно снижаются», — сказал д-р.Роберт Галло, эксперт по вирусам в Медицинской школе Университета Мэриленда. (Рено, 4/1)

Хроники Сан-Франциско: Как долго продлится ваша вакцинация от коронавируса? Вот что мы знаем об иммунитете на данный момент
Спустя более трех месяцев после начала вакцинации от коронавируса в США многие уже задаются вопросом: как долго продлится защита? Короткий ответ: мы еще не знаем наверняка. Прошло недостаточно времени, чтобы собрать исследования для определения более точной оценки.Единственный окончательный ответ заключается в том, что иммунитет к вакцине сохранится не менее трех месяцев, потому что именно столько времени изучались участники испытаний вакцины. Но эксперты считают, что иммунитет продержится дольше, а некоторые уверены, что это могут быть годы. (Хван, 4/1)

CNBC: Могу ли я получить вакцину против Covid
Президент Джо Байден заявил в марте, что США стремятся ввести 200 миллионов доз вакцины против Covid в течение первых 100 дней его пребывания в должности.К маю каждый взрослый американец, желающий получить вакцину, будет иметь право стоять в очереди на прививку. Тем не менее, 30% взрослого населения США по-прежнему не хотят получать вакцину Covid. Но у многих из них может не быть особого выбора. (4/1)

CNN: Побочные эффекты вакцины против Covid-19: почему вы не должны волноваться из-за того, что они случаются с вами
Ежедневно вакцинируются миллионы американцев, и некоторые из них жалуются на жар, усталость и другие недуги, которых они не ожидали.Не паникуйте, говорят врачи. Побочные эффекты от вакцины против Covid-19 сохранятся недолго. И они на самом деле доказывают, что ваша иммунная система работает должным образом. (Хотя вакцины по-прежнему очень эффективны даже без побочных эффектов.) (Ян, 4/1)

Орегонский: Спросите педиатра: действительно ли детям нужна вакцина от коронавируса?
Большой вопрос среди родителей и учителей, поскольку все больше школ снова открывается, — когда их дети будут вакцинированы против COVID-19.Некоторые задаются вопросом, нужна ли вакцина вообще детям. (4/1)

О непростой выдаче вакцинных «паспортов» —

Атлантический океан: Социальная дистанция: без рубашки. Нет обуви. Нет выстрелов. Не обслуживается.
Паспорта вакцины почти наверняка в нашем ближайшем будущем. Но что они собой представляют? И с учетом обеспокоенности по поводу справедливости вакцин, которая теперь осложняется разжиганием страха пристрастием, как они должны быть реализованы? Артур Каплан, специалист по биоэтике из Медицинской школы Гроссмана при Нью-Йоркском университете, который годами размышлял об этике вакцин, присоединяется к Джеймсу Хэмблину и Мейв Хиггинс в подкасте Social Distance, чтобы объяснить.Послушайте их разговор здесь: (4/1)

Расти: Почему бы не опубликовать свою карту вакцинации в социальных сетях
Возможно, вы захотите поделиться в Интернете о том, что вы получили вакцину против Covid-19, но размещение карты записи о вакцинации CDC в социальных сетях может сделать вас целью кражи личных данных. «Здорово, что люди рады вакцинации — это один шаг к возвращению к нормальной жизни», — говорит Сандра Гайл, директор по связям с общественностью Международной ассоциации бюро по улучшению бизнеса.«Они говорят:« Эй, у меня есть первый шанс или второй выстрел ». И они делятся своей карточкой в ​​Интернете». (4/1)

The Washington Post: Приложения для паспорта вакцины здесь. Без единого стандарта технические проблемы бесчисленны
Скоро в вашем смартфоне: цифровые коды, открывающие доступ к самолетам, концертным площадкам и даже ресторанам. Паспорта вакцины — это новые приложения, которые будут содержать часть вашей медицинской информации, в первую очередь вашего статуса вакцинации против коронавируса.Вскоре от них могут потребовать выезжать за границу или даже заходить в некоторые здания. (Лерман, 4/2)

Стат: Предприятия и эксперты в области здравоохранения пополняют ряды противников «паспорта вакцины»
Когда дело доходит до осуждения концепции «паспортов вакцины», у консерваторов есть компания. К недоброжелателям этой идеи теперь относятся некоторые владельцы бизнеса, которые опасаются негативной реакции клиентов и хлопот или опасности, связанных с применением политики, а также видные сторонники общественного здравоохранения.Концепция доказательства вакцины набирает обороты в некоторых кругах по всему миру и в США, в том числе среди некоторых профессиональных спортивных команд, крупного университета и стран с высоким уровнем вакцинации, таких как Израиль. В Нью-Йорке и на Гавайях, а также в других штатах, губернаторы выдвинули эту идею как средство возвращения к нормальной жизни. (Фачер, 4/1)

КХН: Пробить тротуар, чтобы вакцинировать недостаточно представленных — и защитить всех
Леонор Гарсия прижала планшет к груди и постучала костяшками пальцев по стеклу машины.Водитель находился в одной из десятков машин, выстроившихся в очередь на тихом участке дороги в Аделанто, Калифорния, небольшом городке недалеко от юго-западной окраины пустыни Мохаве. Он ждал, когда начнется движение очереди за продуктами, и опустил пассажирское окно ровно настолько, чтобы услышать, чего хочет Гарсия. Затем она начала свою подачу. «Доброе утро! Мы здесь, чтобы поговорить о COVID-19 сегодня! У тебя есть минутка? — сказала она по-испански. (Альмендрала, 4/2)

Это часть утреннего брифинга KHN, краткого обзора политики здравоохранения в основных новостных организациях.Подпишитесь на подписку по электронной почте.

Широкая рекламная кампания будет стимулировать вакцинацию

Корпорации, общественные организации и Центры по контролю и профилактике заболеваний заявили, что планируют запустить масштабную рекламную кампанию в четверг, чтобы побудить колеблющихся американцев пройти вакцинацию от коронавируса.

Рекламная индустрия заявляет, что это одна из крупнейших государственных образовательных программ в истории США, с рекламой, размещаемой на телевидении, радио, на веб-сайтах и ​​в социальных сетях.

«Это не только самая важная кампания нашего поколения, она также должна быть самой крупной», — сказал П.Дж. Перейра, соучредитель Pereira O’Dell, рекламного агентства, которое добровольно предоставило свои услуги для кампании. .

Эта работа включает веб-сайт GetVaccineAnwers.org с ответами на часто задаваемые вопросы о вакцинации.

Две вакцины на данный момент получили одобрение федеральных органов здравоохранения как безопасные и эффективные против коронавируса, а третья вакцина может получить одобрение правительства в ближайшие дни, что вселяет оптимизм в отношении чего-то вроде конца пандемии. в U.S.

Но некоторые люди по-прежнему не знают, захотят ли они сделать прививку и как скоро, даже несмотря на то, что многие другие спешат сделать прививку как можно скорее.

Опрос CDC, проведенный в декабре, показал, что только около половины взрослых в возрасте до 65 лет заявили, что они «абсолютно уверены» или «с большой вероятностью» будут вакцинированы. С тех пор исследования, проведенные исследовательской фирмой Civiqs, показали, что остается много скептицизма: около 40 процентов республиканцев заявили, что не планировали делать прививки.

Эксперты также в течение нескольких месяцев предупреждали, что темнокожим и другим цветным людям могут потребоваться дополнительные убеждения, чтобы преодолеть недоверие, которое восходит к прошлым примерам плохого обращения.

Организаторы общественных объявлений заявили, что целью было выслушать опасения и предоставить людям информацию, чтобы они могли сделать осознанный выбор.

Кампания — это проект Ad Council, некоммерческой группы, связанной с рекламной и медиа-индустрией, и COVID Collaborative, группы экспертов из фондов, университетов и предприятий.NBCUniversal, которой принадлежит NBC News, входит в число более 300 партнеров кампании, а также запустила собственную инициативу по оказанию общественных услуг под названием «Планируйте свою вакцину».

Эти усилия не связаны с пропагандистской кампанией, которую администрация Байдена планирует объявить в следующем месяце с аналогичной целью: вакцинировать достаточное количество людей, чтобы достичь коллективного иммунитета и положить конец пандемии.

Девиз этой рекламной кампании — «Все зависит от вас» — балансирует между выбором людей в отношении вакцинации и ответственностью, которую они могут чувствовать при этом.

«Дело в том, что вакцины безопасны и эффективны. Они спасут жизни».

В рекламе под названием «Как это начинается» показаны черно-белые фотографии людей, которые кажутся глубоко задуманными.

«У вас есть вопросы, и это нормально», — говорится в объявлении. «Дело в том, что вакцины безопасны и эффективны. Они спасут жизни».

Другая реклама посвящена членам Черной церкви, говорящим зрителям: «Теперь пришло время сделать первый шаг, который позволит нам вернуться к распространению информации, не вызывая беспокойства.

Лиза Шерман, генеральный директор Ad Council, заявила в своем заявлении, что с более широким принятием вакцинации «мы сможем вернуться к моментам, по которым мы все скучаем, и спасти жизни».

Дэвид Ингрэм рассказывает о технологиях для NBC News.

«Вернись к тому, что любишь»

ЗАКРЫТЬ

Жюри Хауса расспросило руководителей гигантов социальных сетей Facebook, Twitter и Google об их усилиях по предотвращению распространения дезинформации, предвзятости и подстрекательства к насилию на своих платформах. (25 марта) AP Domestic

Google призывает публику «вернуться к тому, что вы любите» с помощью видео, которое заканчивается поисковой фразой: «вакцина против коронавируса рядом со мной».»

Минутное видео хроники поисковых запросов на протяжении всей пандемии COVID-19 и показывает, как эти термины могут измениться в результате вакцинации, позволяя миру перейти от виртуальных мероприятий к личным собраниям.

Объявление начинается с перечнем поисковых терминов, использованных ранее во время пандемии, таких как «карантин», «социальное дистанцирование», «изоляция» и «ограничения путешествия» (ограничения на поездки) во французском поиске.

Затем «спортивные штаны» преобразуется в просто «штаны», и запланированный «виртуальный счастливый час» переходит в настоящее календарное уведомление «счастливого часа».Местоположение кинотеатра на Google Maps изменится с «временно закрытого» на «открытое». Музыка становится все более оптимистичной, а затем нажимается последняя комбинация клавиш, означающая: «вакцина против коронавируса рядом со мной».

«Хотя впереди все еще есть неопределенность, вакцина дает нам повод для надежды», — говорится в описании видео в Google. «По мере того, как вакцина становится все более доступной, у вас могут возникнуть вопросы. Чтобы узнать факты, выполните поиск по запросу« вакцина против covid »». Реклама также призывает зрителей посетить веб-сайт Центров по контролю и профилактике заболеваний.

Хотя Google фактически опубликовал видео «Вернись к тому, что любишь» на YouTube в конце марта, оно набирает обороты после показа во время игр «Финала четырех NCAA» в выходные дни, согласно 9to5Google, публикации, посвященной новостям Google не аффилирован с компанией.

Ролик Google, который собрал более 6,3 миллиона просмотров по состоянию на 9:30 по восточному времени в понедельник утром, вызывает эмоциональную реакцию у зрителей, некоторые из которых, по словам пользователя Twitter, «видят свет в конце туннеля» — написал Стефано Магги.

Видеть свет в конце туннеля. Вернись к тому, что любишь https://t.co/JYQPCHnhq2, @Google

— Стефано Магги (@stefanomaggi) 4 апреля 2021 г.

Джия Джайсингх повторил мнение Магги: «Это то, что мы все хотим — обнять, Чтобы праздновать, подбадривать. Жить. Google добился этого », — написал Джайсинг в Twitter.

это то, чего мы все хотим — обнимать, праздновать, подбадривать. Жить. Google это сделал. https://t.co/CZQSaBS4uW

— Джия Джайсингх (@JaisinghJiya) 4 апреля 2021 г.

А Абие Ибибеле, другой пользователь Twitter и врач-резидент, согласно его биографии в Twitter, похвалил Google и рекомендовал людям делать прививки.«@Google делает это снова! Не забудьте пройти вакцинацию, когда у вас появится такая возможность!»

@ Google делает это снова! Обязательно сделайте прививку, когда у вас будет возможность! https://t.co/C9ywlzfmqd

— Abiye Ibiebele, MD (@ahbeeyay) 4 апреля 2021 г.

По состоянию на утро понедельника CDC сообщил, что более 61 миллиона человек в США или почти 19% населения , теперь полностью вакцинированы, и 106 миллионов, или 32%, получили хотя бы одну дозу.

Окей, Google, помочь мне лучше спать? Новый интеллектуальный дисплей Nest Hub имеет встроенную технологию для помощи

Google добавляет: Новые функции для Chromebook по мере того, как устройства становятся 10

Автозапуск

Показать миниатюры

Показать подписи

Последний слайдСледующий слайд

Прочитать или поделиться этой историей : https: // www.usatoday.com/story/tech/2021/04/05/google-covid-vaccine-ad-goes-viral-get-back-what-you-love/7088232002/

Используя юмор и ностальгию, больше брендов вкладывают деньги И влияние, стоящее за рекламой вакцины против Covid-19

Новая реклама Сэма Адамса призывает людей сделать вакцину против Covid-19.

ДЖИМ БРЮКНЕР

По мере того, как вакцина Covid-19 становится все более доступной, известные компании, начиная от технологических гигантов и заканчивая пивными брендами, выкладывают общественные объявления, чтобы побудить людей сделать прививку.

На прошлой неделе компания The Boston Beer Company представила новую кампанию Сэма Адамса, продвигающую вакцину с персонажем бренда «Кузен из Бостона». В рекламе, созданной рекламным агентством Goodby, Silverstein and Partners, показано, что «кузен» вакцинируется настоящим медицинским работником на мегасайте Фенуэй-Парк. Но прямо перед тем, как получить укол, он теряет сознание от страха перед иглами и мечтает о том дне, когда снова сможет встретиться с друзьями в баре. (Сэм Адамс также предлагает 7 долларов на праздничное пиво первым 10 000 человек, которые поделятся доказательством вакцинации с хэштегом #ShotForSam в социальных сетях.)

По словам соучредителя GS&P Джеффа Гудби — легендарного творца легендарной кампании «Получил молоко» и бесчисленных рекламных роликов Суперкубка — юмор — хороший способ привлечь молодую аудиторию, особенно после такого эмоционально истощающего года, как 2020 год.

«Вы знаете, что для меня сделал юмор, так это то, что он дает мне перспективу», — говорит Гудби. «Это просто прививка. За всю нашу жизнь их было миллион, и этот на самом деле на благо сообщества вокруг вас, а также для вас самих, и я думаю, что мы пытались донести это до людей.И это приводит к определенному освобождению и единению. И пиво, конечно же, играет ключевую роль в единении. Одна из замечательных особенностей прививки — это то, что вы можете пить пиво с людьми ».

Хотя Сэм Адамс пошел с юмором, не обошлось без предварительного тестирования объявления, чтобы убедиться, что оно будет хорошо принято, несмотря на серьезный характер темы, — говорит директор по маркетингу Boston Beer Company Леся Лысый. Прежде чем представить «кузена» в прошлом году, Сэм Адамс взял более серьезный тон, даже до того, как началась пандемия.

«Нам показалось важным показать ему это, потому что он такой отзывчивый, — говорит Лысый. «И если этот парень может это сделать, то это сможет сделать кто угодно. . . Мы действительно чувствовали, что ты можешь поставить себя на место этого парня ».

Сэм Адамс не одинок в своих сообщениях. Фактически, Ad Council — некоммерческая организация с долгой историей сотрудничества с маркетологами для создания социальной рекламы по разным причинам — собрала более 50 миллионов долларов на финансирование социальной рекламы Covid-19 и других связанных инициатив с целью привлечения широкой аудитории. .Чтобы продвигать ношение масок, он объединился с Warner Media и CDC в феврале для создания «Mask Up America», рекламной рекламы с участием персонажей — от Гарри Поттера до Джокера и хоббитов из Властелина колец — все в масках на лице. культовые сцены. А в марте он выпустил социальную рекламу вакцины с участием бывших президентов Барака Обамы, Билла Клинтона и Джорджа Буша.

Хайди Артур, руководитель кампании рекламного совета, говорит, что разработка вакцины против Covid-19 — самая сложная инициатива, предпринятая организацией, которая также возглавляла усилия по созданию вакцины против полиомиелита в 1950-х годах.

«Изменения могут произойти так быстро, как медицинское сообщество узнает больше об эффективности вакцин и убедится, что все наши сообщения и контент, который мы создаем, действительно соответствуют науке, потому что это может сбить с толку людей. щелчком переключателя », — говорит она.

Хотя исследования показали, что вакцины, созданные Pfizer, Moderna и Johnson & Johnson, безопасны и эффективны, некоторые слои населения по-прежнему не хотят этого делать. Опрос 1000 U.S. Взрослые, проведенные Nielsen в прошлом месяце, обнаружили, что 52% респондентов получили по крайней мере одну дозу, записались на прием или зарегистрировались для вакцинации после того, как получили право на вакцинацию, но 26% все еще не уверены в том, что им сделают прививку, а одна пятая не планировал делать прививку. Многие из колеблющихся были моложе, женщины или выходцы из Латинской Америки.

Нафиз Завахир, главный врач Razorfish Health, отмечает, что также важно различать тех, кто выступает против вакцинации, и тех, кто не решается на нее.Он говорит, что маркетологам необходимо лучше понимать эту нерешительность, особенно в сообществах меньшинств, которые испытали системный расизм и дискриминацию в системе здравоохранения.

«Если я просто скажу вам, даже в патерналистской манере, что эта вакцина хороша, и скажу, что вам нужно ее принять, а вы колеблетесь, и я не обращусь к вам таким образом, чтобы признать наличие у вас проблемы, это провал и недостаток, который мы еще не рассмотрели », — говорит он.

Некоторые медицинские эксперты считают, что сообщения о вакцинах сосредоточены не на том.Ли Фрейзер, главный медицинский директор Digitas Health, говорит, что многие ранние маркетинговые усилия были сосредоточены на продаже средств индивидуальной защиты, а не на преимуществах для всех. Он считает, что даже те, кто не беспокоится о заражении Covid-19, могут быть склонны получить вакцину, если это означает воссоединение с семьей и друзьями.

«Суть маркетинга вакцины в том, что она всегда идет по пути:« Эй, есть этот страшный патоген, и есть вакцина, которую вы должны принять, и она заставит вас чувствовать себя в безопасности », — говорит Фрейзер.«И то, что это создает, является неприемлемым предложением. Скажите, достаточно ли велик риск, что мне нужно сделать эту вакцину, и она станет почти неприемлемой ».

PSA

Budweiser отражает это мнение. Также выпущенная в среду, которая была Национальным днем ​​пива и Всемирным днем ​​здоровья, реклама бренда соответствует взятому ранее в этом году обещанию перенаправить деньги, которые он обычно потратил бы на рекламу Суперкубка, на усилия по вакцинации, в том числе текущая кампания Ad Council.

Установлена ​​на кавер Джимми Дюранте классической песни Билли Холидей «Я буду видеть тебя» — песни, которая использовалась в трех разных социальных сетях о вакцинах за последний месяц — реклама Будвайзера представляет собой монтаж моментов, когда люди собираются вместе за пивом. постпандемический мир. Моника Моди, вице-президент по маркетингу Budweiser в США, говорит, что бюджет «соответствует бюджету любой из наших других кампаний, посвященных культурным событиям».

«Это определенное чувство радости, — говорит Моди. «Это маленькие тонкости, когда один человек в центре камеры улыбается, или фотография банок с бутонами с карточками на столе.Это те мелочи, которые вы можете вспомнить еще в до-ковидовой жизни. И это просто, чтобы вызвать некоторую радость, что конец близок ».

Такие эмоции имеют решающее значение для убеждения людей сделать вакцину, — говорит Банни Эллерин, директор программы управления здравоохранением и фармацевтикой Колумбийской школы бизнеса.

«Никогда не было такого масштабного развертывания, и никогда не было так много света на людей, которые, возможно, не хотят принимать вакцину или могут не доверять ей», — говорит она.

Google также недавно выпустил новый сентиментальный ролик. В объявлении под названием «Вернись к тому, что ты любишь», различные поисковые запросы времен пандемии, такие как «карантин», «социальное дистанцирование» и «изоляция», были удалены из браузера и заменены на те, которые символизируют возвращение к нормальность. Поисковый гигант также работал с Советом по рекламе над рядом мероприятий по просвещению по вакцинам, включая кампанию «Узнай факты», которая продлится до апреля.

Компании, занимающиеся распространением вакцин, также наращивают свой маркетинг.Хотя до недавнего времени спрос на вакцину превышал предложение, директор по маркетингу Walgreens Пэт Маклин говорит, что компания воздерживалась от широкомасштабных маркетинговых усилий, вместо этого сосредоточившись на гипер-целевой рекламе в зависимости от наличия. Теперь, когда предложение увеличилось, Маклин говорит, что пришло время поддержать тех, кто все еще находится в затруднительном положении. А поскольку Walgreens ориентируется не только на своих обычных клиентов, но и на общение с массами, медиастратегия также отличается.

Ранее на прошлой неделе Walgreens представила новую кампанию под названием «Это наш выстрел.Первая реклама, рассказанная певцом Джоном Леджендом, демонстрирует ряд развлечений, приостановленных из-за пандемии, от выпускных и свадеб до праздников и спортивных мероприятий. Вторая реклама сингла Legend, в честь которого названа кампания, дебютирует через несколько недель и увидит, что артист эмоционально призывает зрителей пройти вакцинацию.

«Это не просто кампания по повышению осведомленности о доступности вакцин», — говорит Маклин. «Для нас действительно важно убедиться, что вакцина доступна для всех, и что вакцины справедливы при ее распределении.”

Budweiser призывает людей сделать вакцину против Covid в новой рекламе

Реклама Budweiser «Хорошие времена наступают».

YouTube

Несколько брендов подталкивают потребителей к вакцинации против Covid-19, рекламируя аналогичное сообщение: сделайте прививку, чтобы мы могли вернуться к нормальной жизни.

Budweiser выпустил в среду рекламу под названием «Хорошие времена наступают». На нем представлены неподвижные фотографии людей, пьющих пиво вместе после чтения на экране «Помните это?».

Заканчивается словами: «Хорошие времена наступают.Теперь у нас есть шанс », как в пьесе Джимми Дюранте« Я увижу тебя ».

Бренды кровно заинтересованы в том, чтобы побудить потребителей получить вакцину, но эти кампании также являются относительно безопасным способом использования своих платформ для благо общества.

«Конечно, многие компании очень зависят от открытия экономики; они очень заинтересованы в том, чтобы повысить уровень вакцинации и попытаться вернуться к нормальной жизни », — сказал Тим Калкинс, профессор маркетинга в Школе менеджмента Келлога Северо-Западного университета.«Если вы круизный лайнер, кинотеатр или Coca-Cola, вам нужны люди, которые должны пройти вакцинацию, чтобы экономика могла открыться, а бизнес возобновился».

Но поощрение вакцинации — это также способ внести свой вклад в общее благо, не вызывая слишком много споров.

«Сейчас компании и бренды уделяют большое внимание идее иметь более крупную цель, чем просто зарабатывание денег», — сказал он. «Если вы хотите, чтобы вас считали отдающим и вносящим свой вклад в общество, это довольно безопасное место», — сказал он.

Калкинс сказал, что подобные усилия вряд ли повлияют на самых нерешительных людей.

«Но они могут повлиять на людей, которые находятся на пузыре или не уверены, и я думаю, что именно здесь это действительно может повлиять», — сказал он.

Google, Walgreens и другие весят

Усилия Budweiser являются частью более крупной платформы «Это зависит от вас» некоммерческого рекламного совета, который запустил одну из крупнейших в истории США кампаний по просвещению населения, направленную на то, чтобы люди чувствовали себя комфортно. вакцина. Рекламный совет опубликовал ряд рекламных роликов, в том числе с участием бывших президентов, первых леди и крупных спортивных лиг.

Budweiser Вице-президент по маркетингу Моника Рустги сказала, что ролик состоит из старого пользовательского контента о людях, пьющих пиво.

«Наконец-то свет в конце туннеля, поэтому мы подумали, что эти общие моменты вокруг пива — это на самом деле, когда кажется, что человечество должно немного вернуться к нормальной жизни», — сказала она. «Это так близко, и ключ к достижению этого — получить знания о вакцине и сделать выбор».

Растги сказал, что ролик, подготовленный агентством David, будет в основном транслироваться на цифровых платформах, но может быть расширен на телевидение, если сообщение найдет отклик.

Другие крупные бренды, такие как Walgreens и Google, выпустили аналогичные рекламные объявления о вакцинах.

Google недавно выпустил ролик под названием «Вернись к тому, что любишь», который на YouTube просмотрели более 6 миллионов раз. Он показывает окно поиска с такими терминами, как «карантин» и «блокировка», затем переходит к удалению части «пот» из «тренировочных штанов» и изменению «виртуального счастливого часа» на просто «счастливый час». Все заканчивается тем, что кто-то набирает «вакцина против коронавируса рядом со мной».

Ролик Google, созданный собственной лабораторией Google Creative Lab, транслировался по национальному телевидению во время игры March Madness Final Four и премьера на YouTube в марте.

Walgreens в воскресенье запустила кампанию под названием «Это наш выстрел» с певцом Джоном Леджендом, которая описывает как попытку «напомнить американцам, что вакцина — это возможность страны помочь положить конец пандемии COVID-19».

Другие компании предлагают стимулы или способы помочь потребителям получить вакцины. Target заявила на этой неделе, что пожертвует 1 миллион долларов некоммерческим организациям, предлагающим бесплатные и льготные поездки на прививки через программу Lyft.