Прививка адс: АДС-М анатоксин — Вакцинация

Содержание

Вакцинация | Центр ДНК исследований

Вакцинация

Это процессы, обеспечивающие биологическую устойчивость организма к определённым инфекционным заболеваниям. В результате исскуственной иммунизации у человека вырабатывается высокоспецифический иммунитет, организм вырабатывает частичную или полную устойчивость к данному заболеванию. Человеку вводят вакцину, которая сама не вызывает заболевания, но стимулирует иммунную систему, делая её способной распознать и атаковать определённый микроорганизм. В настоящее время применяются новые комплексные вакцины, которые при однократном введении могут защитить организм человека сразу от нескольких возбудителей.

В нашем центре проводится вакцинация по следующим направлениям:

Вакцинация детей в рамках «Национального календаря профилактических прививок»:

  • профилактика дифтерии, столбняка, коклюша (АД-М, АДС, АДС-М, АКДС, Инфанрикс, Пентаксим)
  • профилактика полиомиелита (Имовакс Полио, Пентаксим)
  • профилактика гепатита В (Энджерикс В)
  • профилактика кори, эпидемического паротита, краснухи (Дивакцина, Приорикс)

Рекомендуемая вакцинация детей вне «Календаря профилактических прививок»:

  • профилактика гемофильной инфекции (АКТ-Хиб, Хиберикс, Пентаксим)
  • профилактика ветряной оспы (Варилрикс)
  • профилактика гепатита А (Хаврикс)
  • профилактика менингоккоковой инфекции (Менинго А+С, Менцевакс АСWY)
  • профилактика пневмокковой инфекции (Пневмо 23, Превенар)

Планирование беременности:

  • профилактика краснухи (Краснуха, Приорикс)
  • профилактика гепатита В (Эувакс В, Энжерикс В)
  • профилактика дифтерии (АД-М, АДС, АДС-М, АКДС, Инфанрикс, Пентаксим)
  • профилактика столбняка (АДС, АДС-М, АКДС, Инфанрикс, Пентаксим)

Вакцинация от рака:

  • профилактика папилломавирусной инфекции (рака шейки матки) (Гардасил, Церварикс)

Вакцинация выезжающих за рубеж:

  • профилактика брюшного тифа (Вианвак)
  • профилактика гепатита А (Хаврикс)
  • профилактика гепатита В (Эувакс В; Энжерикс В)
  • профилактика дифтерии (АД-М, АДС, АДС-М, АКДС, ИнфанриксПентаксим)
  • профилактика столбняка (АДС, АДС-М, АКДС, Инфанрикс, Пентаксим)

Сезонная вакцинация

  • профилактика гриппа (Ваксигрип, Инфлювак, Инфлексал)
  • профилактика клещевого энцефалита (ФСМЕ-Иммун Джуниор, ФСМЕ-Иммун Инжект, ЭнцеВир, Энцепур)

Корпоративная вакцинация (вакцинация организаций)

  • профилактика клещевого энцефалита (ФСМЕ-Иммун Инжект, ЭнцеВир,Энцепур)
  • профилактика столбняка (АДС, АДС-М, АКДС, Инфанрикс, Пентаксим)
  • профилактика дифтерии (АД-М, АДС, АДС-М, АКДС, Инфанрикс, Пентаксим)
  • профилактика гепатита А (Хаврикс)

Записаться на приём к иммунологу  75-62-92, 29-19-63

Дмитриева Алла Юрьевна

виды и показания в клинике МЦИ

Почему необходимо ставить прививки детям?

Находясь в раннем возрасте, дети не способны адекватно оценивать происходящую ситуацию и, уж тем более, нести ответственность за собственное здоровье. По этой причине вопрос здравоохранения малышей полностью переходит под ответственность родителей и опекунов, от решений которых, относительно вакцинации, и зависит дальнейший иммунитет ребенка.

Однако, помимо морального аспекта, относящегося к здоровью самого новорожденного, следует принимать во внимание и другие факторы, регламентированные здравоохранительными органами.

Так, сделать прививки детям необходимо для въезда на территорию некоторых стран Европы, предъявляющих санитарные требования, установленные медицинским союзом, для открытия визы.

Помимо того, при отсутствии надлежащего количества прививок, прием ребенка в дошкольные и общеобразовательные учреждения невозможен, на основе риска распространения инфекционных заболеваний.

Возрастные условия, определяющие возможность вакцинации

Несмотря на кажущуюся, на первый взгляд, полезность вакцинации, сроки ее проведения строго регламентированы министерством здравоохранения. Виной тому выступает постепенно укрепляющийся иммунитет ребенка, не способный адаптироваться к введению в организм вирусных клеток в чрезмерном объеме.

Таким образом, следует ознакомится со сроками проведения обязательных сеансов вакцинации и ревакцинации для новорожденных:

  • вакцинация против гепатита B — в течении первых 12 часов жизни;
  • вакцинация против туберкулеза — первая неделя жизни ребенка;
  • прививки детям против коклюша, дифтерии, столбняка, полиомиелита — третий месяц жизни;
  • повторная вакцинация против коклюша, столбняка, дифтерии, полиомиелита — 4-5 месяц жизни;
  • третичная вакцинация против коклюша, столбняка, дифтерии, полиомиелита — полгода жизни младенца;
  • вакцинация против кори, паротита, краснухи — по истечению первого года жизни ребенка;
  • ревакцинация против полиомиелита, дифтерии, коклюша, столбняка — 18 месяц жизни.

В последующие годы дошкольного и школьного периода, ребенка ожидает вакцинация от разных вирусов гриппа. Возможна добровольная вакцинация от эпидемиальных заболеваний, вспыхивающих внезапно.

Критерии, предъявляемые к процессу проведения вакцинации

Заботясь о защите граждан, Российская Федерация разработала ряд жестких критериев, относящихся как к качеству самих вакцин, так и поликлиникам, выступающих в роли пунктов вакцинации.

Речь идет о:

  • наличии у медицинского учреждения лицензии на вакцинацию детей;
  • необходимости проведения предварительного обследования вакцинируемых;
  • использовании зарегистрированных и сертифицированных иммунобиологических лекарственных препаратов.

На нашем сайте вы можете получить онлайн-консультацию, связанную с деятельностью нашего Медицинского Центра Иммунопрофилактики, посмотреть цены на вакцинацию, а также записаться на прием по телефонам: 8 (8442) 48-55-03, 8 (902) 382-53-22 или через форму заказа на сайте.


Вакцинация АДС в Киеве — рядом с метро Житомирская – Клиника КиМУ

Осложнения, к которым могут привести дифтерия и столбняк:
  • нарушение дыхания;
  • миокардит;
  • токсическое поражение нервной системы;
  • спазм голосовых связок;
  • аритмия;
  • пневмония;
  • деформация позвоночника;
  • разрыв мышц и сухожилий.

В группе риска находятся все, кто не получил прививку от столбняка и дифтерии.

АДС вакцину применяют:
  • если ребенок старше 3 лет;
  • если обнаружилось осложнение после вакцинации АКДС;
  • при плановой ревакцинации. Прививка АДС вводится в 6, 16 лет и после этого через каждые 10 лет;
  • вакцинация АДС обязательна работникам, которые принадлежат к таким профессиям: сфера образования, медицина, торговля, производство продуктов питания идр.

Побочные эффекты вакцины

В основном прививка переносится легко, побочные реакции очень редки. Иногда вакцинация от столбняка и дифтерии у детей может сопровождаться местными реакциями:

  • припухлость и покраснениев области введения инъекции;
  • герметизация под кожей;
  • высокая температура;
  • повышенное потоотделение;
  • дерматит;
  • кашель;
  • зуд;
  • отит.

Указанные побочные эффекты не требуют лечения и исчезают самостоятельно в течение 1-3 дней. Они считаются нормой и указывают на начало формирования иммунитета, стойкого к возбудителям дифтерии и столбняка. Прививка от дифтерии и столбняка для взрослых сопровождается такими же реакциями, что и у детей, но могут возникать и другие поствакцинальные реакции, как: головная боль, сонливость, нарушение стула, потеря аппетита, тошнота и рвота.

Прививка от дифтерии и столбняка, противопоказания

Запрещено делать прививку от дифтерии и столбняка в следующих случаях:

  • лихорадка;
  • грипп, ОРВИ;
  • менингит;
  • инфекционные заболевания;
  • ВИЧ-инфекция;
  • псориаз;
  • астма;
  • аллергическая реакция на какой-либо компонент вакцины;
  • беременность;
  • прием определенной группы сильнодействующих препаратов.

Можно ли мочить прививку от дифтерии и столбняка?

После прививки от дифтерии и столбняка не рекомендуется мочить место укола 3 дня. Однако пациентам не запрещено купаться, главное не тереть место укола мочалкой, чтобы не попала инфекция в рану. После вакцинации следует использовать душ, а не ванну. Также необходимо отказаться от посещения сауны, бассейна, бани и принятие ванны с маслами или солью, они могут привести к раздражению кожи и увеличить риск заражения.

Преимущества вакцины «АДС» в Университетской клинике Киева
  • Высокая степень защиты от двух серьезных заболеваний одновременно;
  • минимальное количество возможных аллергических реакций после прививки;
  • возможность одновременного введения вместе с любыми инактивированными вакцинами и живой вакциной против ветрянки (инъекции должны быть введены в разные участки тела);
  • формирование в организме стойкой иммунной памяти, при ревакцинации происходит быстрое образование антитоксинов в высокой концентрации.

Вакцинация — безопасный и надежный способ защиты организма от инфекционных заболеваний. Если у Вас возникли вопросы — звоните по указанному контактному номеру, мы будем рады ответить на каждый из них. 

 

Условия хранения и перевозки вакцин

Название Условия хранения.
Аваксим, вакцина гепатита А При температуре от +2°С до +8°С (в холодильнике). Не замораживать.
Агриппал, вакцина гриппозная субъединичная Вакцина хранится при температуре от +2° до +8° С ( в холодильнике) в защищенном от света месте.
Не замораживать!
Хранить в недоступном для детей месте!
АД-М, Анатоксин дифтерийный очищенный адсорбированный с уменьшенным содержанием антигена Препарат хранят (в недоступном для детей месте) и транспортируют в соответствии с СП 3.3.2.1248-03 при температуре от 2 до 8 °С. Замораживание не допускается.
АДС, Анатоксин дифтерийныйочищенный адсорбированный Препарат хранят (в недоступном для детей месте) и транспортируют в соответствии с СП 3.3.2.1248-03 при температуре от 2 до 8 °С. Замораживание не допускается.
АДС-М, Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный с уменьшенным содержанием антигенов Вакцину хранят и транспортируют в соответствии с СП 3.3.2.028-95 в сухом защищенном от света месте при температуре от 4 до 8 ЪС. Препарат, подвергшийся замораживанию, применению не подлежит.
АКДС, вакцина коклюшно-дифтерийно-столбнячная адсорбированная Хранят в сухом темном месте при температуре (6 ± 2)°С. Беречь от замораживания!
АКТ-ХИБ, конъюгированная вакцина Хранить при температуре от + 2 °С до + 8 °С (в холодильнике).
Не замораживать.
Пересм. 06/96
Антирабическая культуральная сухая концентрированная очищенная инактивированная, вакцина (Микроген) Вакцину хранят и транспортируют при температуре от 2 до 8 °С в соответствии с Санитарными правилами СП 3. 3. 2. 028-95. Допускается транспортирование вакцины при температуре до 25 °С в течение не более 2- х суток.
АС, Анатоксин столбнячный очищенный адсорбированный жидкий Препарат хранят (в недоступном для детей месте) и транспортируют в соответствии с СП 3.3.2.1248-03 при температуре от 2 до 8 °С. Замораживание не допускается.
Бруцеллезная, вакцина живая сухая Вакцину хранят и транспортируют в соответствии с СП 3. 3. 2. 028. 95 при температуре не выше 8 °С.
БЦЖ, вакцина туберкулезная Препарат хранить при температуре не выше 8° С по СП 3.3.2.028-95.
Транспортирование всеми видами транспорта при температуре не выше 8° С
БЦЖ-М, вакцина туберкулезная для щадящей первичной иммунизации Препарат хранить при температуре не выше 8° С по СП 3.3.2.028-95.
Транспортирование всеми видами транспорта при температуре не выше 8° С по СП 3.3.2.028-95.
Ваксигрип, сплит-вакцина гриппозная Хранить в холодильнике (от 2 до 8°С), в защищенном от света месте. Не замораживать.
Хранить в недоступном для детей месте.
ВИАНВАК, вакцина брюшнотифозная, Ви-полисахаридная жидкая Вакцину хранят и транспортируют в соответствии с СП 3. 3. 2. 028-95 притемпера туре от 2 до 8 °С. Допускается транспортирование при температуре до 25 °С в течение не более 14 суток. Вакцину ВИАНВАК следует хранить в местах, не доступных для детей.
ГЕП-А-ин-ВАК, вакцина гепатита А Вакцину хранят и транспортируют в соответствии с «Санитарными правилам 3. 3. 2. 028-95 » при температуре от 2 до 8 °С.
Гриппол +, вакцина гриппозная тривалентная полимер-субъединичная жидкая Хранить в  защищенном от света  месте  при температуре от 2 °С  до 8 °С.
Беречь от детей!
Не замораживать! Препарат,  подвергшийся замораживанию,  применению не подлежит.
Транспортирование всеми  видами крытого транспорта в светонепроницаемых контейнерах при температуре от 2 °С до 8 °С, в условиях, исключающих замораживание. Допускается  транспортирование при температуре до 25 ° С в течение 6 часов.
Жёлтой лихорадки, вакцина живая сухая В соответствии с СП 3.3.2.1248-03 при температуре от 0 до 8 0С. На дальние расстояния – только авиатранспортом в течение не более одних суток.
Иммуноглобулин антирабический из сыворотки лошади (АИГ) Хранят в закрытых сухих тёмных помещениях при температуре (5?2) °С. Транспортируют всеми видами крытого транспорта в условиях, исключающих замораживание и нагревание препарата выше 20 °С.
ИмоваксПолио, вакцина полиомиелитная инактивированная При температуре от + 2°С до + 8°С. Не замораживать.
Инфанрикс, вакцина дифтерийно-столбнячная трехкомпонентная бесклеточная коклюшная адсорбированная жидкая В сухом темном месте при температуре 2–8 °C (не замораживать).
Инфлексал Хранить в защищенном от света месте, при температуре 2-8°С. Не замораживать!
Инфлювак, вакцина гриппозная субъединичная Хранить в защищенном от света месте, при температуре от 2°C до 8°С (в холодильнике). Не замораживать! 
Хранить в местах, недоступных для детей!
Клещевого энцефалита вакцина культуральная очищенная концентрированная инактивированная сухая Препарат хранят и транспортируют в соответствии с СП 3. 3. 2. 1248-03 при температуре от 2 до 8 °С. Не замораживать. Допускается транспортирование при температуре от 9 до 25 °С в течение 2 суток. На даль ние расстояния — только авиатранспортом.
Комбиотех, вакцина гепатита В, рекомбинантная дрожжевая жидкая Хранить и транспортировать при температуре 2 – 8 °С
Коревая, вакцина культуральная живая сухая (Микроген) Хранение при температуре от 0 до 8 °С.
Менингококковая вакцина полисахаридная, серогрупп А+С Хранить при температуре от +2°С до +8°С (в холодильнике).
Менингококковая вакцина полисахаридная, серогрупп ACWY Вакцину хранят и транспортируют при температуре от 2 до 8°С. Растворитель хранят и транспортируют при температуре от 2° до 25 °С, замораживание не допускается. 
После разведения лиофилизата растворителем вакцину следует использовать немедленно. Допускается хранение раствора в холодильнике не более 8 час. Раствор следует защищать от воздействия прямых солнечных лучей.
Пентаксим вакцина для профилактики дифтерии, столбняка, коклюша, полиомиелита, гемофильной инфекции Хранить в холодильнике (при температуре от 2 до 8 °С). Не замораживать. 
Хранить в недоступном для детей месте.
ПНЕВМО 23, вакцина пневмококковая При температуре от 2°C до 8°С (не замораживать). Хранить в недоступном для детей месте. 
Срок хранения 2 года. Не использовать по истечении срока годности, указанного на упаковке.
Полиомиелитная пероральная вакцина 1, 2, 3 типов Транспортирование проводят в соответствии с СП 3.3.2.028-95 всеми видами крытого транспорта в замороженном виде или в жидком виде при температуре (6±2)°С.
Регевак, вакцина гепатита В, рекомбинантная дрожжевая жидкая Хранить и транспортировать в соответствии с СП 3.3.2.1248-03 при температуре от 2°С до 8°С в недоступном для детей месте. Допускается кратковременное (не более 72 ч) транспортирование при температуре от 9°С до ЗО°С.
Препарат, подвергшийся замораживанию, а также с истёкшим сроком годности, применению не подлежит.
Рекомбинантная жидкая вакцина гепатита В При температуре 2–8 °C. Допускается кратковременное (не более 72 ч) транспортирование при температуре от 9 до 20 °C.
Сибиреязвенная вакцина живая сухая, для подкожного и скарификационного применения Вакцину хранят и транспор тируют в соответствии СП 3. 3. 2. 028-95 при температуре от 2 до 10 °С. Транс портирование может быть осуществлено также при температуре не выше 25 °С в течение не более 20 суток.
Туберкулин, туберкулезный аллерген очищеный в стандартном разведении Препарат хранят в соответствии с СП 3.3.2.028-95 при температуре от 2 до 8 °С, транспортируют в соответствии с СП 3.3.2.028-95, в условиях исключающих замораживание и перегрев выше 18 °С.
Туляремийная вакцина живая сухая Вакцину хранят и транспортируют в соответствии с СП 3. 3. 2. 028-95 при температуре не выше 8 °С.
Флюарикс Вакцину следует хранить при температуре от 2° до 8°C в защищенном от света месте; не замораживать. В указанных условиях вакцина Флюарикс может храниться в течение 12 мес, не теряя своих свойств.
ФСМЕ-ИММУН ИНЖЕКТ, вакцина клещевого энцефалита хранить при температуре от + 2°C до + 8°CНе замораживать! Не использовать, если имело место замораживание даже в течение короткого периода времени.
Хаврикс 1440 / 720, вакцина гепатита А Вакцину следует хранить при температуре от 2° до 8°C; не замораживать. Срок годности — 3 года.
Шигеллвак, вакцина дизентерийная липополисахаридная из штамма Зонне Хранение по СП 3. 3. 2. 028-95 при температуре от 2 до 8 °С. Транспортирование производится всеми видами крытого транспорта при температуре от 2 до 25 °С. Допускается транспортирование при 35 °С не более 14 суток. Вакцину ШИГЕЛЛВАК следует хранить в местах, не доступных для детей.
Энджерикс В, вакцина гепатита В, рекомбинантная дрожжевая жидкая Хранить и транспортировать в соответствии с СП 3. 3. 2. 028-95 при температуре от 2 до 8 °С. Замораживание не допускается. Допускается кратковременное (не более 72 ч.) транспортирование при температуре от 0 до 30 °С.
Энцевир, вакцина клещевого энцефалита Хранят при температуре от 2 до 8o С. Не замораживать!
Транспортирование при температуре от 2 до 8o С. Допускается кратковременное (не более 24 часов) транспортирование при температуре не выше 20 С.
Энцепур, вакцина клещевого энцефалита Вакцина «Энцепур — детский» должен храниться и транспортироваться при температуре от 2°С до 8°С.
Не замораживать! Не использовать вакцину после замораживания. Беречь от детей.
Эувакс В, вакцина гепатита В, рекомбинантная жидкая Не использовать по окончании срока годности, указанного на внешней упаковке. Хранить при температуре от +2 °С до +8 °С (в холодильнике). Не замораживать.

Медицинский центр «Консультант» — Вакцины в наличии

Пентаксим АКДС (анатоксин коклюшно-дифтерийно-столбнячный + полиомиелит + гемофильная инфекция)
Вакцина ослабленная, т.е. не живая.
Франция ЕСТЬ В НАЛИЧИИ
Инфанрикс
АКДС (вакцина дифтерийно-столбнячная трехкомпонентная бесклеточная коклюшная адсорбированная жидкая)
Бельгия
ЕСТЬ В НАЛИЧИИ
Инфанрикс-гекса
АКДС + полиомиелит + гемофильная инфекция + гепатит В
Бельгия
НЕТ В НАЛИЧИИ
Адасель
Дифтерия (с уменьшенным содержанием антигена), столбняк и коклюш (бесклеточная) — комбинированная, адсорбированная)
Канада
ЕСТЬ В НАЛИЧИИ
ПСС
Противостолбнячная сыворотка (ЭКСТРЕННАЯ ПРОФИЛАКТИКА СТОЛБНЯКА)
ФГУП «НПО МИКРОГЕН» Россия
ЕСТЬ В НАЛИЧИИ
АС
Анатоксин столбнячный (активная иммунизация против столбняка) — ЭКСТРЕННАЯ специфическая ПРОФИЛАКТИКА СТОЛБНЯКА
ФГУП «НПО МИКРОГЕН» Россия
ЕСТЬ В НАЛИЧИИ
АДС-м
Анатоксин дифтерийно-столбнячный (ослабленный)
ФГУП «НПО МИКРОГЕН» Россия
ЕСТЬ В НАЛИЧИИ
АД-М
Анатоксин дифтерийный очищенный
Россия
НЕТ В НАЛИЧИИ
АДС
Анатоксин дифтерийно-столбнячный
Россия
НЕТ В НАЛИЧИИ
Хаврикс — 720
Гепатит А (детский)
Англия
ЕСТЬ В НАЛИЧИИ
Хаврикс — 1440
Гепатит А (взрослый)
Англия
НЕТ В НАЛИЧИИ
Энджерикс (детский)
Гепатит В (рекомбинантная)
Бельгия
НЕТ В НАЛИЧИИ
Эувакс В
Гепатит В для детей с 0 до 15 лет
Корея
НЕТ В НАЛИЧИИ
Энджерикс (взрослый)  Гепатит В (рекомбинантная)
Бельгия
НЕТ В НАЛИЧИИ
Регевак (взрослый)
Гепатит В
Россия
НЕТ В НАЛИЧИИ
Регевак (детский)
Гепатит В
Россия
НЕТ В НАЛИЧИИ
Комбиотех (детский)
Гепатит В 
Россия
ЕСТЬ В НАЛИЧИИ
Комбиотех (взрослый)
Гепатит В 
Россия
НЕТ В НАЛИЧИИ
АКТ-ХИБ
Гемофильная инфекция типа b (профилактика гемофильной инфекции у детей в возрасте от 6 недель до 5 лет)
Франция
НЕТ В НАЛИЧИИ
Хиберикс
Гемофильная инфекция типа b (профилактика гемофильной инфекции у детей в возрасте от 6 недель до 5 лет)
Франция
НЕТ В НАЛИЧИИ
Пневмо 23
Специфическая профилактика пневмококковой инфекции. Дети с 2-х лет.
Франция
НЕТ В НАЛИЧИИ
Пневмовакс 23
Специфическая профилактика пневмококковой инфекции. Дети с 2-х лет.
Нидерланды
НЕТ В НАЛИЧИИ
Превенар (13)
Специфическая профилактика пневмококковой инфекции. Дети в возрасте от 6 месяцев.
Россия
ЕСТЬ В НАЛИЧИИ
Полиорикс (ИПВ)
Инактивированная полиомиелитная (ИПВ) в инъекциях
Бельгия
НЕТ В НАЛИЧИИ
Полимилекс
Вакцина для профилактики полиомиелита инактивированная
Нидерланды/Россия
ЕСТЬ В НАЛИЧИИ
Варилрикс
Ветряная оспа
По 1 дозе вакцины (0,5 мл) двукратно. Рекомендованный минимальный интервал между прививками — 6 недель.
ЭКСТРЕННАЯ ПРОФИЛАКТИКА: однократно 1 дозой вакцины (0,5 мл) в течение первых 96 часов после контакта (предпочтительно в течение первых 72 часов).
Бельгия
ЕСТЬ В НАЛИЧИИ
Гардасил
(1 инъекция)
Профилактика рака шейки матки (ВПЧ — вирус папилломы человека)
1 инъекция из 3-х кратной схемы вакцинации
ГАРДАСИЛ показан к применению: детям и подросткам в возрасте от 9 до 17 лет, молодым женщинам в возрасте от 18 до 46 лет.
Нидерланды
ЕСТЬ В НАЛИЧИИ
Туберкулин
Аллерген туберкулезный очищенный в стандартном разведении
Россия
ЕСТЬ В НАЛИЧИИ
Диаскинтест
Аналог туберкулина
Россия
ЕСТЬ В НАЛИЧИИ
Менцевакс
Менингококковая инфекция
С 2-х лет
Бельгия
НЕТ В НАЛИЧИИ
Менактра
Менингококковая инфекция
США
ЕСТЬ В НАЛИЧИИ
Краснуха
Краснуха (культуральная, живая, аттенуированная)
с 12 мес.
ФГУП «НПО МИКРОГЕН» Россия
ЕСТЬ В НАЛИЧИИ
Корь
Корь (культуральная, живая)
Россия
ЕСТЬ В НАЛИЧИИ
Корь
Корь (культуральная, живая)
Индия
НЕТ В НАЛИЧИИ
Приорикс
Корь, паротит, краснуха (живая, аттенуированная, с 12 мес.)
Бельгия
НЕТ В НАЛИЧИИ
Паротит
Паротит (культуральная, живая)
Россия
НЕТ В НАЛИЧИИ
Паротит-корь
Паротит, корь (культуральная, живая)
Россия
НЕТ В НАЛИЧИИ
ММРII
Корь, паротит, краснуха (живая)
США/Нидерланды
ЕСТЬ В НАЛИЧИИ
Вактривир
Корь, паротит, краснуха (живая)
ФГУП «НПО МИКРОГЕН» Россия
ЕСТЬ В НАЛИЧИИ
Рота-Тек
Ротавирусная инфекция
США
ЕСТЬ В НАЛИЧИИ
Совигрипп
Грипп (субъединичная, инактивированная)
Россия
НЕТ В НАЛИЧИИ
Ваксигрип
Грипп (субъединичная, инактивированная)
Франция
НЕТ В НАЛИЧИИ
Ультрикс
Грипп (инактивированная) 
Россия
НЕТ В НАЛИЧИИ
Инфлювак
Грипп (субъединичная, инактивированная).
С 6 мес.
Нидерланды
НЕТ В НАЛИЧИИ
Гриппол плюс
Грипп (тривалентная, инактивированная, полимер-субъединичная) 
Россия
НЕТ В НАЛИЧИИ

прививка | Блог убеждения

Теория прививки
Ой! Но это хорошо для вас или лучшая защита — плохое нападение

[Рассмотрите эти эссе о прививках из блога убеждения.]

Во время Корейской войны (1950-1952) американская общественность познакомилась с новой идеей: «промывание мозгов». Это слово было изобретено для объяснения неожиданных актов государственной измены, совершенных несколькими попавшими в плен американскими солдатами. Впервые в нашей истории значительное количество пленных наших солдат охотно пошло на сотрудничество с противником.Это был резкий шок для Америки, заставивший людей попытаться выяснить, что же произошло.

Первое предположение заключалось в том, что враг использовал хитроумную комбинацию пыток и наказания, чтобы заставить наших солдат подчиниться. Факты говорят об обратном. Сеансы «промывания мозгов» не обязательно включали пытки, а скорее включали длительные дебаты между захваченным солдатом и умелым допросом. И дебаты касались Америки и американских убеждений о свободе, демократии и равенстве.

Удивительно, но многим из наших солдат было очень трудно отстаивать свои политические и социальные убеждения. Они считали, что демократия — лучшая форма правления, но не могли объяснить, почему это так. И их похитители просто нападали на эти простые убеждения, пока солдаты не начали сомневаться в их истинности. После этого путь к «измене» был легким.

Полученный урок привел к важным изменениям в американской армии. Новые солдаты стали получать более обширную политическую подготовку наряду с обычным военным обучением.Ни один солдат никогда не будет придерживаться наивных убеждений или не сможет защитить Америку словесно или военными средствами.

Эти идеи воплотились в один из самых интересных инструментов убеждения, когда-либо разработанных. Самым важным вопросом был: «Как заставить людей укрепить свою веру?» Из опыта войны было очевидно, что простого образования недостаточно для укрепления важных убеждений. Вы можете читать лекцию людям о радостях капитализма или социализма, и они могут выучить лекцию достаточно хорошо, чтобы пройти проверку «правда-ложь», но когда реальный мир подвергнет серьезную атаку информации, многие ученики рухнут.

Как заставить людей более твердо придерживаться веры или позиции?

Теория прививки, вот как.

Суть теории прививки: атаки усиливают убеждения (и отношения). Чтобы понять эту теорию, нам нужно провести медицинскую аналогию.

Медицинская аналогия

Термин «теория прививки» заимствован из практики общественного здравоохранения делать прививки для предотвращения серьезных заболеваний. Почти каждый американец получает какую-нибудь прививку от полиомиелита, дифтерии и многих других вирусов.Как работает этот процесс?

Интересно, что укол фактически дает человеку слабую дозу вируса. Это, в свою очередь, активирует иммунную систему организма. Иммунная система отбивает эту слабую атаку, и (вот что хорошо) иммунная система фактически становится сильнее. Таким образом, в следующий раз, когда вирус атакует, иммунная система сможет справиться с еще более серьезным нападением.

Ключевое слово во всем этом — «слабый». Если в уколе будет слишком сильная доза, это подорвет иммунную систему, вызовет заболевание и, возможно, даже убьет человека.Доза должна содержать достаточно вируса, чтобы активировать иммунную систему, но не должна быть настолько сильной, чтобы подавить ее.

Теория прививки

Применение к убеждению очевидно. Если мы хотим укрепить существующие отношения, убеждения и поведение, теория прививки предполагает, что мы должны представить слабую атаку на эти отношения, убеждения и поведение. Опять же, ключевое слово здесь — «слабый». Если атака будет слишком сильной, это приведет к ослаблению отношения, убеждений или поведения или даже к переходу в противоположную позицию.Атака должна быть достаточно сильной, чтобы бросить вызов защите получателя, не подавляя ее.

Вот шаги эффективной вакцинации:

1. Предупредить получателя о готовящейся атаке.
2. Сделайте слабую атаку.
3. Заставьте принимающего активно защищать свою позицию.

Давайте подробно рассмотрим каждый из этих шагов.

Предупредить об атаке. Предупреждение играет ключевую роль в процессе посева. Он служит для активации существующей защиты в приемниках.Как только предупреждение сделано, получателям угрожают. Они знают, что нападение неминуемо, и должны быть к нему готовы.

Когда людям угрожают таким образом, они немедленно начинают создавать возможную защиту от приближающейся атаки. Фактически, люди будут выдвигать идеи, которые никогда не могут оказаться полезными или необходимыми во время предстоящей атаки. Это похоже на группу солдат, у которых есть время подготовиться к врагу. Они могут не знать точно, что собирается сделать противник, поэтому солдаты получают все оружие и сооружают все возможные барьеры.Может быть, они не все воспользуются, но, если нужно, это есть. Получатели, которым угрожает опасность, проводят такую ​​же психологическую подготовку.

Очень важно, чтобы приемники были подготовлены таким образом. Вся эта дополнительная работа на самом деле не тратится зря, даже если на самом деле не используется для защиты от предстоящей атаки.

Сделайте слабую атаку. Если задуматься, нападение — это просто акт убеждения. Атака — это попытка какого-либо источника изменить мысли, чувства или поведение получателей.Рекламодатели «атакуют» наши существующие отношения, когда они пытаются заставить нас предпочесть их продукт конкуренту. Родители «нападают» на убеждения своих детей о надлежащем поведении на публике. Фактически, большая часть этой книги нацелена на то, чтобы сделать вас более эффективным «нападающим» в вашем мире. Итак, поймите, что атака в процессе прививки не является чем-то особенным или отличным.

Однако важно, чтобы атака была слабой и неэффективной. Что произойдет, если вы произведете сильную атаку? Вот так.Отношение, которое вы хотели укрепить, станет слабее и, возможно, даже двинется в противоположном направлении. Это выглядело бы так, как если бы Луи Пастер применил слишком сильный укол в своей первой вакцине против оспы, и он убил всех.

Атака должна быть достаточно сильной, чтобы вынудить принимающих защищаться. Он не должен быть настолько сильным, чтобы преодолевать защиту.

Заставьте получателя активно защищаться. Многолетние тщательные исследования показали, что чем активнее принимающий защищается от нападения, тем сильнее становится существующее отношение.Активная защита возникает, когда получатель делает больше, чем просто думает, а скорее выполняет действия. Поэтому важно, чтобы получатели устно и громко выражали все эти защитные мысли.

Также важно, чтобы принимающий защищался с минимальной посторонней помощью. Опять же, полезна аналогия с боями. Люди не научатся физически защищаться во время нападения, если вмешается кто-то другой. Процесс инокуляции проходит точно так же.Получатели должны сами сражаться своими собственными ресурсами и научиться не полагаться на других.

Почему это работает?

Прививка работает, потому что она заставляет приемники участвовать в центральной обработке маршрута относительно объекта ориентации. Слабая атака угрожает получателям и заставляет их думать более тщательно, глубоко и с усилием. По сути, прививка — это разновидность дзюдо, в которой получателей заставляют думать об объекте. Чем больше они думают, тем сильнее становится их отношение.А ресиверы делают всю работу. Все, что вы делаете, — это слабая атака, с которой все начинается.

Цель прививки — заставить людей думать самостоятельно. Когда люди активно генерируют свои собственные идеи и мысли, а затем должны энергично защищать эти идеи и мысли, у них разовьется значительно более сильное отношение, убеждения и поведение. Таким образом, прививка — это центральный процесс, в котором предупреждение и нападение порождают мышление с высоким уровнем WATT и фокусировку на собственных аргументах.Это буквально вызывает крайне предвзятую, глубоко проработанную реакцию.

И это наиболее эффективно, если цель не осознает, что это преднамеренная слабая атака. Таким образом, прививка требует от источника изрядной ловкости. Вы должны быть не только достаточно умными, чтобы провести слабую атаку, но также должны быть достаточно скромными, чтобы выглядеть неудачником.

Применение прививки

Эта теория применялась к рекламе, политической кампании и социальному маркетингу.Приведу пару кратких примеров.

Во-первых, в течение последних нескольких лет различные операторы междугородной телефонной связи (AT&T, MCI, Sprint) пытались удержать своих клиентов. Это очень конкурентный бизнес, особенно после дерегулирования и принудительного развала первоначальной системы AT&T. Если вы внимательно изучите рекламу этих компаний, вы скоро поймете, что многие из них пытаются привить своих клиентов. В рекламе будет изображен парень, которому звонят из «другой телефонной компании», а в рекламе этот парень активно говорит «другой компании» упасть замертво.Я думаю, что AT&T была здесь наиболее активна, поскольку у них уже есть большая база клиентов, которую они пытаются удержать.

Во-вторых, некоторые действительно интересные новые исследования показывают, что вы можете прививать избирателей в политических кампаниях. Например, республиканская партия рассылает потенциальным избирателям-республиканцам литературу, предупреждая их, что демократы могут нападать на кандидата-республиканца по различным вопросам. В литературе будет представлена ​​слабая версия атак, которую избиратель легко победит.Затем, когда произойдет настоящая атака демократов, потенциальный избиратель-республиканец отбьет ее.

В первом издании Букваря, написанном в 1992 году, я отметил:

«Учитывая нынешний интерес к« рекламе атак », я ожидаю, что многие политики обратятся к прививкам, чтобы помочь предотвратить эти потенциальные атаки. Следите за этой новой морщиной в американской политике ».

Вы можете вспомнить печально известную «женскую» проблему президента Билла Клинтона (1992–2000). Возможно, вы не помните, что эта проблема возникла во время президентских праймериз зимой 1991-92 годов.Бывшая любовная партнерша Дженнифер Флауэрс назначила пресс-конференцию, на которой объявила о своих супружеских отношениях с тогдашним губернатором Арканзаса. Предвыборная кампания Клинтона узнала об этой запланированной пресс-конференции г-жи Флауэрс, и накануне вечером в воскресенье перед этим мероприятием, которое состоится после обеда в понедельник, Билл и Хиллари Клинтон появились в эпизоде ​​популярного телевизионного новостного журнала «60 минут». В нем репортер прямо спросил о «женской» проблеме, и в частности, миссис Клинтон ответила таким образом, который, казалось, признал прошлые семейные проблемы, но что эти проблемы были давно в прошлом, и что они были вместе в брак как муж и жена.

Это отличное практическое применение прививки. До того, как могла произойти «настоящая» атака со стороны Дженнифер Флауэрс, г-ну Клинтону удалось произвести слабую атаку на отношение избирателей к верности, семейной неприкосновенности и политике. Появление в программе «60 минут» было их первым масштабным национальным появлением в СМИ, поэтому многие зрители впервые увидели Клинтонов. И это первое рассмотрение включало слабое представление о «женской» проблеме и о том, как Клинтоны справились с ней.

Когда на следующий день пришла Дженнифер Флауэрс, ее пресс-конференция была не только «старыми новостями», но и привитой новостью. Людей уже подвергали нападкам на их отношение к характеру и предполагаемым недостаткам г-на Клинтона, и они уже защищали свое отношение к этому вопросу. Когда появилась г-жа Флауэрс, многие люди могли легко отстаивать свое отношение и убеждения в отношении г-на Клинтона и с такой же легкостью сбрасывать со счетов утверждения г-жи Флауэрс, как безвкусную и прозрачную попытку добиться ее «пятнадцати минут» славы.

Интересно также отметить, что г-н Клинтон учился в юридической школе Йельского университета в то время, когда один из основных исследователей теории прививок, профессор Уильям МакГуайр, проводил в Йельском университете это исследование. Нет никаких свидетельств того, что г-н Клинтон посещал какие-либо семинары на факультете психологии Йельского университета, но легко представить, что он узнал бы об этой теории давным-давно. И никто не думает, что они действительно узнают что-то полезное в колледже.

Здоровая вакцина

Эта теория создает универсальный инструмент просоциального убеждения.Каждый раз, когда вы хотите укрепить существующее положение, используйте прививку. Приведу еще один пример, основанный на интересном исследовании.

Всем известно, что курение вредно для здоровья. Наше общество проводит масштабную кампанию, направленную на то, чтобы заставить людей бросить курить. Но бросить курить сложно, и некоторые люди не могут этого сделать. Итак, наше общество придерживается иной линии. Мы пытаемся найти способы удержать людей от появления этой вредной и вызывающей привыкание привычки. А на кого мы нацелены? Конечно, подростки.Эти маленькие дети, скорее всего, начнут, и им, вероятно, будет труднее всего бросить курить. Итак, как мы можем удержать этих детей от курения?

Вы уже должны увидеть, что эта проблема — прекрасное применение для прививки. Большинство детей уже знают, что курить вредно и начинать не следует. Таким образом, у них уже есть существующие отношения, убеждения и поведение, которые являются «правильными». Проблема в том, что эти взгляды, убеждения и поведение недостаточно сильны, чтобы все дети не начали курить.Следовательно, мы должны сделать им прививки. Недавние исследования показывают, что этот подход работает.

Ученикам средней школы просто показали одно видео о прививке во время обычного урока на уроках здоровья. Шесть месяцев спустя отношения этих студентов были оценены с помощью шкал самоотчетов. Видео с прививками для студентов с низкой самооценкой помогло укрепить и поддержать их отношение к курению. И все на основе одной прививки.

Помимо этого социального применения теории прививки, есть и другие, более практические применения.Каждый раз, когда какой-либо ученик уже делает то, что вы хотите, просто проведите слабую, вопрошающую атаку, чтобы усилить отношение, веру или поведение.

Эффективная прививка

Вспомните три этапа прививки: предупреждение, слабая атака, активная защита. Выполняя каждый шаг, помните о трех важных моментах.

Во-первых, предупреждение должно служить угрозой приближающейся атаки. Это активирует мышление High WATT. Далее, пусть будет некоторая задержка между предупреждением и фактической атакой.Это позволит больше думать и строить оборону.

Во-вторых, атака должна бросать вызов, но не подавлять получателей. Это сложный и тонкий момент. Особенно в ситуациях, когда вы можете обладать более высоким статусом или силой и «атаковать» более низкие статусы, приемники с меньшей мощностью, вам может быть очень легко сокрушить свои цели. Вместо того, чтобы заставлять их укреплять позицию, убеждения или поведение, вы можете заставить их усомниться в этом отношении, убеждении или поведении и усомниться в этом.Используйте поведение получателя как сигнал. Если получатели не защищаются, а вместо этого выглядят нервными или расстроенными, ваша атака слишком сильна и не сработает.

Наконец, поощряйте активную защиту. Заставьте каждого получателя сказать или сделать что-нибудь, показывающее, что их защита работает. Также постарайтесь не защищаться самостоятельно. Помните, что получатели становятся сильнее, только делая работу сами. Если вы окажете помощь, они перестанут думать и просто ответят вашими идеями.

Ссылки и рекомендуемая литература

McGuire, W. (1964). Вызывая сопротивление убеждению: некоторые современные подходы. В Л. Берковиц (ред.), Успехи экспериментальной социальной психологии (том 1, стр. 191-229). Нью-Йорк: Academic Press.

Пфау М. и Бургун М. (1986). Прививка в коммуникациях политической кампании. Исследования человеческого общения, 15, 99-111.

Пфау, М., Кенски, Х., Ниц, М., и Соренсон, Дж. (1990). Эффективность стратегий прививки в содействии сопротивлению сообщениям о политических атаках: приложение к прямой почтовой рассылке.Коммуникационные монографии, 57, 25-43.

Пфау, М., Ван Бокерн, С., и Канг, Дж. (1992). Эффективность видеороликов о прививках от сверстников и взрослых в стимулировании устойчивости к курению у подростков. Коммуникационные монографии, 59, 213-230.

Сравнительная реклама, теория прививок и предотвращение изменения отношения среди лояльных к бренду потребителей: лабораторный эксперимент.

% PDF-1.7 % 1 0 объект > эндобдж 2 0 obj > поток 2018-05-03T01: 32: 41-07: 002018-05-03T01: 32: 40-07: 002018-05-03T01: 32: 41-07: 00 Приложение AppendPDF Pro 5.5uuid: 94b3607f-a88c-11b2-0a00-782dad000000uuid: 94b39905-a88c-11b2-0a00-70dc1c59fe7fapplication / pdf

  • Лаборатория сравнительной рекламы, теории прививок и предотвращения изменения отношения среди лояльных потребителей к бренду.
  • Prince 9.0 rev 5 (www.princexml.com) AppendPDF Pro 5.5 Ядро Linux 2.6 64-битная 2 октября 2014 Библиотека 10.1.0 конечный поток эндобдж 5 0 obj > эндобдж 3 0 obj > эндобдж 8 0 объект > эндобдж 9 0 объект > эндобдж 10 0 obj > эндобдж 11 0 объект > эндобдж 12 0 объект > эндобдж 13 0 объект > эндобдж 42 0 объект > эндобдж 43 0 объект > эндобдж 44 0 объект > эндобдж 45 0 объект > эндобдж 46 0 объект > эндобдж 67 0 объект >>> / Тип / Страница >> эндобдж 68 0 объект >>> / Тип / Страница >> эндобдж 69 0 объект >>> / Тип / Страница >> эндобдж 70 0 объект >>> / Тип / Страница >> эндобдж 71 0 объект >>> / Тип / Страница >> эндобдж 75 0 объект > эндобдж 92 0 объект >] / Filter [/ CCITTFaxDecode] / Height 3333 / Interpolate true / Length 16539 / Subtype / Image / Type / XObject / Width 2593 >> stream ɽG ~ i1̨C $ x0hmIlLD! 6, {‘d! AeWL j6BDRBC * dcPPC ב_ @ S | ÇAF! YtJ!) Ă 6 ~ |) 2 # » 95 ‘d + # `C2? = AaÇr OO_PW ǿ ߜ1 à> _gY7q1Hp}? XY1 &> С 0.U _ ‘»Ý? Ep ܪ h4 ET_aIYy- xpi) N * Ip \\ xxd_AF0gj? X! KSEL_»! R`PJw «930p / p) I8, Pb $! KJYD.Na.L! 9ga {3» «fjf0 ‘Mϒ @! /! ? d`NDr% | 8 /) hAi @ I / = 淂! 0OBY / xAm ~ J1D; C ~! 3 L1 , Bh5I «| 3 ~` A л / C% Np` cA) oGK_h |%

    9 рекламных кампаний по продвижению вакцин

    На протяжении десятилетий наука доказывала, что вакцины работают, но у некоторых родителей все еще есть проблемы с обменом информацией. В настоящее время подтверждено 102 случая кори в 14 штатах, многие из них среди непривитых людей.

    Мы попросили руководителей отделов рекламы и маркетинга рассказать, как бы они предпочли продавать вакцины, если бы испытывающие трудности лекарства были их клиентами.

    1. Продайте их детям. Не зря в субботу утром объявления о еде, игрушках и играх. Заставить детей попросить у родителей товар — стратегия, называемая «силой приставания», работает. И это может сработать и для вакцин, — говорит Билл Райт, глобальный исполнительный креативный директор McCann Worldgroup (фирмы, стоящей за рекламой Verizon FiOS, General Mills и Mucinex).

    Райт предлагает детям рекламу: «Сделайте прививку, и вы не заболеете корью.Корь — это ужасно и больно. И, кстати, при уколе принято есть мороженое и достать маленькую игрушку ».

    2. Сделайте это забавным. Представьте себе рекламу с битвой в клетке знаменитостей: с одной стороны, противник вакцины Дженни Маккарти, а с другой — сторонница вакцины Аманда Пит. Это рекламная фантазия Робина Фицджеральда, вице-президента / креативного директора CP + B LA, фирмы, занимающейся рекламой Netflix и Burger King. «У нас это есть в Caesar’s Palace, а Хиллари Клинтон и Билл О’Рейли находятся в первом ряду и болеют за Пита», — говорит она.«Именно для того, чтобы люди действительно чувствовали гиперболическую нелепость и уровень, до которого дошли дебаты».

    В качестве альтернативы Фитцджеральд видит продолжение фильма « Бестолковые » с Алисией Сильверстоун в главной роли, которая выражает скептицизм по поводу вакцинации. На этот раз он называется Still Clueless , и Пол Радд все время отменяет игровые встречи с детьми Сильверстоуна из-за прививок.

    Юмор — лучший выбор, согласились люди из агентства Martin Agency, компании, стоящей за рекламой GEICO.«Кампания с использованием юмора делает ситуацию намного более доступной», — говорит коммерческий директор Джо Александер. По словам Александра, забавная реклама привлекает миллениалов, которые, по мнению Александра, чаще думают, что у родителей должен быть выбор, когда дело доходит до вакцинации своих детей.

    Одной из самых успешных кампаний по опробованию этого подхода была кампания «Dumb Ways to Die», созданная Metro Trains в Мельбурне, Австралия. В видео (ниже) анимированные персонажи умирают «глупыми» способами, например, поджигая себя и тыкая палкой в ​​медведя гризли.Цель заключалась в повышении безопасности поездов, и кампания стала вирусной. Александр говорит, что такой же подход можно использовать и для кори.

    3. Попробуйте сарказм. Представьте себе мрачную рекламу с благодарностью антиваксулятам за вспышку кори. Райт говорит, что подобное послание может сработать: «Мы хотели бы поблагодарить вас за то, что вы вернули архаичные болезни, такие как корь, свинка и коклюш.Ура, опять 1800-й год, вперед! »

    4. Будьте личными. Нам нужны истории, которые борются с повествованием громких голосов, таких как Дженни Маккарти, — говорит Элизабет Кливленд, вице-президент / директор по планированию агентства Мартин. Но, по ее словам, вместо того, чтобы слушать врачей, должны иметь право голоса мамы с детьми, заболевшими корью. Кливленд попросила своего собственного педиатра рассказать несколько историй, которая предоставила идеальную остроту от мамы: «Если мой сын не может принести в школу бутерброд с арахисовым маслом, то вы не сможете взять с собой непривитого ребенка.”

    5. Говорите о кори, а не о вакцинах. «Поймите саму болезнь, а не дискутируйте о вакцинах», — говорит Пит Харви, креативный директор / партнер рекламного агентства barrettSF. (Харви ранее работал над очень успешной кампанией «Правда» против табака.) Его идея? Реклама с одним простым сообщением: «Корь вернулась».

    «Таким образом, появляется общий враг, а не тот, кого вы пытаетесь убедить», — говорит Харви.«Все скажут, что мы должны бороться с этим — ни один родитель не откажется от этого».

    6. Запустите кампанию в социальных сетях. Найдите способ, чтобы каждый, кто получает вакцины, мог поднять руку и сказать об этом. Райт предлагает создать в Twitter и Facebook изображение, которым можно будет поделиться: «Я сделал своим детям прививки, а вы?»

    Идея аналогична вирусной кампании кампании за права человека, в ходе которой миллионы людей поменяли изображения своих профилей на красный знак равенства для однополых браков (см. Ниже).«Это должны быть скоординированные усилия, а не серия язвительных твитов», — говорит Патрик Годфри, управляющий партнер и президент фирмы Godfrey Q. «Загнать [антиваксовцев] в угол».

    7.Добавьте немного страха. Создайте фильм, рассказывающий о вспышке кори, предлагает Фицджеральд, которая отмечает, что она наняла Дэнни Бойла, режиссера постапокалиптического фильма 28 дней спустя . «Мы открылись в Диснейленде, мы видим, как кто-то кашляет, и оттуда все уходит», — говорит она. «Мы продвигаем фильм на рынок, заставляя большие группы мужчин, женщин и детей в красных точках появляться в общественных местах в стиле флешмобов, танцуя под песню Десмонда Деккера . Вы можете получить это, если действительно хотите ».

    8.Сделайте это игрой. Создайте приложение для расчета риска заражения корью, похожее на приложение «Am I Going Down?» которая определяет вероятность крушения вашего самолета, — предполагает Тиффани Колетти Титоло, президент cummins & partners, фирмы, занимающейся рекламой Jeep. Родители вводили демографические данные и получали статистику о вероятности заражения корью, а также о маловероятности побочного действия вакцины. Например, вероятность удара молнии в 100 раз выше, чем серьезная аллергическая реакция на вакцину.

    9. Что бы вы ни делали, не проповедуйте. Интернет наказал антиваксов, но просто крик на них не изменит мнения родителей. В очень эмоциональных дебатах некоторые люди сильно застревают на своем пути, но возможно изменить свое мнение, говорит Райт, который также работал над кампанией «Правда» против табака. «Раньше антитабачные меры были очень навязчивыми — мы просто хотели представить факты», — говорит он. «Мы обнаружили, что больше всего [среди подростков] вызвало то, что Big Tobacco — это просто еще один проповедник, говорящий им, что делать.

    «Все дело в том, что родители хотят чувствовать, что у них есть право голоса в этом вопросе», — соглашается Харви. «Если вы говорите, что не должны, они еще больше упираются».

    Получите наш информационный бюллетень о здоровье. Подпишитесь, чтобы получать последние новости о здоровье и науке, а также ответы на вопросы о здоровье и советы экспертов.

    Спасибо!

    В целях вашей безопасности мы отправили письмо с подтверждением на указанный вами адрес.Щелкните ссылку, чтобы подтвердить подписку и начать получать наши информационные бюллетени. Если вы не получите подтверждение в течение 10 минут, проверьте папку со спамом.

    Свяжитесь с нами по на [email protected]

    прививок против рекламы атак, порог за порогом | В СМИ

    БОБ ГАРФИЛД: Это в СМИ, я Боб Гарфилд. В день выборов граждане Массачусетса проголосуют за референдум, известный как вопрос 3.Голосование «да» сохраняет существующие меры защиты трансгендерных лиц от дискриминации в общественных местах. Голосование против возвращает штат к его статус-кво до 2016 года, когда трансгендеры не были классом, охраняемым законом. В сообщениях на ответной стороне Вопроса 3 использовалась тактика запугивания, которую вы могли ожидать в такой ключевой битве в рамках американских культурных войн, включая эту рекламу атаки, созданную кампанией NO on 3.

    [ЗАЖИМ]

    ВИДЕО ГОЛОСОВОДИТЕЛЬ: Что для вас означает вопрос 3 Массачусетса? Это означает, что любой мужчина, называющий себя женщиной, может войти в женскую раздевалку, гардеробную, ванную комнату в любое время.Голосуйте против троих. Этот счет за ванные комнаты ставит под угрозу нашу конфиденциальность и безопасность. Это заходит слишком далеко. [КОНЕЦ КЛИПА]

    БОБ ГАРФИЛД: Это почти комичное анти-транс-видео, но в замечательном упражнении в политической гомеопатии. Активисты по другую сторону вопроса, многие из которых сами являются трансгендерами, ходили от двери к двери, чтобы поделиться этим объявлением с потенциальными избирателями. Это была не случайная тактика, она возникла на основе работы профессора Стэнфорда Дэвида Брукмана. Кто — несколько лет назад во Флориде, отвечая на другой вопрос в бюллетене, связанный с трансгендерами, — начал применять результаты своих исследований для ускорения извечного политического процесса избирательной кампании от двери до двери, но просто разговаривал с человеком, который открывает дверь.

    ДЭВИД БРУКМАН: Многие люди скептически относятся к такому подходу, потому что они говорят: «Ну, нет никакого способа, чтобы вы могли постучать в дверь незнакомца и заставить его поговорить с вами, не говоря уже о том, чтобы рассказывать такие истории. . ‘ Но на самом деле в ходе исследования мы обнаружили, что агитаторы, которые только что прошли простую утреннюю тренировку, могли вести беседы, в которых подавляющее большинство избирателей, которые были дома, открывали дверь, беседовали и рассказывали историю из своей жизни.Так что я думаю, что наши соотечественники-американцы на самом деле удивительно открыты для размышлений и размышлений о своих политических взглядах, на такие темы, если к ним подобным образом подходит дружелюбный человек, который открыт и хочет вести такой разговор с их.

    БОБ ГАРФИЛД: Итак, как только вы инициировали наличие перспективы, каков будет эффект? Человек внезапно становится более открытым для других чужих групп, таких как транс-граждане.

    ДЭВИД БРУКМАН: Как и в клинических испытаниях медицины, в которых пациентам случайным образом назначали таблетки от кровяного давления или сахар, мы сделали то же самое в исследовании, в котором мы случайным образом распределяли избирателей, чтобы получить представление о перспективах. вмешательство, о котором я упоминал, или контрольная группа, которой постучали в дверь по поводу утилизации.Что мы обнаруживаем, когда проводим серию последующих опросов — через три дня, три недели, шесть недель и три месяца спустя, — так это то, что когда мы сравниваем группу, с которой мы беседовали за дверью, с группой, которую мы могли бы иметь, но сделали нет. Эта лечебная группа значительно больше принимает трансгендеров по самым разным параметрам. Средний эффект составляет порядка 15 процентных пунктов, если выразить это в таких терминах. Другой способ подумать об этом заключается в том, что если вы посмотрите на изменение пунктов, которые измеряют отношение к геям и лесбиянкам, а также на среднее отношение в 1998 и 2012 годах, мы увидим аналогичный эффект от этих 10-20-минутных разговоров, как мы видим в общественность в целом с 1998 по 2012 гг.Так что это действительно большой эффект.

    БОБ ГАРФИЛД: Делает ли это прививку от политической рекламы, использующей ненавистные нажатия кнопок на горячих кнопках?

    ДЭВИД БРУКМАН: Одна вещь, которую мы на самом деле сделали, и одно из последующих опросов — фактически показали избирателям в обеих группах лечения и контрольной группе одну из этих трансфобных рекламных объявлений, чтобы сказать: «Что ж, если мы покажем им эту рекламу, будет эффект». в предвыборной агитации будет сказано: уходите, когда все уходят в трансферный угол? » Хотя мы обнаруживаем, что реклама дает немедленный эффект, мы все же считаем, что группа лечения, которую мы исследовали, гораздо более благосклонна.Более того, несколько недель спустя кажется, что эффект от рекламы полностью исчез. Мы снова и снова обнаруживаем, что эффекты такого рода рекламы в СМИ очень эфемерны.

    БОБ ГАРФИЛД: Разве ваше исследование не противоречит академической ортодоксальности в вопросе теории кампании?

    ДЭВИД БРУКМАН: Мы на самом деле вступаем в этот действительно интересный период, который похож на то, когда медицина перешла от того, чтобы ставить пиявки на людей и рассказывать анекдоты вроде: «Ну, я наложил пиявку на Мэри, и Мэри поправилась, так что тебе стоит поставить пиявку». пиявки на себя тоже.«Я бы сказал, что мы все еще находимся на первых этапах использования этих строгих рандомизированных испытаний в реальном мире, которые произвели революцию в медицине. Так что есть разные версии ортодоксальности в зависимости от того, на кого вы подписаны. Но я лично считаю, что мы на самом деле очень мало знаем о реальных последствиях такого рода кампаний. Я не думаю, что наше исследование станет последним словом по этому поводу. Это больше похоже на одно из первых слов по поводу такого рода вмешательства.Но мы проводим много работы по другим вопросам, таким как иммиграция, аборты, чтобы конкретизировать наше понимание этого. Телевизионные кампании охватывают очень много людей, и агитация от двери до двери ограничена по количеству волонтеров, которых вы должны привлечь в сообщество, поэтому производственный комплекс кампании построен на телевизионной рекламе. Итак, предположим, что эффекты, которые вы обнаружили в своих исследованиях, подтвердились в ходе последующих исследований и стали общепринятой мудростью политической кампании, но все еще существует проблема — видеть на пороге достаточно отдельных избирателей, чтобы действительно иметь какой-либо эффект.

    ДЭВИД БРУКМАН: На самом деле существует множество политических кампаний. Кампания Берни Сандерса в 2016 году, кампания Бето О’Рурка прямо сейчас в Техасе и многие другие, которым удалось набрать огромное количество добровольцев, чтобы поговорить со своими соседями и постучать в двери. Итак, с моей точки зрения. если кампании не пытаются и не думают об искусстве и науке набора добровольцев и создания команды для общения со своими соседями, то неудивительно, что, если они не сделают это хорошо, у них не будет большой успех.Что касается долларов и центов, я думаю, что это также видение американской демократии, которое с нормативной точки зрения нам тоже может понравиться немного лучше. Вам не нужен большой бюджет кампании или много сборов средств с богатыми донорами, чтобы иметь возможность финансировать серьезную команду на местах. Что вам нужно, так это кандидат или причина, о которой многие заинтересованные люди хотят добровольно посвятить свое время, чтобы рассказать о ней.

    БОБ ГАРФИЛД: Через две недели мы узнаем, как Массачусетс голосовал по вопросу 3, скажет ли это что-нибудь определенное о прививке? Есть ли способ найти более надежную статистическую основу по вопросу о прививках? Или нам придется ждать, пока не появится еще больше рецензируемых социальных наук?

    ДЭВИД БРУКМАН: Я бы действительно устоял перед соблазном сделать слишком много обобщений по любому конкретному результату выборов.Это своего рода ловушка, в которой консультант по исследованиям кампаний и выборов находился в течение 100 лет. Что мы действительно хотели бы знать, так это то, что произошло бы в кампании, если бы они сделали что-то еще. Что, конечно, мы не можем знать, потому что кампания проходила только определенным образом. Вот почему нам нужны такие строгие клинические испытания с участием случайно назначенных избирателей или округов или чего-то еще, чтобы сказать: «Мы действительно можем видеть, что происходит, когда мы делаем это, а когда нет.’

    БОБ ГАРФИЛД: Да, но только между вами и мной, должен ли я делать большие инвестиции в фьючерсы с буфером обмена?

    ДЭВИД БРУКМАН: Что ж, я думаю, что мы склонны видеть в других отраслях, что по мере того, как новые идеи и инновации исходят из академических кругов, они со временем и относительно медленно распространяются в реальный мир. Так что я не знаю, думаю ли я, что кампании будут или даже обязательно должны будут использовать это одно исследование, которое у нас есть, и теперь переориентируют всю свою деятельность на него в течение следующего года.Я надеюсь, что в масштабе 10 или 20 лет мы создадим базу доказательств, которая будет очень убедительной и строгой, и что сторонники снижения предрассудков будут заинтересованы в их применении и своей работе.

    БОБ ГАРФИЛД: Дэвид, большое вам спасибо.

    ДЭВИД БРУКМАН: Конечно, спасибо.

    БОБ ГАРФИЛД: Дэвид Брокман — политолог из Высшей школы бизнеса Стэнфордского университета. Мэтт Коллетт писал о кампании по вопросу 3 для подкаста WNYC Nancy.Мэтт добро пожаловать в ОТМ.

    МЭТТ КОЛЛЕТТ: Спасибо, Боб.

    BOB GARFIELD: Хорошо, в конце лета вы приехали в Массачусетс и присоединились к кампании «от двери к двери» в поддержку «Да» на вопрос 3 — то есть, да, держите эти законы в бухгалтерском учете. Как выглядела эта кампания?

    МЭТТ КОЛЛЕТТ: Так что это как супер энтузиазм, супер массовая организация, это слово люди часто используют, но как эти волонтерские сессии начинались и заканчивались вещами, которые как бы удваивались как тренировки, и как будто мы все будем хорошо сеансы групповой терапии.

    [КЛИП].

    ОРГАНИЗАТОР: Итак, вот вам совет, когда вы выходите на газон. Один из них: будьте настойчивы, что означает идти, и если кто-то подходит к двери, предполагайте, что они достаточно заинтересованы, чтобы открыть дверь. Так что не позволяйте им сказать «нет» или сказать, что я занят. Поэтому вместо того, чтобы говорить: «У вас есть время», просто запустите свой сценарий.

    [Стук]

    BEATRICE: Привет.

    DEE: Привет, доброе утро. Я ищу Беатрис или Джозефа.

    БЕАТРИС: Да, Джо ушел.

    DEE: Да ладно. Меня зовут Ди, я участвую в кампании «Да на 3», которая является кампанией по защите трансгендерного равенства в Массачусетсе.

    МЭТТ КОЛЛЕТТ: Достигнув определенного момента в разговоре, вы говорите: «Эй, вот этот вопрос для голосования, как вы собираетесь голосовать по нему? Вот как это повлияет на меня лично или на людей, которых я знаю ». Затем они спрашивают

    DEE: Я знаю, что этому вопросу в последнее время уделяется много внимания, как в прессе, так и в целом.Слышали ли вы что-нибудь в новостях или в социальных сетях или достаточно личного разговора, что вызывало у вас какие-либо колебания или сомнения по поводу вашего голоса?

    МЭТТ КОЛЛЕТТ: И они в основном пытаются выловить опасения. Часто возникают эти вопросы или опасения и страхи, которые возникают и распространяются по поводу сексуальных преступников в ванных комнатах, и мужчины, просто пользующиеся этими законами, чтобы притвориться трансгендерами, притворяются, что заходят в женские туалеты, чтобы они могли скрываться. там.Затем они достают планшетный компьютер и говорят: «Реклама действительно была».

    DEE: Сделали объявление как раз об этом. И люблю вам это показывать.

    [ЗАЖИМ]

    ВИДЕО ГОЛОСОВАЯ: Сексуальные хищники в женских туалетах. Думаю, этого не может быть [КОНЕЦ КЛИПСА]

    МЭТТ КОЛЛЕТТ: Вот то, что они называют прививкой, которая в контролируемой дозе по сути обнажает это сообщение оппозиции, которое, как они знают, очень вероятно, что этот избиратель может встретить, знаете ли, на Facebook или когда они … повторно смотрят новости.И что они хотят сделать, так это распространить это сообщение оппозиции в контролируемой среде, где избиратель не одинок, где они не видят кучу других комментариев в Facebook. Они могут столкнуться с этим, когда кто-то там проведет их через это и поможет вытащить их с края пропасти. Это очень похоже на прививку от гриппа, когда в ваше тело попадает крошечный кусочек вируса гриппа, а белые кровяные тельца в вашей, вашей крови просто такие: «О, хорошо, мы знаем, что делать, если мы столкнемся с этим позже.’

    [КЛИП].

    ВИДЕО ГОЛОСОВАТЕЛЬ: Проголосуйте за номер o за 3. Этот законопроект о ванных комнатах ставит под угрозу нашу конфиденциальность и безопасность. Это заходит слишком далеко.

    DEE: Что вы думаете об этом? Это вас беспокоит?

    БЕАТРИС: Нет, но в каком-то смысле, чтобы не обидеть трансгендеров или как вы нас называете … Было бы лучше, я думаю, обеим сторонам будет предоставлена ​​собственная ванная комната.

    DEE: Интересно.

    BEATRICE: Другими словами. Вы, люди, будете подвергнуты критике или что-то еще — обзываетесь, чем бы они ни хотели заниматься, — а есть люди, которые могут просто держать язык за зубами.

    DEE: Прав. Я слышу, что вы говорите. Таким образом, вы как бы говорите, что трансгендеры должны иметь свое собственное место, чтобы они могли быть защищены от людей, у которых могут быть проблемы с этим.

    BEATRICE: Ванные комнаты.

    DEE: Ага.

    BEATRICE: Если вы идете куда-нибудь поесть, никаких проблем быть не должно.

    DEE: Прав.

    BEATRICE: Да, я думаю в таких местах, чтобы трансгендеры не расстраивались или кто-то не переставал кричать, кричать из полиции или что-то еще.

    DEE: Прав. Это действительно интересная перспектива. То есть, я не думаю, что слышал эту фразу раньше. В этом много смысла и много способов.Это сложная вещь, и я думаю, что есть много трансгендеров, о которых вы даже не подозреваете, что они трансгендеры, идущие по улице, если, вы понимаете, о чем я. Я думаю, что это немного рискованно, когда вы проводите черту, если, вы понимаете, о чем я. [КОНЕЦ КЛИПА]

    МЭТТ КОЛЛЕТТ: Беатрис, в начале этого разговора, вы знаете, действительно ли она сначала была сбита с толку по поводу формулировки вопроса, но потом я сказал: «О да, я бы проголосовал за да, я поддерживаю равные права для всех» .С этим может согласиться каждый. А потом она внезапно представила идею, что это может позволить сексуальным преступникам и преступникам воспользоваться этим слабым законом и подвергнуть риску ее внуков, а затем она внезапно начинает взвешивать кучу вещей. С одной стороны, она говорит: «Раньше она была медсестрой и никогда бы не отказала трансгендеру». В то же время она такая: «С детства я ходила в католическую школу, и как будто там были комнаты для мальчиков и комнаты для девочек, и это то же самое, что и все в мире.’

    БОБ ГАРФИЛД: Когда агитатор Ди покинул дом Беатрис, о чем шла речь?

    МЭТТ КОЛЛЕТТ: Итак, в конце Ди должна задать тот же вопрос, который она задавала в начале, как вы собираетесь голосовать по этому поводу?

    [КЛИП].

    DEE: Когда наши, это, законы о недискриминации в избирательных бюллетенях, проголосуете ли вы «за», чтобы сохранить эти меры защиты, или проголосуете «против», чтобы отменить их?

    BEATRICE: Да.

    DEE: Голосовать за? И вы бы сказали: «определенно да» или «вероятно, да»?

    BEATRICE: Определенно да. У каждого своя жизнь. А как они хотят жить — это там бизнес —

    DEE: Большое спасибо —

    BEATRICE: — никто не занимается.

    DEE: — Я очень ценю это.

    МЭТТ КОЛЛЕТТ: Как вы относитесь к тому, что прошло?

    DEE: Все прошло хорошо.То, что она говорила о разных туалетах для трансгендерных людей, наподобие таких слов, как отдельные, но равные в моей голове, и это не обязательно правильный аргумент для нее, потому что вы знаете, что мы не хотим быть слишком конфронтационными, пока мы делаю эту работу. Потому что мы не можем знать, что мы не сможем кого-нибудь довести до конца. Но она была кем-то, она была хорошей женщиной, определенно хорошей беседой.

    MATT COLLETTE: Nice.

    DEE: Ага.

    МЭТТ КОЛЛЕТТ: Куда дальше?

    DEE: Подождите секунду. Я собираюсь позвонить некоторым из моих… [КОНЕЦ КЛИПСА]

    МЭТТ КОЛЛЕТТ: Не знаю, у меня осталось немного скептицизма. В некоторых разговорах я определенно был уверен. Я подумал, что идея такой прививки случилась, но я думаю, что во многих случаях это может быть беспорядочно, и вы оставляете людей с огромным потоком идей, которые, возможно, не полностью решены, а некоторые из них, как будто вы не собираетесь Разрешите их 10-15-минутным разговором с незнакомцем у вашей двери.И, возможно, это посеяло зерно, и теперь, когда Беатрис видит это в новостях, видит это в газете, видит такую ​​рекламу, она поймет контекст, в котором он существует, но также возможно, что она никогда по-настоящему не задумается. об этом снова.

    БОБ ГАРФИЛД: На данный момент это все интересная часть политической науки и спекуляций о стратегии кампании. Но это также что-то особенно актуальное. Администрация Трампа, по всей видимости, работает над обходным решением, чтобы трансгендеры как категория граждан фактически перестали существовать.И, следовательно, какие-либо конкретные меры защиты стали предметом спора. Придает ли это актуальности кампании Вопрос 3?

    МЭТТ КОЛЛЕТТ: Моя теория — и то, что я слышал от людей на местах — состоит в том, что в основном, если это проиграет в Массачусетсе, анти-транс-активисты по всей стране могут обойти и они могут сказать: «если либеральный Массачусетс не хочет такой защиты, почему мы должны иметь ее в Вайоминге или Западной Вирджинии или где-нибудь еще, где они вызывают споры.’ Так.

    БОБ ГАРФИЛД: Слишком далеко от мейнстрима даже для Народной Республики Массачусетс.

    МЭТТ КОЛЛЕТТ: Совершенно верно. Я думаю, что другое дело в том, что движению за права геев потребовалось много времени, чтобы достичь точки, в которой они получили поддержку большинства. Может быть действительно сложно заставить большинство людей проголосовать за меньшинство, особенно если они их не знают или не понимают. Транс-сообщество намного меньше, чем сообщество геев и лесбиянок.Я думаю, что может быть еще труднее переместить иглу. Так что, если такая стратегия, как эта прививка, сработает или, по крайней мере, покажет нам новый угол зрения, который может быть использован в движении за права ЛГБТ и квир-прав, это многообещающе. Я не знаю, может ли это сработать с такой проблемой, как аборт, о которой многие люди много думали и принимали решения. Я думаю, что это то место, где мы хотим увидеть, где вы можете продолжить это. Сейчас я думаю, что это работает с тем, о чем люди вообще не задумывались.

    БОБ ГАРФИЛД: Мэтт, большое спасибо.

    МЭТТ КОЛЛЕТТ: Большое спасибо, Боб.

    БОБ ГАРФИЛД: Мэтт Коллетт — старший продюсер Нэнси подкаста обо всем, что делают ЛГБТК, прямо здесь, на нашей продюсерской станции WNYC. На этой неделе шоу «В СМИ» продюсируют Алана Казанова-Берджесс, Мика Лёвингер, Лия Федер и Джон Ханрахан. Нам больше помогли Астха Чатурведи и Саманта Мальдонадо. А редактировала наше шоу на этой неделе наш исполнительный продюсер Катя Роджерс.Наш технический директор — Дженнифер Мансон. Наши инженеры на этой неделе — Сэм Бэйр и Джош Хан. Джим Шахтер — вице-президент WNYC по вопросам новостей. Нашу тему написал басист-композитор Бен Эллисон. «On The Media» производится в WNYC Studios. Я Боб Гарфилд.

    ЖЕНСКИЙ КОРРЕСПОНДЕНТ: On The Media поддерживается Фондом Форда, Фондом Джона С. и Джеймса Л. Найтов и слушателями радио WNYC.

    (PDF) Влияние рекламной рекламы, спонсируемой партиями и PAC, и потенциал прививки для борьбы с ее влиянием на демократический процесс

    Cover, A.Д. (1986). Президентская оценка и голосование в Конгрессе. Американский политический журнал

    Science, 30, 781-801.

    Дрейфус, Р. (1998, январь / февраль). Сложнее мягких денег. Американский проспект, 30-37.

    Дуайр, Д. (1996). Прядение соломы в золото: мягкие деньги и выборы в Палату представителей США. Законодательный

    Исследования ежеквартально, 21, 409-424.

    Финкель С. Э. и Гир Дж. Г. (1998). Выборочная проверка: Подвергнуть сомнению демобилизирующий эффект атаки

    рекламы.Американский журнал политических наук, 42, 573-595.

    Фиск, С. Т., Лау, Р. Р., и Смит, Р. А. (1990). О разновидностях и полезностях политической экспертизы.

    Социальное познание, 8, 31-48.

    Гэдди, Р. К. (1995). Инвестиции в будущее: взносы комитета по экономическим политическим действиям для

    кандидатов на открытое место. Ежеквартальный вестник американской политики, 23, 339-354.

    Гаррамоне Г. М. (1985). Эффекты негативной политической рекламы: роль спонсора и опровержения

    тал.Журнал радиовещания и электронных СМИ, 29, 147-159.

    Гаррамоне, Г. М., Аткин, К. К., Пинклтон, Б. Э., и Коул, Р. Т. (1990). Влияние негативной политической рекламы

    на политический процесс. Журнал радиовещания и электронных СМИ, 34, 299-311.

    Гир Дж. И Лау Р. Р. (1998, август). Новый способ моделирования эффектов кампании. Документ представлен на ежегодном собрании

    Американской ассоциации политических наук в Бостоне.

    Гринблатт, А.(1998, 14 февраля). Выпуск рекламы часто является для кандидатов большим бременем, чем благословением. Con

    gressional Quarterly, стр. 354-355.

    Хёрт, Э. (1999, 2 февраля). Исследователь: Мягкие деньги — это выстрел. Журнал штата Висконсин, стр. 2А.

    Джеймисон, К. Х., Уолдман, П., и Шерр, С. (2000). Устранить негатив? Категории анализа для

    политической рекламы. В J. A. Thurber, C.J. Nelson, D. A. Dulio (Eds.), Crowded air-

    waves: Campaign Advertising in Выборы (стр.44-64). Вашингтон, округ Колумбия: Институт Брукингса.

    Кан, К. Ф., и Кенни, П. Дж. (1998). Мобилизуют ли негативные кампании явку или подавляют ее? Clar-

    , если выясняется связь между негативом и участием. Неопубликованная рукопись.

    Кайд, Л. Л., и Бойдстон, Дж. (1987). Экспериментальное исследование эффективности

    негативной политической рекламы. Communication Quarterly, 35, 193-201.

    Лау, Р. Р., & Сигельман, Л. (2000). Эффективность негативной политической рекламы.В J. A. Thurber,

    C. J. Nelson, & D. A. Dulio (ред.), Переполненные радиоволны: предвыборная реклама на выборах (стр.

    10-43). Вашингтон, округ Колумбия: Институт Брукингса.

    Magleby, D., & Holt, M. (1999, май). Длинная тень мягких денег и пропагандистской рекламы. Кам-

    кампании и выборы, 20 (4), 22-27.

    Mayers, J. (1999, 7 января). Группа по финансированию кампании призывает прекратить защиту от «рекламных объявлений». Висконсин

    State Journal, стр. 5Б.

    Маккроски, Дж.К., Холдридж, В., Тумб, Дж. К. (1974). Инструмент для измерения источника

    авторитета инструкторов по базовому общению. Учитель речи, 23, 26-33.

    Маккроски, Дж. К. и Дженсон, Т. А. (1973). Изображение источников новостей СМИ. Журнал радиовещания

    ing, 19, 169-180.

    Мондак, Дж. М. (1996). Нечего читать: газеты и выборы в социальном эксперименте. Ann

    Arbor: University of Michigan Press.

    Пфау, М., И Бургун, М. (1988). Прививка в коммуникациях политической кампании. Human Com

    munication Research, 15, 91-111.

    Пфау, М., Холберт, Р. Л., Сабо, Э. А., и Камински, К. (в печати). Проблема-адвокация против кандидата

    реклама: Влияние на предпочтения кандидатов и демократический процесс. Journal of Communica

    ,

    ,

    тион, 52.

    Пфау, М., Кенски, Х.С., Ниц, М., и Соренсон, Дж. (1990). Эффективность стратегий прививки в профиле

    противодействия сообщениям о политических атаках.Коммуникационные монографии, 57, 25-43.

    Подхорзер М. (1995). Нездоровые деньги — реформа здравоохранения и выборы 1994 года. Международный

    Журнал служб здравоохранения, 25, 393-401.

    Прайс В. и Заллер Дж. (1993). Кто получил новости? Альтернативные меры приема новостей и их значение для исследования. Public Opinion Quarterly, 57, 133-164.

    2396 АМЕРИКАНСКИЙ ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ УЧЕНЫЙ

    Теория прививок: история и ее использование в связях с общественностью

    Введение

    У людей есть бесчисленное множество мнений по бесчисленным предметам.Для большинства людей это мнение трудно изменить, и они придерживаются своих убеждений. Есть веская причина того, почему так много людей придерживаются своих заранее сформированных мнений, и все это связано с теорией прививки. Теория прививки предполагает, что, когда люди формируют свое мнение о вещах, эти мнения трудно изменить, особенно если они встречают слабое сопротивление в течение долгого времени. Эта теория оказывается очень полезной, учитывая множество сообщений, пересекающих наши пути каждый день. Будь то реклама, социальные сети или молва, мы постоянно слышим новые сообщения.Как только кто-то высказал мнение о сообщении, которое у него есть, оно вряд ли изменится. В области связей с общественностью, если сформированное мнение является положительным, важно, чтобы человек, получающий это сообщение, поддерживал это мнение. Вот почему теория прививки так важна для области связей с общественностью. Это сохраняет отношение потребителей там, где они нужны, и, что еще лучше, усиливает их поддержку вашего продукта или дела. Благодаря знанию того, как люди принимают решения и сохраняются отношения, эта теория очень полезна в области, где главная цель — привлечь потребителей, убедить их принять ваше сообщение, а затем держать их при себе на долгое время. .

    Что такое теория прививки?

    В 1964 году американский психолог Уильям Дж. Макгуайр создал теорию прививки (Оксфорд). Теория получила свое название от медицинского термина «прививка», который также известен как вакцинация. Вакцина работает, вводя в организм слабый штамм вируса и позволяя иммунной системе человека научиться бороться с болезнью, укрепляя организм и создавая иммунитет к вирусу. Теория прививки работает как метафорическая вакцинация, подразумевая, что получатели сообщения становятся «невосприимчивыми» к противоположным сообщениям, пытающимся изменить их отношение или убеждения относительно чего-либо.Это предполагает, что если кто-то рассылает сообщения со слабыми контраргументами, человек может выработать невосприимчивость к этим сообщениям и укрепить свое первоначальное отношение. Он использует «угрозу» первоначальным убеждениям, чтобы вызвать у человека желание бороться с угощением, в конечном итоге укрепляя его отношение. Этот метод полезен, потому что, согласно Энциклопедии теории коммуникации, «неоспоримые убеждения можно поколебать, если их владелец не привык их защищать» (Banas & Rains, 281).

    Теория прививки возникла во время Корейской войны после того, как попавшие в плен американские солдаты сообщили, что им «промыли мозги».Эти отчеты вдохновили психологов найти способ создать сопротивление определенным идеям, что затрудняет убеждение людей, выступая против негативных сообщений (Дьюи). С момента создания теория прививки расширилась до областей здравоохранения, политических, образовательных и коммерческих сообщений.

    Теория прививки претерпела большие изменения с момента ее создания в 1960-х годах. Когда МакГуайр впервые создал теорию, она применялась к «культурным трюизмам» общества.Это означало, что он в первую очередь использовался по отношению к отношениям, которые редко, если вообще когда-либо, подвергались нападкам со стороны противостоящих сил. Первые тесты теории прививки использовались для решения не вызывающих разногласий вопросов, таких как идея о том, что чистка зубов полезна для вас. Вряд ли кто-нибудь поверит в обратное, поэтому внешние аргументы против чистки зубов никогда не повлияют на мнение человека, но укрепят его поддержку чистке зубов (Banas & Rains, 283). Теперь теория прививок опирается на менее популярные или распространенные мнения, например, выбрать ли компьютер Mac или ПК или поддерживать однополые браки.Это показывает, что теория действительно работает и что ее можно использовать для укрепления отношений, которые будут часто встречаться с противодействием.

    Есть четыре элемента, которые способствуют успеху прививки, и эти элементы — угроза, опровержение, упреждение, задержка и вовлечение. Угроза — это первый необходимый элемент, необходимый для успеха прививки. Получатель сообщения должен интерпретировать, что сообщение на самом деле является угрозой, и признать, что есть причина бороться, чтобы поддержать и укрепить свое мнение.Если получатель противоположного сообщения не осознает наличие угрозы, он не почувствует необходимости начинать защищать свою позицию и, следовательно, не изменит своего отношения или укрепит свое мнение (Banas & Rains, 285).

    Следующий элемент, который важен для успеха теории прививки, — это «опровержение». Упреждение опровержения «предоставляет конкретный контент, который получатели могут использовать для укрепления отношения к последующим изменениям». Это помогает в процессе инокуляции, давая получателю сообщения возможность поспорить с противоположным сообщением.Это показывает получателю сообщения, что его отношение — не единственное или даже «правильное» отношение, создающее угрозу их убеждениям. Это полезно, потому что получатель будет практиковаться в защите своей первоначальной позиции, тем самым укрепляя ее. Это важно для отражения будущих угроз противоположных сообщений и помогает гарантировать, что сообщение не повлияет на их исходную позицию по проблеме (Banas & Rains, 285). В этой метафоре опровержение действует как слабый штамм вируса.Внедряя вирус или противоположное мнение человеку, вы позволяете ему научиться бороться с противоположной угрозой. К тому времени, когда ваше тело обработает вирус или вы обработаете контратаку, вы научитесь устранять угрозу. В случае обмена сообщениями, если сообщение с угрозой является слабым или неубедительным, человек может отклонить сообщение и придерживаться своей исходной позиции по этому вопросу. Имея возможность отклонять сообщения с угрозами, человек укрепляет свою веру, и с каждым неудачным сообщением с угрозами, которое он встречает, его исходное мнение только усиливается.(Banas & Rains, 285).

    Задержка — это следующий элемент, который необходим в процессе прививки. Было много споров о том, есть ли определенный промежуток времени, необходимый между прививкой и дальнейшими атаками на отношение человека, которые будут наиболее эффективными для укрепления этого отношения. МакГуайр предположил, что задержка была необходима для укрепления отношения человека, и с тех пор многие ученые нашли доказательства, подтверждающие эту идею. Есть также ученые с другой стороны, которые предполагают, что слишком большая задержка снижает усиливающий эффект прививки.При этом было обнаружено, что эффект инокуляции все еще может быть значительным через несколько недель или даже месяцев после первоначального введения или лечения, показывающего, что оно действительно дает несколько длительные эффекты (Banas & rains, 286-7).

    Участие — последний элемент, необходимый для эффективности теории прививки. Этот элемент важен, потому что участие человека в решении проблемы определяет, насколько эффективным будет процесс прививки, если вообще будет. Если человек не вовлечен или не интересуется предметом, он не будет воспринимать угрозу своему отношению и, следовательно, не будет чувствовать необходимости защищать и укреплять свое первоначальное мнение, что делает процесс прививки бесполезным.График, который визуализирует весь процесс инокуляции и необходимые элементы, можно увидеть на странице 8 этого документа.

    Применение в связях с общественностью

    Область связей с общественностью — идеальное место для применения теории прививок, потому что само поле предназначено для воздействия на публику, ее мнения и действия. Это особенно полезно для аудитории, у которой уже есть мнение о бренде. Если у кого-то уже есть предпочтения в отношении бренда, они, скорее всего, не собираются менять это предпочтение, и задача специалиста по связям с общественностью — обеспечить его неизменность.Теория прививки — это идеальный способ убедить уже верных клиентов, что они делают правильный выбор, доверяя вашей компании, и чтобы клиенты возвращались к вам в будущем.

    Одна компания, которая отлично поработала над использованием этой теории, — это Apple и их кампания «Mac против ПК». Эта кампания проделала большую работу, следуя теории прививки, и нацелена на тех, кто уже предпочитает компьютеры Mac. Серии рекламных объявлений, выпущенных во время кампании, имели аналогичную тематику; они напрямую сравнили Mac и ПК.Здесь действует теория прививки, потому что эти рекламные ролики, скорее всего, нацелены на пользователей яблок. Эти объявления эффективны, потому что пользователи Apple уже отдают предпочтение компьютерам Mac и вряд ли передумают. Это сравнение создает опровержение, показывая пользователям Mac, что Mac не могут быть единственными жизнеспособными вариантами на рынке. Телевизионная реклама демонстрирует некоторые положительные преимущества ПК по сравнению с Mac, но в конце каждой рекламы они повторяют тот факт, что Mac в конечном итоге является лучшим продуктом для потребителей.Это убеждает зрителей в том, что их мнение по-прежнему верно и что Mac на самом деле лучше ПК.

    Использование теории прививки в этой рекламе заставляет пользователей Mac возвращаться за продуктами Apple и может даже заставить их вернуться раньше за более крупными и лучшими продуктами, которые выпускает Apple. Эта последняя часть особенно важна в такой области, как технологии, потому что она постоянно меняется, и что-то новое всегда выталкивается на полки.

    Еще один замечательный пример теории прививки — это серия видеороликов, выпущенных College Humor в поддержку однополых браков.Одно из видеороликов, опубликованных на сайте, было озаглавлено «Геи женятся на ваших подругах». Во время видеороликов ряд геев говорят о том, что, если им не разрешат жениться на другом мужчине, они просто женятся на девушках противостоящих им людей. Видео начинается с того, что мужчины говорят: «Хорошо, сохраняйте брак между мужчиной и женщиной. Мы просто поженимся с вашими подругами », имея в виду, что им все равно, если они не могут выйти замуж за других мужчин. По мере того, как видео продолжается, они перечисляют множество причин, по которым геи будут лучшими мужьями, чем гетеросексуалы, и почему было бы нормально не вступать в однополые браки.В конце видео они возвращают послание в поддержку однополых браков, и мужчины говорят: «Не заставляйте нас жениться на ваших подругах, поддерживайте однополые браки». Эти видео могут быть нацелены на обе стороны проблемы, но для тех, кто уже поддерживает однополые браки, эти видео только укрепят эту точку зрения. Видео демонстрирует тот факт, что существуют две разные точки зрения на этот вопрос, и даже забавляется мыслью, что было бы нормально, если бы однополые браки не поддерживались, потому что, по крайней мере, женщинам больше нравятся геи в качестве женихов.Видео не было достаточно экстремальным, чтобы повернуть нынешнего сторонника однополых браков, но в нем было достаточно угрозы, чтобы после просмотра видео сторонник почувствовал себя сильнее в своем мнении, чем до просмотра видео.

    Хотя может показаться, что эта реклама не нужна людям, которые уже используют продукты Apple или поддерживают однополые браки, она усиливает общественную поддержку рассылаемого сообщения. Хотя маловероятно, что человек, который уже высказал мнение в пользу сообщения, изменит это мнение, нет гарантии, что это отношение никогда не изменится.Теория прививки помогает укрепить ранее существовавшие отношения и помогает предотвратить изменение отношения человека с течением времени.

    Заключение

    Теория прививки так важна в такой области, как PR, потому что она заставляет потребителей поверить в ваше дело, ваши продукты или ваше сообщение. Эта теория жизненно важна в области связей с общественностью, потому что цель PR — убедить аудиторию в том, что ваш бренд является лучшим, и поддержать эту точку зрения среди вашей аудитории.Хотя вы знаете, что то, что вы публикуете, ваша целевая аудитория уже предпочитает, вы не можете быть уверены, что предпочтения всегда будут оставаться верными. Создавая угрозу для убеждений потребителей, вы укрепляете их отношение к вашему сообщению и гарантируете, что они будут соответствовать вашим стремлениям. Это не идеальная наука, но теория прививок использует естественные склонности людей в пользу и гарантирует, что предпочтительное отношение человека остается неизменным или даже усиливается с течением времени.


    Список литературы

    Банас, Дж. А., и Рейнс, С. А. (2010). Метаанализ исследований по теории прививки. Коммуникационные монографии, 77 (3), 281-311. DOI: 10.1080 / 03637751003758193

    Дьюи, Расс. «Прививка и предупреждение. Глава 15: Социальные сети | из Психологии: Введение. http://www.intropsych.com/ch25_social/inoculation_against_persuasion.html. Интернет. 07 февраля 2016 г.

    «Теория прививки», 01.01.2008. Оксфорд Ссылка . 2009-01-01. Дата обращения 7 февраля 2016 г. http://www.oxfordreference.com/view/10.1093/oi/authority.20110803100004443.

    Воан, Д. Р. (2009). Теория прививки. В С. В. Литтлджон и К. А. Фосс (ред.), Энциклопедия теории коммуникации (том 1, стр. 515-517). Таузенд-Оукс, Калифорния: Ссылка SAGE. Получено с http://go.galegroup.com.ezaccess.libraries.psu.edu/ps/i.do?id=GALE%7CCX3201

    9&sid=summon&v=2.1&u=psucic&it=r&p=GVRL&sw=w&asid=18a9ea8ad922c963e6430

    Юмористическое видео колледжа: https: // www.youtube.com/watch?v=X-YCdcnf_P8

    Mac против ПК Видео: https://www.youtube.com/watch?v=DZSBWbnmGrE

    «Вакцины — сатанинские»: Боливия борется с фальшивыми новостями в кампании по вакцинации

    Боливийский медицинский работник получает дозу российской вакцины Sputnik V (Gam-COVID-Vac) против коронавирусной болезни (COVID-19) в больнице дель Норте в Эль-Альто, окраина Ла-Паса, Боливия, 30 января 2021 г. REUTERS / David Mercado / File Photo

    Эль-Альто, Боливия, 20 мая (Рейтер) — Боливийская кампания иммунизации против COVID-19 подрывается дезинформацией о вакцинах это разжигает скептицизм и оставляет прививочные центры наполовину пустыми, что является проблемой для правительства, столкнувшегося с волной новых инфекций.

    Медицинские работники и официальные лица выразили обеспокоенность низкой явкой на некоторых участках вакцинации, заявив, что уколы будут напрасными. Они обвиняют фальшивые новостные кампании, которые включают листовки, в которых говорится, что вакцины содержат «сатанинский» материал.

    «Мы читали в Эль-Альто несколько брошюр от групп противников вакцинации о наличии вещества в вакцинах от Люцифера, и из-за этого вакцины были сатанинскими», — сказала Мария Рене Кастро, заместитель министра эпидемиологии.

    «В нашу страну пришла глобальная дезинформация, которая оказала влияние на людей, которые избегают вакцинации.«

    Боливию, как и большую часть Южной Америки, сотрясает новая смертоносная волна коронавирусных инфекций, при этом недавние ежедневные случаи заболевания достигли 98% пика страны, установленного в феврале. На данный момент инфицировано в общей сложности 340000 человек и 14000 человек. (График случаев и смертей)

    Регион также боролся с нехваткой вакцин, хотя Боливия стала получать больше доз после сделок с российским Спутником V, китайской Sinopharm (1099.HK) и индийской Институт сыворотки для AstraZeneca (AZN.L) выстрелы. подробнее

    Однако многие центры вакцинации в крупных городах по-прежнему сталкиваются с низкой явкой, с пустыми площадками и очередями.

    «Я не хочу делать прививки, я не хочу умирать и не хочу болеть», — сказал житель Эль-Альто Рохелио Майта.

    Медицинский работник Патрисия Альманза сказала, что кампания по вакцинации была организована плохо, что не помогало людям приходить за прививками.

    «Это преступление, что во время пандемии мы вынуждены отказываться от вакцины», — сказала она.

    «Есть места, где вакцины выбрасывают, или медицинские работники собираются искать людей для вакцинации, чтобы не выбросить что-то столь ценное».

    Боливия сделала хотя бы один укол всего 7% своего населения, что значительно отстает от 32% в Европейском Союзе и 48% в Соединенных Штатах.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *