Современная барби: Современные куклы Барби — огромный выбор по лучшим ценам

Содержание

13 смелых кукол в коллекции Барби, которые заставили мир спорить долго и упорно

Барби — гениальное творение фирмы Mattel, давно вышедшее за рамки обычного понимания игрушки. Барби диктует тренды и сама же их воплощает; она в одинаковой степени интересует взрослых и детей и одинаково уместно будет смотреться в детской комнате и на полке фанатичного коллекционера.

AdMe.ru приготовил для вас подборку самых ярких и неоднозначных моделей Барби за всю историю существования.

1. Святая Барби

Аргентинские дизайнеры Пол Паолини (Pool Paolini) и Марианела Перелли (Marianela Perelli) создали целую серию кукол Барби, воплотившую богов и святых католической, буддийской и исламской церквей. Реакция общественности была более чем бурной — многие усмотрели в этой коллекции оскорбление чувств верующих.

2. Беременная Барби

Подобная игрушка в разных вариациях выпускается на протяжении 10–15 лет. Первый выпуск Барби в интересном положении был встречен яростной критикой, смущением и даже брезгливостью. Многие подчеркивали, что тайна деторождения — вопрос очень интимный, поэтому прямолинейно вываливать его на детей как минимум неэтично. Однако за все время выпуска беременной Барби никакого резко отрицательного влияния на детскую психику отмечено не было.

3. Барби Oreo

Одно из труднообъяснимых решений компании Mattel — Барби Oreo. Кукла была выпущена в рамках пиар-кампании данного американского производителя. Абсурдность ситуации только усиливалась благодаря рекламному слогану Oreo: «Черный снаружи, белый внутри», который приобрел печальную популярность как унизительное расистское высказывание. Темная кожа Барби Oreo подлила масла в огонь, и кукла была снята с производства.

4. Барби с ограниченными возможностями

Барби в инвалидном кресле оказалась довольно смелым и правильным ходом. Оказалось, что подобная кукла способна помочь малышкам с этим недугом больше, чем все психологи и тренинги, вместе взятые. Кстати, зовут эту куклу Бэкки вовсе не случайно: она названа в честь девочки, страдающей церебральным параличом и обратившей внимание фирмы Mattel на то, что инвалидное кресло не может въехать в дом Барби. Приятно, что разработчики не оставили это упущение без внимания.

5. Бабушка Барби

Кукла, изначально являвшаяся воплощенным идеалом американской мечты, все больше и больше приближается к реальности. Компания-производитель решила показать маленьким девочкам, что Барби может не только рожать и болеть, но и стареть. Кстати, имеется и версия дедушки Кена.

6. Барби — Джеки Кеннеди

Образ стойкой Жаклин, вдовы президента Джона Кеннеди, взбудоражил СМИ в 1963 году и быстро стал культовым. Даже в трауре Джеки Кеннеди придерживалась своего коронного стиля: одетая в костюм от CHANEL, она прикрыла лицо строгой черной вуалью. Едва ли эта кукла предназначалась для игр маленьких девочек — ей место скорее на полке коллекционера.

7. Барби-толстушка

Mattel не смогли пройти мимо проблемы ожирения среди детей и подростков и растущей популярности фастфуда. Хотя слоганом этой модели была фраза «Сохраните своего ребенка от ожирения», некоторые критики усмотрели в полной Барби как раз обратное — навязывание младшей аудитории понятие того, что избыточный вес — это нормально.

8. Барби-зомби

Как и в случае с Барби-вдовой, кукла-мертвец едва ли предназначается для игр маленьких миленьких девочек. Барби давно не воспринимается как обычная игрушка, превратившись во что-то более фетишное и культовое. Так что, пожалуй, этой мрачной модели самое место в каком-нибудь музее или коллекции.

9. Барби-мусульманка

Надо сказать, это довольно интересный эксперимент — смешать образ самой сексуальной куклы со строгими понятиями исламского мира. Тем не менее, кажется, фирме Mattel удалось воплотить новую модель так, чтобы она и отвечала основным стандартам бренда, и не задевала чувств верующих.

10. Барби — Эми Уайнхаус

Традиционно каждый год Mattel выпускает несколько коллекционных Барби, посвященных известным женщинам. Однако при всем уважении к таланту британской соул-певицы Эми Уайнхаус, воплощение ее в роли куклы для маленьких девочек выглядит довольно сомнительно. Скандальная молодая девушка, стремительно сгоревшая в результате наркотической зависимости, едва ли может считаться подходящим примером для подражания.

11. Барби-фехтовальщица

Кстати, о великих женщинах. Недавним прототипом для Барби послужила Ибтихадж Мухаммад (Ibtihaj Muhammad), выступившая на Олимпиаде в Бразилии за сборную США. Во время соревнований Ибтихадж неизменно носила платок, что стало отличительной чертой новой Барби — эта кукла идет в комплекте с двумя костюмами: фехтовальным и хиджабом.

12. Барби-единорог

Один из отзывов к этой кукле начинается с фразы: «Это та самая Барби, которую вы всегда хотели, но не знали об этом». Действительно, едва ли кому-то сама по себе придет в голову идея не просто купить Барби любимую лошадку и даже не волшебную лошадку с рогом, но превратить в единорога саму принцессу! Это творение Mattel довольно сложно прокомментировать — оно очень милое и очень странное одновременно.

13. Барби — Джордж Вашингтон

Фантазии Mattel нет предела, возможно, именно поэтому компания убеждает маленьких девочек в том, что те могут стать абсолютно кем угодно, даже первым действующим президентом Америки. Полагаем, не стоит воспринимать такие неожиданные ходы Mattel слишком серьезно. В конце концов, почему бы не позволить девочкам немного помечтать и представить себя на месте великих исторических личностей, пусть и мужских?

У вас есть свои безумные идеи для кукол? А у нас — простор для творчества в комментариях!

Блогер сравнил кукол Барби 2000-х и современных. Фото до и после — несмешной мем про ожидание и реальность

Тиктокер провёл сравнительный анализ современных Барби и кукол из нулевых, и чаша весов оказалась лишь на одной стороне. Те игрушки, которые выпускаются в наше время, кажутся блогеру несуразными, и у него есть объяснение почему.

Пользователь тиктока с ником alex_rzhomba ведёт развлекательный канал, на котором делится с подписчиками роликами, посвящёнными обзору кукол Барби и Братц. В одном из своих роликов блогер решил сравнить, насколько сильно изменились современные куклы по сравнению с теми, что выпускали в 2000-х.

Что не так с современными Барби? — задался вопросом тиктокер.

alex_rzhomba решил сравнить кукол

Парень начал с разбора макияжа и объяснил, что сейчас для его нанесения на куклу используется пиксельная печать.

Пиксельная печать используется для удешевления. Она наносится, грубо говоря, как наклейки, пиксельная растровая печать, — пояснил тиктокер.

Alex_rzhomba уточнил, что в нулевых производители кукол использовали спреевую печать, которая была дороже, но выглядела намного качественнее.

Кукла из 2000-х

Раскритиковал эксперт и наряды современных Барби.

Что за детский сад? Непонятные аксессуары пластиковые, дурацкий, нелепый вид, — поделился мнением блогер.

Современная кукла

При этом тиктокер предложил посмотреть на оригинал куклы.

Здесь проработаны все швы, все ткани. При этом это даже не коллекционная кукла, — сказал alex_rzhomba.

Оригинальная кукла из нулевых

Кроме того, парень обратил внимание на современную серию кукол Барби, в которой представлено разнообразие игрушек с разными цветами кожи и другими особенностями.

Куклы серии diversity

Блогер указал на то, что костюмы этих кукол «несуразные», а на некоторых из них элементы просто пропечатаны прямо на платьях. Кроме этого, у кукол 2017 года выпуска не гнутся колени.

Блогер считает наряды кукол несуразными

Для сравнения блогер показал куклы 2001 года.

Кукла 2001 года

Зрители, посмотревшие ролик, согласились с тиктокером. Люди тоже решили, что в снижении качества игрушек виновато желание производителей сэкономить.

Ахаха, стали как их подделки с рынка.

Современные Барби ещё и часть волос потеряли. По три волосины по сравнению со старыми.

Одежда, конечно, поражает в нулевых на куклах. Можно было ходить в магазин как на показ мод. Сейчас же, в самом деле, куклы обёрнуты в кусок ткани.

Жительница Австралии не стала предъявлять претензии производителям кукол, а сама решила стать ей. Девушка похудела на 90 килограммов и настолько изменила внешность, что перед ней не устоит даже Кен.

Копией куклы решила стать и другая девушка, которой родители запрещали проводить время с игрушками. Её месть была радикальной — теперь родители не узнают дочку в лицо.

Осознанные Барби, длинноволосый Кен: с какими куклами играют современные дети

Темнокожая кукла с афропрической, plus-size и Барби-азиатка – компания Mattel в своих коллекциях кукол старается показать современным детям разнообразие окружающего мира.

На этот раз бренд решил обратить внимание на концепцию здорового образа жизни и создал коллекцию велнес-инфлюенсеров Барби. По задумке компании, эти куклы занимаются фитнесом, медитацией и ходят в спа-салоны. В коллекции будет представлено пять кукол и обыграно три самых популярных направления – забота о себе, здоровье и медитация. Mattel считает, что данная коллекция привлечет внимание детей к важности ухода за собой и своим здоровьем.

 

Ранее компания выпустила кукол Барби с витилиго, протезами и алопецией. Создатели считают, что такие куклы помогут современным детям понять, насколько различны все люди в мире.

 

Уже несколько лет Mattel стремится уйти от ожиданий красоты, навязанных идеальной внешностью куклы. Однако изменениям подверглась не только Барби, но и ее друг: в новой коллекции появился Кен с более реалистичным телосложением и длинными светлыми волосами.

Статьи по теме:

Prada выпустил коллекцию украшений ко Дню всех влюбленных

Как развить осознанность: есть 5 способов

Производитель Барби впервые выпустит куклы с новыми фигурами :: Общество :: РБК

Компания Mattel, выпускающая знаменитую куклу Барби, анонсировала выпуск кукол с тремя новыми видами форм: petite, tall и curvy. К тому же у кукол появятся семь новых оттенков кожи, 22 цвета глаз и 24 прически. Об этом сообщается на официальном сайте Барби.

В журнале Time отмечается, что подобная трансформация стала «самой рискованной» за 57-летнюю историю бренда. Сейчас объем продаж Барби составляет более $1 млрд в год, куклы продаются более чем в 150 странах мира. В США, где стоимость куклы не превышает 10$, игрушка имеется у 92% девочек в возрасте от 3 до 12 лет.

Time обращает внимание на то, что идеалы красоты в Америке меняются. Новыми иконами и образцами для подражания для девочек стали Ким Кардашьян, Бейонсе и Кристина Хендрикс. Издание предположило, что появление Барби с новыми типами форм «отражает ситуацию в современном обществе».

Новые Барби будут доступны для продажи по всему миру 28 января в онлайн-магазине, а позже появятся у ретейлеров.

Попытки производителей обновить куклу часто подвергались критике и оборачивались скандалами. К примеру, в 90-е годы были выпущены Барби, запрограммированные говорить «я люблю шоппинг» и «математика слишком трудная». Последняя фраза вызвала негодование у женщин. Представительницы Американской ассоциации женщин с университетским образованием (AAUW) утверждали, что такие куклы учат девочек, что симпатичной быть гораздо важнее, чем умной.

Современная Барби научилась поддерживать разговор с помощью облачного сервера

Hello Barbie, выпущенная в продажу в прошлом месяце, скрывает за кукольным личиком не по-детски сложный механизм. Встроенный микрофон записывает все, о чем говорит с ней ребенок, чтобы затем транслировать запись через Wi-Fi на компьютер, где слова будут зашифрованы в код для передачи на облачный сервер. На сервере установлена программа, расшифровывающая полученный код и посылающая обратно ответ – реакцию на присланную Барби реплику.

Эта игрушка – настоящее чудо, но есть один подвох, заключающийся в том, насколько легально записывать, а затем хранить записи разговоров детей с куклой.

Акт о защите личной жизни детей в интернет, вступивший в силу в апреле 2000 года в штатах, предусматривает строгие правила касаемо получения информации таким способом. Если говорить о детях младше 13 лет, то сбор данных разрешен только с согласия родителей, которые должны быть осведомлены о том, какая информация была получена. Либо в данном случае информация может обрабатываться сервером для создания ответной реплики, но не допускается ее дальнейшее хранение.

Исполнительный директор компании-производителя ToyTalk заявил, что игрушка отвечает всем требованиям, предъявляемым законодательным актом, а также вся продукция компании проходит проверку в KidSAFE+. Также он уточнил, что все ответы создаются вручную командой разработчиков, а все приходящие на сервер записи разговоров являются строго конфиденциальной информацией, не предназначенной для использования в рекламных или маркетинговых целях.

Hello Barbie не единственная игрушка-шпион. Известны случаи создания новостей Samsung SmartTVs, информация для которых была получена через прослушивание, другой пример – голосовые записи, которые делались Xbox Kinect.

Дело здесь не только в нарушении чьих-либо прав. Члены коалиции, выступающей в защиту детства от коммерции, собрали подписи в петицию о прекращении выпуска игрушки, которая, по их мнению, может собирать данные для использования в целях коммерческих исследований или рекламы. Возмущение людей понятно – это ведь какое-никакое вторжение в частную жизнь. Однако появление Барби, выдающей реплики не случайно, а осмысленно, нельзя назвать слишком большой неожиданностью, учитывая современные темпы развития технологий во всех сферах жизни.

Эволюция Barbie: как менялась легендарная кукла с момента ее появления

«Я не считаю Барби куклой. На самом деле, Барби — это целая эпоха, это история… »

Дмитрий Цветков

Легендарные куклы Барби, появившиеся на свет в 1959 году, произвели настоящий     фурор во всем мире. Этот «шедевр», созданный американской компанией Mattel, практически сразу же стал хитом и уже в первый год побил все рекорды продаж в истории игрушек. А началось все с того, что Рут Хэндлер, президент Mattel, занялась созданием трехмерной модной куклы. Вдохновила ее на эту идею маленькая дочь Барбара, в честь которой и названа была легендарная Barbie. Рут часто наблюдала за тем, как малышка играет бумажными куклами, наряды которых можно менять, и подумала, почему бы не создать максимально приближенную версию к облику настоящей девушки. Стоит отметить, что компании Mattel весьма удачно удалось воплотить идею Рут, что и привело бренд к мировой знаменитости. Не одно девчачье поколение выросло на известных куклах Mattel. Давайте окунемся на несколько десятков лет назад и сравним, как же изменилась всеми любимая кукла и как выглядит она сейчас!

Через тернии к звездам: первые 10 лет из жизни Barbie

Спустя 58 лет кукла Barbie успела множество раз изменить внешность, параметры фигуры, сделать карьеру во многих областях, обзавестись бойфрендом и семьей. Эволюция Барби просто колоссальная. В 1959 году первая кукла явилась миру в образе блондинки и брюнетки с конским хвостом, а начиная с 60-х годов, Барби стала модным дизайнером. Ну а дальше жизнь модной красотки «забила ключом» новых возможностей! За всю историю знаменитой куклы во всей планете можно выделить несколько самых известных моделей, выпущенных брендом  Mattel:

  • Барби-автомобилистка, 1961 год
  • Барби-певица, 1961
  • Барби – Королева Моды, 1963
  • Барби-Карьеристка, 1963
  • Поворачиваемая Барби, 1967
  • Барби Модный комбинатор, 1968
  • Барби по моде мини и макси, 1970
  • Барби Малибу, 1971

Также в 1961 году у Барби появился бойфренд по имени Кен, названный в честь сына Рут, а немного позже кукла из взрослой женщины превратилась в подростка и обзавелась «родственниками». Можно сказать одно — со временем менялась мода, стиль и образ жизни. Соответственно, и Барби становилась все более современной и схожей на девушек, которые являлись эталоном красоты с каждым новым веянием времени.

На пути к идеалу: самые популярные модели Barbie

Каждый из нас мечтает многого добиться в жизни и перед тем, как найти свой путь, стремится попробовать себя в разных амплуа. Не является и исключением «детище» Mattel. Спустя 10 лет Барби успела побывать в роли олимпийской лыжницы, освоить ролики, стать дизайнером джинсов, полететь в космос и даже открыть для себя стиль Harley Davidson. Начиная с 1999 года, карьера куклы обрела более высокий статус:

  • Бизнесвумэн, 1999
  • Барби Кандидат в президенты, 2004
  • Барби – продюсер, 2005
  • Барби – Шеф-повар, 2008
  • Барби IT-инженер, 2010

Так, мы видим, что из простушки Барби к 2000 году превратилась в настоящую красавицу и умницу, задумалась, кем же ей быть и освоила новые таланты.

Герой нашего времени: как изменилась современная Барби

Стоит отметить, что до 2000 года куклы Барби имели вращающуюся талию без пупка, более усовершенствованная кукла несколько изменилась. Дизайнеры уменьшили ее грудь, сузили голени, новая талия куклы перестала вращаться, зато руки и ноги разводились в стороны, а также у куклы появился пупок. Новая Барби показалась во всей красе миру в образе, который был более близок к естественному. Что касается ее друга Кена, то с самого начала он был выше своей подружки на сантиметр с небольшим, одет в красные купальные шорты и сандалии. «Взрослея» вместе со своей любимой, Кен побывал в роли жениха, одетый в классический черный смокинг, а вскоре превратился в стильного модника и даже успел освоить мастерство серфинга.

В 2016 году Mattel, стремясь внести новшества и преобразить кукол, выпустила коллекцию Барби с «новыми телами»:

К тому, же кожа кукол тоже стала представлена в семи новых скинах, что сделало Барби еще более реалистичными, нежели ранее. Плюс ко всему в новой коллекции у кукол появились 22 расцветки глаз и 24 вида причесок.

На сегодняшний день Барби считается культовой и одной из самых популярных детских игрушек в истории. Стильная кукла красуется в мультфильмах и рекламных кампаниях, а также сияет на обложках детских журналов, школьных тетрадей, на рюкзаках и различных аксессуарах.

Многие девчонки ими восхищаются, но не многие знают историю появления любимых кукол. В этой статье мы собрали самые интересные факты из жизни легендарной Barbie, делитесь информацией с  близкими, пусть история самой знаменитой куклы на планете продолжает жить и передается следующим поколениям!

Barbie. 10 фактов про куклу, которая зарабатывает миллиарды

9 марта празднует свой день рождения самая известная кукла в мире. Ей исполняется 62 года, но на пенсию Барби не собирается — только за прошлый год благодаря ей компания Mattel заработала больше миллиарда долларов.

Несколько интересных фактов про кукол, с которыми играют уже несколько поколений девочек.

$1,35 млрд за 2020 год

Продажи Barbie в прошлом году принесли Mattel $1,35 млрд — это чуть ли не треть общего объема выручки в $4,5 млрд, с которой компания побила 15-летние рекорды и получила несколько наград от NPD Group. Дом мечты Barbie был признан предметом игрушек №1, Mattel 27-й год подряд стала «Производителем игрушек №1 в США», а Barbie — лучшим брендом игрушек в мире. Ассоциация игрушек также присудила Barbie титул «Игрушка года».

«Барби — больше, чем кукла, она — икона поп-культуры. Она доказала свою стойкость, оставаясь вневременной и своевременной, продолжая возглавлять и заново изобретать категорию модных кукол», — считает Ричард Диксон, президент и главный операционный директор Mattel.

«Мама» Барби в детстве не играла в куклы

«Я думала, что «девичий разговор» — это глупо», — призналась создательница Barbie Рут Хэндлер в своей автобиографии. Девочка из семьи еврейских эмигрантов чаще помогала родственникам в магазине, чем развлекалась с подружками — и ей это нравилось.

Она выросла, вышла замуж, у нее появились дети. Не имея собственного опыта, Рут относилась к игрушкам непредвзято. Наблюдая за тем, как ее дочь с подругами играет в куклы, Рут заметила, что те часто получают роли взрослых женщин.

Девочки хотят не нянчить пупса, а представлять себя в будущем — им нужны «взрослые» куклы. Сейчас это кажется само собой разумеющимся, но для 50-х годов идея была чересчур революционной, и на ее внедрение потребовалось несколько лет — к выпуску первой Barbie дочка Рут уже переросла кукол, ей исполнилось 18 лет.

Первый выход Барби в свет был неудачным

Компания Mattel была основана в 1945 г. мужем Рут, Эллиотом Хэндлером и его другом. Компания стала известным производителем игрушек — среди хитов продаж была, например, игрушечная гавайская гитара. Но на первую Barbie, представленную на американской международной ярмарке игрушек в Нью-Йорке 9 марта 1959 г., посетители смотрели с недоумением. Блондинка в черно-белом купальнике, в туфлях на каблуках — и подумать только, у куклы фигура взрослой женщины!

«Некоторые мужчины думали, что женщины не захотят, чтобы их дочери имели куклу с грудью! Да и сами они не хотели, чтобы у их дочерей была такая кукла», — вспоминала Рут.

Прототип Барби — немецкая кукла для взрослых

Немецкие комиксы про раскованную девушку Лилли были настолько популярны, что компания Greiner & Hauser начала выпуск ее куклы. Предназначалась Bild Lilli не для детей — фигурку можно было найти в барах и табачных магазинах, купить в подарок на мальчишник или подвесить в машине на зеркале заднего вида.

Но когда Рут с дочкой в 1956 г. приехали в отпуск в Швейцарию и увидели Лилли — они сразу купили несколько штук и увезли домой в Америку. Bild Lilli вдохновила Рут на создание Barbie — по правде сказать, куклы были настолько похожи, что производители позже судились, и в 1964 г. Mattel выкупила авторские права и патенты на Лилли.

Барби причастна к двум революциям в маркетинге

Для успеха новой куклы пришлось постараться — Рут, которая была вице-президентом Mattel, придумала сразу несколько прорывных решений.

Во-первых, кукла продавалась по скромной цене, практически равной себестоимости — $3. Основную прибыль компания получала за счет продажи одежды и аксессуаров. Позже эту маркетинговую модель успешно переняли производители из самых разных сфер.

Во-вторых, Mattel запустила рекламу, ориентированную на детей, а не на родителей — Рут начала воплощать эту идею это за несколько лет до появления Барби, и результаты были ошеломительными. Стоило показать новую игрушку в популярном шоу «Клуб Микки Мауса» — и продажи били рекорды. Когда девочки увидели ролик с «юной фотомоделью», меняющей наряды, новую куклу смели с полок. За первый же год было продано 300 тыс. Barbie.

Барби и Кен — брат и сестра

Барби была названа в честь дочери Рут, Барбары. А бойфренд Барби, Кен, который появился в 1961 г., получил имя в честь сына Рут, Кеннета.

Барби побывала на Луне раньше Армстронга

За что только Барби не критиковали! За чрезмерное потребление: она склонна постоянно обзаводиться новыми нарядами, машинами, домами… За фигуру: одни ученые посчитали, что у такой худой женщины не может быть менструаций, а другие доказали, что ее пропорции в принципе невозможны.

Но компания продолжала выпускать все новых кукол — с разным цветом кожи, разными прическами и фигурами и, главное, разных профессий. За прошедшие годы кукла получила более 200 карьерных возможностей, и игрушечный мир во многом опередил реальное время

В 1965 г. Mattel выпустила Barbie-астронавта, которая отправилась на Луну — за четыре года до Нила Армстронга, а женщины на Луне не побывали до сих пор. Барби баллотировалась в президенты США задолго до Хиллари Клинтон. Врачи, палеонтологи, музыканты, пожарные — в семействе Барби всегда были очень целеустремленные девушки, не обращавшие внимания на «стеклянный потолок». Барби в инвалидной коляске, Барби лысая после химиотерапии — ей знакомы большинство проблем, которые встречаются в современном мире.

«Моя собственная философия Барби заключалась в том, что через куклу маленькая девочка могла быть тем, кем она хотела быть. Барби всегда олицетворяла тот факт, что у женщины есть выбор, — говорила Рут. — О феминистской критике: я даже не отвечаю на это. Тот факт, что Барби так любят, говорит сам за себя».

 

Правда, самой популярной куклой всех времен все равно остается типичная «принцесса» — Totally Hair Barbie, с волосами длиной до пола, выпущенная в 1992 г. Этих красавиц было продано больше 10 млн.

Основатели покинули Mattel из-за скандала

Mattel стала публичной в 1960 г., через год после появления Barbie. Компания росла стремительно: к 1966 г. объем продаж компании достиг $100 млн, к 1968 г. превысил $200 млн, а доходность акций составила 16%.

Рут Хэндлер, которая стала президентом Mattel в 1967 г., переживала свой звездный час. Увы, длился он недолго. В 1970 г. у Рут обнаружили рак груди, она перенесла операцию, и в то же время компания сделала несколько неудачных инвестиций, акционеры подали в суд, Комиссия по ценным бумагам обвинила Хэндлер в подготовке ложной финансовой отчетности. Рут приговорили к штрафу и общественным работам, и они с мужем покинули компанию в 1975 г.

Рут основала новую компанию, которая изготавливала протезы для груди, и через 15 лет продала ее подразделению Kimberly-Clark. 

Джоан Роулинг — тоже Барби. И Чубакка

За 60-летнюю историю выпущено множество Barbie-знаменитостей. Первой реальной звездой, ставшей куклой, была супермодель Твигги в 1967 г. Затем были актрисы Мэрилин Монро, Грейс Келли, певица Шер, писательница Джоан Роулинг, художница Фрида Кало, летчица Амелия Эрхарт и многие другие.

Многие герои популярных фильмов и сериалов тоже превращены в кукол Barbie — например, Скалли и Малдер из X-files и практические все персонажи саги Stаr Wars, включая робота R2D2 и Чубакку.

В марте 2021 г. накануне Международного женского дня выпущена Barbie Элеонора Рузвельт.

Барби выиграла от пандемии

Во время пандемии продажи кукол Barbie во всем мире подскочили на 16% — родители покупали детям больше игрушек, чтобы скрасить период самоизоляции. Акции Mattel за последний год выросли на 57%.

 

 

Другие истории знаменитых компаний — Pinterest, Airbnb, Zoom и т.д. — читайте по тэгу #история бренда.

БКС Мир инвестиций

Новая кукла Барби для современной эпохи

Люди бывают всех форм и размеров, и, наконец, Барби тоже. Теперь, помимо оригинальной до невозможной стройности Барби, кукла будет высокой, миниатюрной и пышной. Недавно Mattel анонсировала новую линейку продуктов на своем веб-сайте и в статье журнала Time с заголовком на обложке: «Теперь мы можем перестать говорить о моем теле?» Согласно Mattel, Барби будет доступна с четырьмя типами телосложения и семью оттенками кожи, с 22 цветами глаз и 24 прическами.В общей сложности 33 куклы будут выпущены поэтапно и начнутся в Интернете и в магазинах 1 марта 2016 года. Этот шаг произошел через год после того, как Mattel представила Барби с подвижными лодыжками, которые позволили куклам впервые носить плоскую обувь.

Новые куклы появились после многих лет критики в адрес Mattel по поводу нереалистичных пропорций куклы и опасений по поводу того, что Барби укрепила единственный, практически невозможный стандарт красоты для девочек, которому они пытались соответствовать. Исследование 2006 года, проведенное британскими исследователями Диттмаром и Холливеллом, показало, что «девочки, подвергавшиеся воздействию Барби, сообщали о более низком уважении к телу и большем стремлении к более тонкой форме тела», чем те, кому давали куклы, отражающие более крупные типы телосложения, или вообще не куклы.Роберт Бест, старший директор Barbie Product Design, сказал, что эти изменения положительно решают эти проблемы. «Это радикально, потому что мы говорим, что не существует такого узкого стандарта того, как выглядит красивое тело», — сказал Бест.

В дополнение к просмотру новых Барби попробуйте эти советы для родителей, которые укрепят уверенность в своих силах у наших детей:

  • Меньше жирных разговоров, больше веселых разговоров. Проверьте собственное поведение. Попробуйте заменить: «Мне не следует есть это, потому что это сделает меня толстым» или «Я буду выглядеть толстым в этом?» с «Это вкусно! Какое удовольствие! »
  • Сделайте здоровье привычкой.Делайте покупки и готовьте вместе. Попробуйте вместе весело провести время на свежем воздухе. Слушай музыку и танцуй!
  • Ешьте, когда голодны; остановитесь при заполнении. Знайте разницу между голодом и скукой / тревогой и т. Д.
  • Признать изменения тела в период полового созревания. «Ваше тело такое прекрасное / чудесное, когда вы растете. Надеюсь, вам понравится ».
  • Распознавайте негативные чувства. «Мне жаль, что тебе так грустно». «Я могу сказать, что ты очень зол». «Это так обидно, когда (заполните поле) происходит.”
  • Подчеркивайте здоровье, способности, эмоции и личные качества больше, чем внешность. «Ты такой храбрый». «Ты такой умный.» «Вы приняли хорошее решение». «Как вы себя чувствуете?»
  • Следите за социальными сетями, текстами и другими онлайн-комментариями вашего ребенка на предмет издевательств и негативных комментариев.

Другая кукла с типичными частями тела — это кукла Ламмили . Кукла, названная в честь семьи создателя Николая Ламма, собрала на Kickstarter более полумиллиона долларов и продается через веб-сайт их компании.У нее повседневный гардероб с джинсовыми шортами, кроссовками и спортивным снаряжением. Помимо помощи в обучении девочек их репродуктивному здоровью и менструальному циклу, родители могут приобрести набор аксессуаров «Period Party». Он включает в себя наклейки на подушечку и подкладку, которые подходят для нижнего белья размером с куклу (также входит в комплект), календарь и наклейки с точками для отслеживания периода и информационный буклет.

Build Your Sex Ed Библиотека ресурсов

  • Вот две замечательные книги от автора Кори Сильверберга и художницы Фионы Смит, которые предлагают инструменты и информацию, которые нужны взрослым и молодежи, чтобы вести важные беседы на темы сексуальности.
  • Что делает ребенка. Детская книжка с картинками о том, откуда берутся младенцы, предназначена для читателей от 5 до 8 лет. Он учит любопытных детей о зачатии, беременности и родах таким образом, который работает независимо от того, был ли ребенок усыновлен, зачат с использованием репродуктивных технологий дома или в клинике, посредством суррогатного материнства или полового акта. Что не менее важно, в этой истории нет гендерного равенства между людьми или частями тела, поэтому большинство родителей и семей обнаружат, что она оставляет им возможность обучать своего ребенка, не стирая при этом свой собственный опыт, ориентацию, пол и другую идентичность или состав семьи. .
  • Секс — забавное слово. Новый комикс для детей, в который входят дети и семьи любого макияжа, ориентации и гендерной идентичности. Эта книга о теле, поле и сексуальности детей в возрасте от 8 до 12 лет, а также их родителей и опекунов. Он включает опыт лесбиянок, геев и бисексуалов, а также гендерно творческих и гендерно неконформных детей. (В то время как «Секс — забавное слово» обсуждает части тела, пол, прикосновения и другие темы, связанные со словом «секс», оно не касается воспроизводства — половой акт зарезервирован для третьей книги, выпуск которой запланирован на осень 2017 года, который будет ориентирован на детей старшего возраста.)
  • Созданный на основе успеха отмеченного наградами документального фильма «Души наших учеников», посвященного разнообразию рас, религий, сексуальной ориентации и социально-экономического статуса в наших школах, «Трансгендерный фокус» представляет собой 10-минутное приложение, в котором дается интервью с тремя учениками-трансгендерами и предоставляется точки зрения родителей и учителя.
  • Отличная статья Washington Post , написанная благодарной дочерью в честь честного, вдохновляющего и эффективного общения с ней о сексуальности ее матери и бабушки.

* Ссылка: CNN.comLiving, 28 января 2016 г. , Новое тело Барби: фигуристая, высокая и миниатюрная; Майкл Пирсон

Скромная Барби

Купите нашу коллекцию и станьте Скромной Барби уже сегодня!

В Магазин
  • Розовая королева Жозефина

    Розовая королева Жозефина

    Обычная цена
    169 долларов.99

    Цена продажи
    169,99 долл. США

    Обычная цена
    219,99 долл. США

    Цена за единицу
    / за

    распродажа Распроданный

  • Комбинезон Nala из двух частей

    Комбинезон из двух частей Nala

    Обычная цена
    219 долларов.99

    Цена продажи
    219,99 долл. США

    Обычная цена

    Цена за единицу
    / за

    распродажа Распроданный

  • Комбинезон Nala из двух частей

    Комбинезон из двух частей Nala

    Обычная цена
    169 долларов.99

    Цена продажи
    169,99 долл. США

    Обычная цена
    219,99 долл. США

    Цена за единицу
    / за

    распродажа Распроданный

  • Королева Жозефина

    Королева Жозефина

    Обычная цена
    169 долларов.99

    Цена продажи
    169,99 долл. США

    Обычная цена
    219,99 долл. США

    Цена за единицу
    / за

    распродажа Распроданный

  • Принцесса жасмин

    Принцесса Жасмин

    Обычная цена
    169 долларов.99

    Цена продажи
    169,99 долл. США

    Обычная цена
    219,99 долл. США

    Цена за единицу
    / за

    распродажа Распроданный

  • Вечернее платье Simona

    Вечернее платье Simona

    Обычная цена
    169 долларов.99

    Цена продажи
    169,99 долл. США

    Обычная цена
    219,99 долл. США

    Цена за единицу
    / за

    распродажа Распроданный

  • Вечернее платье Simona

    Вечернее платье Simona

    Обычная цена
    169 долларов.99

    Цена продажи
    169,99 долл. США

    Обычная цена
    219,99 долл. США

    Цена за единицу
    / за

    распродажа Распроданный

Где скромность встречается с современностью

Не нужно жертвовать стилем ради скромности.

Проверьте наши лучшие моменты Instagram, чтобы увидеть сотни отзывов от реальных людей, таких как вы !!

Используйте стрелки влево / вправо для навигации по слайд-шоу или проведите пальцем влево / вправо при использовании мобильного устройства

Барби представляет куклы в честь 6 женщин, которые являются «героями пандемии»

Пионер вакцины становится образцом для подражания Барби, чтобы побуждать девочек к изучению предметов STEM

Пионер вакцины становится образцом для подражания Барби, поощряя девочек к предметам STEM

AP

Барби чествует шесть женщин, которые являются «современными героями пандемии», уникальными куклами, сделанными по их подобию, в рамках объявленной в среду программы #ThankYouHeroes.

Шесть женщин являются «экспертами в своих областях, которые проявили беспрецедентное мужество в трудное время», — говорится в заявлении Mattel, отправленном в США СЕГОДНЯ.

«Барби осознает, что все работники на передовой принесли огромные жертвы, борясь с пандемией и обострившимися проблемами», — заявила в заявлении Лиза Макнайт, старший вице-президент Barbie & Dolls, Mattel. «Чтобы пролить свет на их усилия, мы делимся их историями и используем платформу Барби, чтобы вдохновить следующее поколение последовать примеру этих героев и дать им отпор.»

Среди удостоенных чести женщин две из США: Эми О’Салливан, медсестра отделения неотложной помощи, которая лечила первого пациента с COVID-19 в Бруклине в Медицинском центре Вайкофф-Хайтс, и Одри Сью Круз, работница на передовой из Лас. Вегас, который работал с другими американскими врачами азиатского происхождения над борьбой с антиазиатской ненавистью во время пандемии.

«Для меня невероятно большая честь быть образцом для подражания Барби, проливающим свет на приверженность и сострадание, проявленные всеми передовыми работниками в прошлом. полтора года и каждый божий день », — говорится в заявлении Круза.«Дети воображают, что могут быть кем угодно, но на самом деле видят, что они могут, и слышат смелые рассказы других, — все это имеет значение».

Кукла Барби Наоми Осака: Наоми Осака получила свою собственную куклу Барби, и она уже распродана

Празднование Международного женского дня: Барби выпускает куклу Элеоноры Рузвельт как исторический образец для подражания

Среди других женщин, удостоенных чести, есть Сара Гилберт , профессор вакцинологии Оксфордского университета и один из разработчиков вакцины Oxford / AstraZeneca; Чика Стейси Ориува, канадский врач-психиатр, выступавший против системного расизма в здравоохранении; Кирби Уайт, австралийский врач общей практики и соучредитель инициативы Gowns for Doctors; и Жаклин Гус де Хесус, бразильский биомедицинский исследователь, которая руководила секвенированием генома варианта COVID-19 в Бразилии.

«Это признание подчеркивает смелость, преданность делу и приверженность, которые проявили все профессионалы, работающие на передовой, не только за последние полтора года, но и через день», — сказал де Хесус в заявлении.

Барби также объявила, что пожертвует по 5 долларов за каждую куклу Барби для доктора, медсестры и фельдшера, проданных в Target в августе, Детскому фонду службы экстренного реагирования, который поддерживает семьи лиц, оказывающих первую помощь.

Президент фонда Джиллиан Крейн поблагодарила Барби и Mattel в заявлении, заявив, что пожертвования от компании уже позволили FRCF купить тысячи ночей в отелях и стипендии на питание.

«Благодаря их щедрым пожертвованиям мы порадовали детей по всей стране в очень трудное и страшное время», — сказал Крейн.

Связаться с нами Новости Сейчас Репортер Кристин Фернандо по адресу [email protected] или подписывайтесь на нее в Твиттере по адресу @christinetfern.

Mattel создает куклы Барби по мотивам женщин-героев пандемии

Этот пост может содержать партнерские ссылки. Если вы совершите покупку, My Modern Met может получать партнерскую комиссию. Пожалуйста, прочтите наше раскрытие для получения дополнительной информации.

Стремясь вдохновить детей быть такими, какими они хотят быть, Mattel недавно выпустила новую линейку кукол, созданную по образцу шести передовых работников COVID-19 со всего мира. Бренд игрушек предлагает впечатляющую коллекцию кукол-героев женского пола, в том числе Барби, олицетворяющих образ Майи Анджелоу, Сьюзен Б. Энтони и Наоми Осаки. Однако последние уникальные куклы Mattel привлекают внимание менее известных героев пандемии, от врачей и медсестер до исследователей и разработчиков вакцин.

Среди женщин, удостоенных чести изготовить куклу, была Эми О’Салливан, медсестра отделения неотложной помощи, которая лечила первого пациента с COVID-19 в Бруклине в медицинском центре Wyckoff Heights. Есть также кукла, изображающая доктора Одри Сью Круз, работницу из Лас-Вегаса, которая вместе с другими американскими врачами азиатского происхождения боролась против расовой дискриминации во время пандемии. «С этой честью я надеюсь пролить свет на приверженность и сострадание, которые проявляли все передовые работники за последние полтора года и каждый божий день», — написал Круз в Instagram вместе с фотографией своей куклы.«Я надеюсь представлять меньшинства в Америке и поощрять культурную пропаганду».

Доктор Чика Стейси Ориува также удостоена чести создать собственную куклу Барби. Она — ординатор-психиатр Университета Торонто, которая также выступала против системного расизма в здравоохранении. Mattel также создала куклу на основе профессора Сары Гилберт, которая руководила разработкой вакцины Оксфордского университета в Великобритании. А еще в коллекции есть Барби, которая представляет австралийского врача общей практики д-ра.Кирби Уайт. Она стала соучредителем инициативы «Платья для врачей», помогая снабдить 750 региональных клиник общей практики штата Виктория новым дизайном СИЗ, который можно стирать и использовать повторно.

«Барби осознает, что все передовые сотрудники принесли огромные жертвы, борясь с пандемией и обострившимися проблемами, — говорит Лиза Макнайт, старший вице-президент и глобальный руководитель Barbie & Dolls, Mattel. «Чтобы пролить свет на их усилия, мы делимся их историями и используем платформу Барби, чтобы вдохновить следующее поколение последовать примеру этих героев и дать им отпор.Мы надеемся воспитать и разжечь воображение детей, разыгрывающих свою собственную сюжетную линию в качестве героев ».

Шесть кукол являются частью программы Mattel #ThankYouHeroes, инициативы, запущенной в прошлом году в рамках более широкой платформы компании Play It Forward. Эта платформа ориентирована на помощь сообществам в трудные времена. С каждой куклой Барби, медсестры и фельдшера, проданной в Target, Mattel жертвует 5 долларов Детскому фонду First Responders.

Посмотрите на куклы Барби, работающие на передовой, ниже.

Mattel чествует шесть женщин-героев пандемии, создавая куклы Барби, которые олицетворяют каждую из них.

Эми О’Салливан, Род-Айленд (США)

Доктор Чика Стейси Ориува (Канада)

Профессор Сара Гилберт (Соединенное Королевство)

Доктор Кирби Уайт (Австралия)

Д-р Жаклин Гус Де Жезус (Бразилия)

Д-р Одри Сью Круз (США)

Mattel: Веб-сайт | Facebook | Instagram | Twitter | YouTube
Барби: Веб-сайт | Facebook | Instagram | Twitter | YouTube
ч / т: [NPR]

Все изображения через Mattel / Barbie.

Статьи по теме:

Mattel награждает чемпионку по теннису Наоми Осака куклой Барби в ее подобии

Mattel представляет Барби Susan B. Anthony в честь женщин-избирателей

Mattel представляет куклу Барби Майя Анджелоу для серии «Вдохновляющие женщины»

Mattel представляет больше кукол Барби, чтобы отпраздновать разнообразную красоту чернокожих женщин

Дом мечты Барби преображается из дома Edit

Вместе известные как The Home Edit, Клеа Ширер и Джоанна Теплин поработали с множеством знаменитостей, от Гвинет Пэлтроу до Хлои Кардашьян и Евы Лонгории.Можно утверждать, что их последний проект, хотя и совсем другой, был для их самого известного клиента: Барби. Для итерации своего знаменитого Дома мечты 2021 года Маттел попросила Ширер и Теплин представить, как они организуют все, от ее холодильника до ее крошечной одежды и обуви. «Это было слишком велико, чтобы даже мечтать», — рассказывает Ширер о проекте AD .

Если вы видели их работы в Instagram или на их шоу Netflix Организуйтесь с помощью Home Edit , вы знаете, что Ширер и Теплин имеют фирменный стиль, который включает книги с цветовой кодировкой и множество прозрачных пластиковых контейнеров.Все это входит в их Дом мечты. «Наверное, придется согласиться с тем, что наш фаворит — холодильник. В нем есть эти крошечные корзинки с фруктами и овощами, как в нашем настоящем холодильнике. Такой милый », — говорит Теплин. Другие восхитительные моменты включают шкаф Барби, где у нее есть чистые корзины для кошельков и обуви, и ее кухонный стол с цветными пакетиками чая и кофейными пакетиками.

Прозрачные пластиковые контейнеры для хранения аксессуаров Барби.

Предоставлено Mattel

Конкретная версия Home Edit нового и улучшенного DreamHouse, которая была представлена ​​сегодня, к сожалению, не продается, но партнерство подчеркивает, как создатели Барби переносят игрушку в современную эпоху.Глобальный руководитель отдела дизайна Барби и модных кукол в Mattel, Ким Калмоне, рассказывает AD , что ее команда дизайнеров игрушек, промышленных дизайнеров, инженеров, консультантов по архитектуре и дизайну интерьера и не только учитывает домашние тенденции при создании новый DreamHouse. «Сейчас много внимания уделяется жилым помещениям внутри и снаружи помещений и многоцелевым пространствам, особенно в течение прошлого года, когда люди работают из дома и всю свою жизнь проводят в пределах своего жизненного пространства», — говорит она.«Идея внутренних и внешних пространств и адаптируемых пространств концептуально — это то, что мы приняли во внимание при проектировании этого дома, в частности».

Холодильник Барби, организованный The Home Edit.

Любезно предоставлено MattelDiscover AD PRO

Уникальный ресурс для профессионалов в области дизайна, предоставленный вам редакторами Architectural Digest

Arrow

Это проявляется в форме участка травы, который можно перемещать, чтобы создать передний двор, задний двор, или настил крыши.А поскольку люди, «жаждущие снова отпраздновать» после пандемии COVID-19, в доме есть будка диджея, дискотечный шар и летняя кухня. Это также умный дом, в котором свет и звук активируются одним нажатием кнопки. «Активация умного дома позволяет создать режим вечеринки, который очень популярен среди детей», — говорит Калмон.

Барби

Барби кандидат в президенты, 2000 г.

© Mattel

Опираясь на архивы Mattel и подчеркивая это все еще малоизвестное историческое наследие, эта выставка дает два возможных взгляда на «жизнь Барби»: для детей, вызывая чистое ликование всемирно известной игрушки, и для взрослых, помещая в нее эту символическую фигуру. исторический и социологический контекст с 1959 года.

Барби — это не просто игрушка, она отражает культуру и ее эволюцию. Она начала с воплощения «американского образа жизни», прежде чем адаптировалась к социальным, политическим и культурным изменениям и приобрела более универсальный характер. Развиваясь с каждым новым современным комфортом, принимая новые причины и бросая вызов стереотипам, ее ненавидели за ее воплощение идеализированной женщины, и тем не менее, всегда автономная и независимая, она приняла все новые мечты и амбиции современной жизни.

Когда она была запущена в 1959 году, Барби и ее стройная пышная фигура ознаменовали революционный отход от традиционной куклы-младенца. Наблюдая за своей дочерью Барбарой, играющей с бумажными куклами, дальними потомками модных тарелок конца 18 -х годов века и первыми бумажными куклами для взрослых в 19 веках, Рут Хэндлер, одна из основательниц Mattel, начала мечтать о трехмерном пространстве. модная кукла. Рут заметила, что Барбара и ее друзья совсем не интересовались куклами, изображающими детей, а исключительно куклами, изображающими женщин: они представляли себя в своей будущей жизни молодыми женщинами, а не матерями и домохозяйками.

Барби-космонавт, 1965 год

© Mattel

Решимость Рут наконец убедила директоров Mattel, тогда все мужчин, изготовить такую ​​куклу. Вдохновленная немецкой рекламной куклой Лили, Барби была основана на ее собственной мифологии: Барбара Миллисент Робертс, родившаяся в Висконсине, имеет семью и четко определенных друзей, но ее возраст намеренно никогда не указывался, чтобы она могла воплотить либо подростка, либо подростка. молодая женщина. Она последовательно была ученицей старшей школы, студенткой университета, медсестрой и стюардессой, прежде чем заниматься более чем 150 профессиями, от самых традиционных до самых авангардных.Барби несколько раз была ветеринаром, палеонтологом, компьютерным ученым, автогонщиком, школьным учителем, врачом, балериной, женщиной-полицейским и даже кандидатом в президенты четыре раза, а также астронавтом до Нила Армстронга в 1965 году. такой же известный. Барби — это больше, чем просто кукла, это жизнь.

Некоторые секреты изготовления силуэтов, причесок и нарядов Барби будут раскрыты на выставке, на которой будут представлены модели и рисунки тех, кто вдохновил Барби на успех.Популярность объясняется ее способностью приспосабливаться к меняющимся временам, постоянно обновлять себя, но всегда оставаться прежней. Этот успех можно объяснить постоянным обменом мнениями с популярной культурой. С тех пор, как она была создана, она также вдохновляла таких художников, как Энди Уорхол, изображать ее, в то время как другие широко играли с ее изображением.

Многие кутюрье пересекались с «модницей» Барби и придумывали для нее самые экстравагантные и элегантные наряды. На выставке будут представлены некоторые из этих уникальных творений Пако Рабанна, Тьерри Мюглера, Кристиана Лакруа, Жана Поля Готье, Maison Martin Margiela и Christian Louboutin.В противовес гардеробу Барби, широко представленному для мероприятия и отражающему меняющуюся моду, в музее будут представлены несколько самых знаковых предметов из своей коллекции.

Барби не твоей матери: как новые куклы Mattel стремятся вдохновить

К Международному женскому дню компания Mattel выпустила новейшие куклы Барби в линейке Shero, которую компания запустила в 2015 году, чтобы отметить женщин, преодолевших преграды. Куклы в образе известной мексиканской художницы Фриды Кало, авиатора Амелии Эрхарт и математика НАСА Кэтрин Джонсон дебютировали, за ними последовали куклы, похожие на женщин-режиссеров Пэтти Дженкинс и олимпийцев Хлою Ким.Эти вдохновляющие куклы появились после того, как производитель игрушек опросил 8000 матерей по всему миру и обнаружил, что 86% обеспокоены образцами для подражания для своих дочерей. Хотя линия Shero отражает изменение социальных убеждений, она также показывает, как уважаемая компания идет в ногу с изменяющимися предпочтениями потребителей в то время, когда дети отказываются от физических игрушек в пользу цифровых устройств.

Шоу Knowledge @ Wharton на канале 111 SiriusXM собрало трех экспертов по розничной торговле, чтобы проанализировать новую стратегию бренда Mattel для Барби: профессор маркетинга Wharton Барбара Кан; Миро Копич, преподаватель маркетинга в Университете штата Сан-Диего и бывший директор по маркетингу Hasbro; и Эмили Агило-Перес, профессора образования в Пенсильванском государственном университете, чья диссертация была посвящена влиянию Барби на девочек в Пуэрто-Рико.(Прослушайте подкаст полностью, используя проигрыватель вверху этой страницы.)

Ниже приведены ключевые моменты их выступления.

Mattel делает «умный шаг»

Появляется все больше свидетельств того, что индустрия игрушек в наши дни находится под ударом. Компания Toys R Us, которая недавно объявила о прекращении производства, стала последней жертвой. Продажи в целом снижаются, хотя некоторые продуктовые линейки остаются на высоком уровне. Вот почему так важна новая стратегия Mattel для Барби.

«Чтобы выжить, Mattel должна убедиться, что их бренды актуальны и привлекают потребителей», — сказал Кан. «С объявлением о закрытии Toys R Us вы теперь получаете Amazon, Walmart и Target, которые являются очень сильными и влиятельными розничными торговцами, которые могут контролировать все, что продается в их инвентаре, его цену, характеристики и т. Д. чем бренд, тем больше у них власти по отношению к розничным торговцам. Барби — самый сильный бренд Mattel, поэтому он должен быть современным, актуальным и личным.И они должны выяснить, что важно для конечного пользователя ».

Mattel столкнулась с безжалостной критикой, что Барби с ее непропорциональными размерами тела и идеально прямой прической не является реалистичным образцом для подражания и даже может нанести ущерб самооценке молодых девушек, которые играют с ней. По словам Агило-Перес, новые Барби компании, которые включают в себя различные формы тела, текстуры волос и этническую принадлежность, удовлетворяют потребность рынка, сохраняющуюся годами.

«Это крупнейший бренд Mattel, поэтому хорошо, что они изобретают себя заново», — сказала она.«Возможность предоставить такое разнообразие, это разнообразие влиятельных женщин и важных образцов для подражания — это то, что я считаю действительно необходимым. Я был рад видеть, что есть разные варианты, и я думаю, что девушки всегда этого хотят. Они всегда хотят видеть себя или видеть положительные образцы для подражания в куклах, с которыми они играют ».

Копик считает, что Mattel делает «умный шаг», особенно после движения #MeToo и продвижения новой культурной парадигмы. Но он также отметил, что Барби была культурно значима с тех пор, как пришла на сцену игрушек.

«Возможность предоставить такое разнообразие, это разнообразие влиятельных женщин и важных образцов для подражания — это то, что, я думаю, было действительно необходимо». –Эмили Агило-Перес

«В 1960-х у них были куклы, которые были докторами, юристами и женщинами-предпринимателями», — сказал он. «По мере развития они как бы вернулись к некоторым из этих корней. Проблема с закрытием Toys R Us будет заключаться в том, что Target и Walmart имеют ограниченный набор SKU. Эти разные новые продукты могут или не могут попасть на полки, потому что они действительно рассчитывают на возврат.Да, Барби — самый сильный бренд Mattel, Amazon — интересная платформа, и вопрос в том, получит ли она такую ​​известность, которая представит ее как вариант для родителей, которые покупают вещи для своих дочерей, или, по крайней мере, для девочек, которые видят этот материал в Интернете? »

Барби против американской девушки

Кан противопоставил Барби с American Girl, продуктом прямого действия, представленным в 1986 году стартапом, который позже был приобретен Mattel. Куклы American Girl представляют разные этнические группы, и каждая кукла имеет свою собственную историю в виде книги.

«Сейчас люди говорят о розничной среде, розничном апокалипсисе, сбое в розничной торговле, и вам действительно нужно подумать о стратегиях, которые помогут этим брендам выжить», — сказал Кан. «Прежде всего, у вас должен быть рассказ о бренде, который действительно говорит, и он должен говорить как с девушкой, так и с мамой».

American Girl добилась огромного успеха с легионом преданных. Кан считает, что Барби — также достаточно сильный бренд, чтобы продавать ее напрямую потребителям, но Mattel не указала, что пойдет по этому пути.

«Мне кажется, этот бренд Барби идет по другому пути с этим недавним представлением нового продукта, поскольку он смотрит на куклу как на амбициозный, в то время как американская девушка делает многое из того, что« играет с куклой, которая похожа на вас ». ,'» она сказала. «Было удивительно, насколько успешна« American Girl ». Если Барби выберет другой путь, достаточно ли это сильного следа бренда, чтобы дать им возможность измениться в мире розничной торговли? »

Копик сказал, что у Mattel есть куклы, охватывающие весь спектр, от Bratz до Monster High, до традиционных Барби и новых.

«Mattel действительно играет в куклы-портфолио», — сказал он. «У них есть бренд American Girl, Ever After High, Monster High, и их разбудили несколько лет назад куклы Bratz, которые действительно покорили рынок. Девочки отождествляли себя с ними немного сильнее, и с тех пор Барби находится в стадии переосмысления. Но что сделала Барби, что довольно интересно, так это то, что они перешли на сторону цифровых приложений. Для молодых девушек вы можете пойти в свой магазин приложений и загрузить все эти приложения, которые улучшают игровой процесс.«Этот цифровой аспект — важная часть построения экосистемы вокруг куклы.

A PR Power Play

Не путайте Барби с красивым банальным существом — она ​​делает серьезный деловой ход в маркетинговой игре. Каждый раз, когда запускается вдохновляющая кукла, она получает значительное внимание в массовой прессе.

«Это действительно серьезная пиар-игра», — сказал Копич. «Это действительно играет для мам, это действительно играет на понятии образцов для подражания — и они не могли бы выбрать лучшее время.”

Копик сказал, что недавно пролистал веб-сайт Mattel по рекомендациям и обнаружил, что первые две или три страницы были «сплошь Барби и Кен в более типичных позах, когда девушки, с точки зрения игры, идут первыми. В то время как Барби, как инструктор по теннису, повар, ветеринар, врач или строитель, глубоко увлечена своей работой, и это увлекательно ».

По его словам, амбициозная линия, вероятно, составляет небольшой процент продаж Mattel, но ее пиар бесценен.

В своем исследовании Агило-Перес обнаружила, что женщины, которые играли с тематическими Барби в детстве, не обязательно следовали повествованию этой конкретной куклы; они просто играли. Возникает вопрос, будут ли вдохновляющие куклы служить образцом для подражания для девочек или заставят мамочек чувствовать себя лучше, покупая их.

«Барби — самый сильный бренд Mattel, поэтому он должен быть современным, актуальным и личным». –Barbara Kahn

«Я думаю о рекламе, которую Mattel недавно распространяла о девушках, мечтающих о Барби, и о том, что« с Барби вы можете делать или быть чем угодно », и об использовании куклы как средства для того, чтобы стать кем-то, а это не то, что American Girl или Bratz или все эти другие строки », — сказала она.«Кроме того, взрослые на рынке Барби так важны, и этого вы не увидите в других куклах. У Барби много коллекционных изданий, предназначенных для взрослых, поэтому мне также интересно, пытается ли эта линия использовать эту группу в качестве рынка, целевой аудитории ».

Урок голубя

Чтобы глубже изучить новую культурную парадигму, Копик рассказал о недавней кампании Dove за настоящую красоту. Серия успешных рекламных и печатных рекламных роликов продукции Dove показывает женщин разных форм, размеров, цветов и состояний кожи, празднующих свою естественную красоту.

«Барби как бы следует тому, что сделала Dove в кампании за настоящую красоту, где они демократизировали красоту и сосредоточились на самооценке, особенно среди молодых девушек», — сказал он. «Дав поговорил с мамами и папами и сказал:« Не позволяйте индустрии красоты поговорить с вашей дочерью раньше вас ». Это был действительно фундаментальный сдвиг в части диалога о красоте, самооценке, самооценке, и это дополнительная игра со стороны игрушек к тому, что Dove сделала в более широком пейзаже красоты ».

Агило-Перес согласился, сказав, что маркетинг, стоящий за вдохновляющими куклами, помогает устранить часть давней критики Барби.

«В каком-то смысле это успокаивает этот аспект и те опасения, что дочери получают сообщения от Барби», — сказала она. «Линия может успокоить это и дать матерям представление о том, что это положительные образцы для подражания и образовательные материалы, которые вы можете предоставить игроку».

Избавление от гендерных стереотипов

Поколение назад куклы, предназначенные для мальчиков, продавались как герои. Г.И. Джо и Стретч Армстронг были названы фигурками, созданными для агрессивных игр.Mattel позиционирует свою линию для нового поколения как «shero». Несмотря на то, что это слово в моде, идея может иметь неприятные последствия.

«Как маркетологи, мы должны быть в авангарде всей культуры», — сказал Копик. «Я смотрел« The Daily Show », и они раскритиковали всю концепцию« шеро », как глупую. Всегда будут люди, которые собираются нанести удар здесь и там, но это помогает диалогу в целом ».

Агило-Перес сказала, что разговаривала с мужчинами, которые говорили, что когда они играли в куклы в детстве, это было жестоким.«Они просто отрубили себе головы или что-то в этом роде». Но она также слышала от мальчиков, которые относятся к куклам так же, как к своим игрушкам. «Гендерная составляющая этого может быть больше связана с продвижением идеи о том, что мы не должны называть что-то подобное куклой, даже если оно выглядит как кукла», — сказала она. «Это должен быть герой или фигурка».

Copic находит иронию в этом понятии, потому что у Mattel есть целая линейка кукол DC Comics, включая Wonder Woman, Supergirl и Batgirl, которые они активно продают.

«Я думаю, что по мере развития общества некоторые из этих стереотипов начнут сходиться», — сказал он. «Посмотрите, как женщины приняли НФЛ. Двадцать лет назад, если вы посмотрите на среднюю игру, посещаемость и телезрители были сильно искажены мужчинами. Итак, вы находитесь в диапазоне 55–45%, и за последние четыре или пять лет НФЛ очень усердно работала над продвижением среди женщин.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.